Iako u ovoj kategoriji glavnu riječ vodi nekoliko poznatih međunarodnih brendova, određeni izazov predstavljaju i neki manji brendovi te proizvodi privatnih marki.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Energetski napitci” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period lipanj 2024. – svibanj 2025. vs. lipanj 2023. – svibanj 2024.
POREDAK BRENDOVA
Gledamo li poredak brendova energetskih napitaka prema broju ostvarenih promocija, vidimo da je Hell Energy vodeći s 34% udjela u zadnjih 12 mjeseci, što je za 1% manje u odnosu na raniji godišnji period. Isti trend, mali minus od 1%, imao je i drugoplasirani Red Bull koji sada drži 23% udjela. Progame je na trećem mjestu zahvaljujući odličnom rastu od 6% te je sada na 11% udjela, dok je na četvrtom mjestu Monster s 8% i stabilnim kretanjem u proteklom periodu. Slijedi Uragan sa 6%, dok su s manjim udjelima u katalozima i letcima trgovaca sudjelovali: Big Bill s 2%, a po 1% pripalo je brendovima Up Energy Drink, Full Power Energy Drink i Blue Heaven. Svako deseto energetsko piće koje se oglasi u ovom kanalu pripada segmentu privatne robne marke koja drži 10%, odnosno 1% manje nego ranije, dok su ostali brendovi prepolovili svoj udio s ranijih 6% na sadašnjih 3% udjela.
Prema parametru bruto oglasne vrijednosti Hell Energy je ostvario značajan rast od 6% i time učvrstio svoje prvo mjesto s ukupno 36% udjela, dok je nešto manji rast od 2% imao i drugoplasirani Red Bull koji sada ima 28% udjela. Monster je prema GAV-u na trećem mjestu uz blagi rast od 1% te ukupno ostvarenih 13% udjela, a vrijedi spomenuti i 5% udjela brenda Progame te 2% brenda Uragan. Privatna robna marka izgubila je značajnih 7% udjela u GAV-u te sada ima 13%, dok su ostali brendovi ostvarili svega 2% udjela.
PRISUTNOST KOD TRGOVACA
Pogledajmo i GAV udjele vodećih brendova kod odabranih trgovaca. Hell Energy najveći udio u GAV-u drži u katalozima Spara s 49%, KTC-a s 41% i Plodina s 40%. Red Bull je, pak, najveći udio ostvario kod Studenca od 53%, Tommyja 42% i Müllera 38%. Monster je najveću bruto oglasnu vrijednost ostvario kod Müllera u čijim katalozima drži čak 48% udjela u zadnjih 12 mjeseci, a potom dolaze Lidl s 34% i Konzum s 25%. Progame je najviše udjela ostvario kod Tommyja i to 27%, a potom kod Konzuma (12%) te po 10% kod Müllera i KTC-a. Uragan je pak prisutan kod tri trgovca te je u KTC-u imao 19% udjela, a značajno manje udjele kod Tommyja (3%) i Spara (2%). Privatne robne marke energetskih napitaka najviše GAV udjela sasvim očekivano zauzimaju kod Lidla (32%), te zatim kod Kauflanda (19%) i Plodina (15%).
