Francuski prehrambeni i beauty brendovi u medijskim objavama najčešće se pojavljuju u kontekstu maloprodajnih akcija, gastronomije, lifestyle sadržaja i dermatoloških preporuka.
PREHRANA
Danone / Actimel / Fantasia / Evian / Perrier / Président / St. Dalfour / Bonne Maman
Tvrtka Danone i njeni brendovi Actimel, Fantasia, Evian i Perrier početkom godine u medijima se pojavljuju u kontekstu prehrambene industrije, tržišta pića i maloprodajnih promocija.
Danone se spominje vezano za financijske rezultate i globalni rast. Tvrtka je ostvarila rast prihoda i stabilan razvoj portfelja proizvoda. Evian se pojavljuje u dva konteksta. S jedne strane u poslovnim analizama tržišta mineralne vode i potencijalnih investicija u sektoru pića, a s druge u lifestyle i gastronomskim sadržajima gdje se spominje kao dio premium gastronomskih iskustava. Perrier prvenstveno pronalazimo u lifestyle i gastronomskom kontekstu, gdje se definira premium gazirana mineralna voda. Mliječni fermentirani napitak Actimel i krem jogurt Fantasia, najčešće su u člancima koji analiziraju akcijske ponude i kataloge trgovačkih lanaca.
Brendovi Président, St. Dalfour i Bonne Maman u medijskim objavama pojavljuju se prvenstveno u gastronomskom i prehrambenom kontekstu, odnosno u sadržajima koji se bave kulinarstvom, premium prehrambenim proizvodima i potrošačkim temama.
Lactalisov brend Président najčešće se pojavljuje u kontekstu maloprodajnih akcija i promocija prehrambenih proizvoda pa je tako, primjerice, u Kauflandu zabilježen popust od 30% na odabrane President proizvode, u Sparu i Intersparu na popustu je bio President Salakis sir, a u Plodinama President maslac.
Brendovi premium džemova, Bonne Maman, u vlasništvu tvrtke Andros, i St. Dalfour, u vlasništvu privatne tvrtke St. Dalfour SAS, pojavljuju se u člancima koji tematiziraju gastronomiju, kulinarstvo i kvalitetne prehrambene proizvode, a možemo ih pronaći i u kontekstu akcija u maloprodajnim trgovačkim lancima.
KOZMETIKA
Brendovi L’Oréal grupe: Vichy, La Roche-Posay, Bioderma i L’Oréal
U analiziranim člancima brendovi Vichy, La Roche-Posay, Bioderma i L’Oréal pojavljuju se u kontekstu dermokozmetike, skincare rutine i dermatoloških preporuka. Ove sadržaje nalazimo u lifestyle i beauty rubrikama i većinom su usmjereni na savjete o pravilnoj njezi kože i rješavanju specifičnih dermatoloških problema pa su tako proizvodi ovih brendova navedeni kao primjeri ili preporuke za hidrataciju kože, obnovu kožne barijere, zaštitu od sunca te njegu osjetljive ili problematične kože. Poseban naglasak bio je na dermokozmetičkim linijama koje razvijaju proizvode u suradnji s dermatolozima, pa se brendovi La Roche-Posay, Vichy i Bioderma često ističu kao pouzdana rješenja za svakodnevnu njegu i tretiranje kožnih problema.
Uz to, ovi brendovi pojavljuju se i u člancima koji prate trendove u skincare industriji, poput važnosti SPF zaštite, minimalizma u njezi kože te rastućeg interesa za dermatološki testirane proizvode. Ukupno gledano, medijski kontekst u kojem se pojavljuju naglašava njihovu stručnost, učinkovitost i povezanost s dermatologijom.
KOZMETIKA
Caudalie
Za razliku od brendova iz portfelja L’Oréal grupe, neovisni kozmetički brend Caudalie u medijskim se objavama pojavljuje u nešto drugačijem kontekstu te se najčešće povezuje s temama prirodne kozmetike, sastojaka biljnog podrijetla i održive beauty filozofije.
U člancima su naglašeni skincare trendovi koji uključuju prirodne aktivne sastojke, anti-age njegu i proizvode inspirirane vinoterapijom, po čemu je Caudalie posebno prepoznatljiv. Takav kontekst pozicionira brend kao dio premium segmenta kozmetike koji naglašava spoj prirodnih sastojaka, znanstvenih istraživanja i održivosti i također ga nalazimo ponajviše u lifestyle i beauty sadržajima.
