Unatoč blagom rastu broja kampanja, u zadnjih 12 mjeseci kategorija čokolade je u pogledu bruto iznosa investicije ostvarila pad od 4%, dok je broj spotova istodobno smanjen za gotovo 16%, a Eq. GRP pokazatelj za tek nešto manjih 14%
Analiza oglašavanja kategorije “Čokolada” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.
Istraživanje se odnosi na godišnji period rujan 2014. – kolovoz 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – tv prodaje, te samooglašavanja televizija.
U televizijskom oglašavanju kategorije čokolade u zadnjih je godinu dana nastupilo ukupno deset oglašivača, jednako kao i u prethodnih 12 mjeseci. Novi oglašivači su Aquarius Grupa i Dupin, koji su ušli na upražnjena mjesta nastala odlaskom Nestléa i Konzuma s TV ekrana.
Broj kampanja je blago porastao s 37 lani na 43 kampanje u zadnjih 12 mjeseci. Unatoč tome, promatrano na međugodišnjoj razini, kategorija bilježi pad po sva tri parametra.
Bruto investicija je tako blago smanjena s 424,42 milijuna kuna na 406,96 milijuna (-4,11%), dok je osjetniji pad ostvaren po broju spotova s 32.558 na 27.465 (-15,64%), te po Eq. GRP pokazatelju s 56.867,70% na 48.827,99% (-14,14%).
FERRERO DOMINIRA
Uvjerljivo vodeći oglašivač na malim ekranima je talijanski Ferrero koji je uložio veći iznos nego svi ostali oglašivači zajedno. Premda je blago povećao ulaganje, Ferrero je smanjio broj spotova, Eq. GRP te je u zadnjih godinu dana emitirao jednu kampanju manje nego lani.
Bruto investicija ovog oglašivača u zadnjih je godinu dana iznosila 275,71 milijun kuna, što je lagani rast u odnosu na 271,91 milijun kuna uloženih u prethodnih 12 mjeseci. Broj spotova je pak smanjen s lanjskih 21.100 na aktualnih 16.470, a Eq. GRP s 36.892,69% na 30.225,66%.
Na drugom mjestu slijedi Kraš koji je u zadnjih 12 mjeseci uložio 52,56 milijuna kuna, za nijansu više nego lani kada je investirano 51,98 milijuna. Broj spotova je istodobno povećan s 2.682 na 3.258, a Eq. GRP pokazatelj s 6.312,92% na 6.608,07%. Osim toga, Kraš je u zadnjih 12 mjeseci rastao i kvantitativno jer je putem televizije komunicirao pet brendova (lani tri) te ukupno devet kampanja (lani četiri).
Po vrijednosti ulaganja u TV oglašavanje na trećoj se poziciji nalazi Mondelez s brendom Milka. Za razliku od Kraševih brendova, Milka je ove godine nastupila s manjim brojem kampanja u odnosu na ranije godišnje razdoblje.
Komunikacija se odvijala kroz pet kampanja, dok je u prethodnih 12 mjeseci realizirano njih osam. Paralelno s time, došlo je do pada bruto investicije s lanjskih 40,58 milijuna kuna na ovogodišnjih 36,06 milijuna, broj spotova je smanjen s 4.442 na 3.664, a Eq. GRP sa 6.079,67% na 4.959,21%.
Četvrto mjesto zauzeo je Mars koji je u brend Snickers uložio bruto iznos od 16,14 milijuna kuna, značajno više nego lani kada je bruto investicija iznosila 12,23 milijuna kuna. Broj spotova također je sa 751 skočio na 1.136, a Eq. GRP s 1.323,38% na 2.190,34%.
Slična uzlazna kretanja bilježi i petoplasirani Zott koji je u zadnjih 12 mjeseci u brend Monte realizirao bruto investiciju od 14,08 milijuna kuna, dok je u prethodnom godišnjem razdoblju ulaganje iznosilo 7,92 milijuna kuna. Rast je ostvaren i po ostala dva parametra: broj spotova je uvećan s lanjskih 876 na trenutnih 1.322, a Eq. GRP s 1.128,06% na 1.999,24%.
Šesti je Storck koji je ostvario potpuno drugačiji trend od prethodna dva oglašivača. Naime, bruto investicija u brendove Merci i Toffifee drastično je pala: s prošlogodišnjih 15,21 milijuna kuna na 6,15 milijuna u ovoj godini. Oštar pad istodobno bilježi i broj spotova sa 783 na 255 kao i Eq. GRP s 1.833,45% na 522,80%.
Sasvim obrnut trend ostvario je osječki Kandit koji je napravio veliki korak naprijed u TV komunikaciji te je s jedne kampanje lani, vrijedne 1,62 milijuna kuna, u zadnjih 12 mjeseci lansirao čak deset kampanja čija je kombinirana bruto vrijednost 4,01 milijun kuna. Usporedo s rastom ulaganja, povećan je i broj spotova na 1.117 (lani 385), te Eq. GRP na 1.960,81% (lani 917,62%).
Osmu poziciju zauzeo je još jedan domaći proizvođač – Zvečevo. No, za razliku od Kandita, konditor iz Požege je ostvario najoštriji pad ulaganja od svih oglašivača u posljednjih godinu dana.
Tako je na kraju ovogodišnjeg kolovoza ukupna bruto investicija u brend Mikado iznosila 1,55 milijuna kuna, dok su lani ulaganja bila mnogostruko veća te su iznosila 10,97 milijuna kuna. Broj spotova također je oštro smanjen sa 778 na 112, a Eq. GRP pokazatelj s 1.469,74% na samo 222,58%.
Zadnja dva mjesta zauzimaju dva nova oglašivača. Dupin je u brend Adria investirao 520 tisuća kuna, imao 38 spotova te Eq. GRP od 79,12%. Aquarius Grupa je na samom začelju s investicijom od 187 tisuća kuna u brend Smilies ubilježivši 93 spota te Eq. GRP od 60,16%.
Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
