Prema nekim grubim procjenama, tijekom nogometnog prvenstva maloprodaja obično raste oko 10%, a naši podaci upućuju na to da se može očekivati i osjetan rast prometa u kafićima i u restoranima koji nude dostavu hrane, kao i rast prodaje piva, grickalica, televizora, dok trgovci ostalim proizvodima koji imaju priliku za rast moraju učiniti više ako žele u tih mjesec dana ostvariti neki ozbiljniji rezultat.

Za manje od mjesec dana započinje EURO 2020 – Europsko nogometno prvenstvo, koje je jedan od dva velika sportska događaja ovoga ljeta – drugi su Olimpijske igre, no za hrvatske gledatelje nogometna prvenstva imaju daleko veću težinu, posebno ako su nastupi naših nogometaša uspješni.

Tako je primjerice utakmica polufinala između Hrvatske i Engleske imala rekordnu gledanost u Hrvatskoj s više od 2 milijuna gledatelja ispred TV ekrana u svojim domovima, a tome svakako treba pribrojati i nekoliko desetaka tisuća onih koji su tu utakmicu gledali na trgovima, u kafićima i na ostalim lokacijama koje standardno praćenje gledanosti ni ne bilježi, pa ta brojka postaje još impresivnija. Isti sportski suparnici će se naći i u prvoj utakmici naše skupine pa će svakako biti zanimljivo vidjeti koliko ćemo se približiti ovim podacima koji su zabilježeni te srijede 11. srpnja 2018. godine kada smo ponovno bili kobni po Gordi Albion.

Istraživanje koje je provela agencija Valicon krajem travnja i početkom svibnja pokazuje da je interes za gledanjem prvenstva EURO 2020 velik, točnije prema rezultatima ove ankete 73% odraslih građana RH planira gledati barem neke utakmice, što je izvrstan podatak koji će razveseliti mnoge. Naime, nogometna prvenstva nisu samo važan sportski, nego su ujedno možda i najvažniji oglašivačko-tržišni događaj, jer imati takvu koncentraciju gledateljstva u relativno kratkom vremenskom intervalu znači sjajnu priliku za sve kompanije koje žele plasirati proizvode koji su na bilo koji način vezani uz ciljne skupine koje prate ovaj događaj.

Ipak, tu treba biti oprezan u razumijevanju ovih podataka jer 73% je udio onih koji su ukupno gledajući zainteresirani za utakmice na EURO 2020, no tu imamo nekoliko ciljnih skupina. Naime, nogomet više nije ekskluzivno muška domena, a osobito ne kad je riječ o reprezentativnim nastupima. I dok među muškarcima nalazimo njih 82% koji namjeravaju gledati barem neke utakmice, kod žena je taj postotak također visok, čak 65%.

Da rodna razlika u interesu za nogomet i dalje postoji upućuje i činjenica da više nego dvostruko veći postotak muškaraca namjerava gledati većinu ili sve utakmice u odnosu na žene. Mladi od 18 do 29 godina su također skloniji gledanju (gotovo) svih utakmica u odnosu na ostale ispitanike, moguće zbog više vremena na raspolaganju sa završetkom nastave u školama i na fakultetima.

NAVIJAČI I GLEDANJE UTAKMICA
Ono što za sve tvrtke koje će uložiti u oglašavanje tijekom EURO 2020 predstavlja ključni izazov jest pitanje dokle će hrvatska reprezentacija doći jer je gledanost i interes za svime vezanim uz ovaj sportski događaj uvelike vezana uz to.

Naše istraživanje pokazuje da dvije trećine onih koji planiraju gledati utakmice Eura namjerava nastaviti gledati utakmice i nakon eventualnog ispadanja hrvatske reprezentacije, dok je nešto više od trećine zainteresirano samo za utakmice Vatrenih. Značajan je to pad broja gledatelja, a naročito je izražen kod žena, točnije njih više od polovice (55%) nema namjeru gledati Euro ako Hrvatska više ne bude u igri, dok je muškaraca s takvim stavom tek nešto više od jedne petine (21%).

Inače, nogometni Euro održava se svake četiri godine još od 1960. pa se tako i ovo prvenstvo trebalo po tom rasporedu održati 2020. godine, no koronavirus nije ostavio niti jedan aspekt društva neokrznutim pa se tako natjecanje koje još uvijek nosi naziv UEFA Euro 2020 održava u 2021. godini. Tu ne završavaju sve specifičnosti ovoga prvenstva, jer za razliku od prethodnih koja su se održavala obično u jednoj ili dvije zemlje, ovo će se igrati na 11 od originalno planiranih 12 lokacija u isto toliko europskih država.

Da Englezi polažu velike nade u svoju reprezentaciju govori i činjenica da se polufinale i finale igra na Wembleyu, u Londonu. Time naš sraz na tom Wembleyu u okviru skupine ima dodatnu težinu jer bi ishod mogao značajno utjecati i na to hoće li jedna od ove dvije reprezentacije imati prilike opet doći tu u samu završnicu ovog natjecanja. Osim Engleske, Vatreni su se našli u skupini sa Škotskom i Češkom.

U neka sretnija vremena prije korona pandemije jedan dio najvatrenijih navijača Vatrenih je već imao kupljene karte za barem jednu ili više utakmica u skupini, a oni optimističniji su kupovali karte i za više razine natjecanja prije nego one dosegnu cijene koje traže kreditno zaduživanje. Ove godine će to nažalost biti osjetno drugačije prvenstveno zbog činjenice da će broj gledatelja na tribinama biti značajno ograničen uslijed epidemioloških mjera, dakle značajno manji od onoga na što smo navikli u “starom normalnom”. No, zahvaljujući pojačanim naporima zdravstvenih vlasti zadnjih tjedana i rastućem broju cijepljenih, tribine ipak neće biti potpuno prazne, a odluku o broju dopuštenih gledatelja na tribinama donose lokalne vlasti u svakoj od država.

Prema informacijama dostupnim u trenutku pisanja ovog teksta, većina planira popunjenost tribina u rasponu od 25 do 50% maksimalnog kapaciteta. Što se tiče naših navijača, oni su zasad vrlo suzdržani u namjeri putovanja na utakmice Europskog prvenstva kako bi ih gledali uživo – njih samo 5% planira takvo putovanje, od čega 4% namjerava otići na barem jednu utakmicu, a 1% na više utakmica. Pitanje je bi li ove brojke bile drugačije da Hrvatska ne igra utakmice grupnog dijela natjecanja u prilično dalekim i skupim Londonu i Glasgowu. Ulogu vjerojatno igra i neizvjesnost te nedostatak informacija oko najavljenih covid-19 putovnica, kao i općenita nemogućnost dugoročnijeg planiranja (naročito putovanja) u uvjetima pandemije.

Utjecaj pandemije na naše navike vidljiv je i u izboru mjesta gdje ljudi planiraju gledati prijenose utakmica Europskog prvenstva. Tako velika većina navodi kako utakmice planira gledati u vlastitom domu, bilo samostalno, uz ukućane ili nešto rjeđe uz goste. Tek zatim dolaze terase kafića, koje su opcija za manje od trećine građana. Unutrašnjost kafića, ako Nacionalni stožer dopusti njihovo otvaranje do početka prvenstva, privlači samo 13% građana, dok bi masovni prijenosi na otvorenom privukli tek njih 6%. Očito je kako su ljudi još uvijek prilično oprezni vezano uz kontakt s većim brojem ljudi ili boravak u zatvorenim prostorima. No, za pretpostaviti je kako će popuštanje mjera u stopu pratiti i opuštanje ljudi, čemu je prošlo ljeto najbolji svjedok.

UTJECAJ NA POTROŠNJU
A kako će Euro utjecati na potrošnju?
Čini se da su neke standardne kategorije koje vezujemo uz nogomet s razlogom na takvom glasu. Tako 8% onih koji planiraju gledati Euro namjerava kupiti novi televizor, što je zapravo veliki potencijal za trgovce elektroničkim proizvodima, jer neki će od potencijalnih zaista i postati stvarni kupci. Osim nabavke televizora, 4% građana izražava namjeru ugovaranja novih telekomunikacijskih usluga koje će im omogućiti kvalitetniji način praćenja utakmica na EURO 2020, a to također predstavlja ozbiljan posao za telekomunikacijske kuće koje će u kratkom roku morati izvući svoje adute i tako privući neke od tih potencijalnih korisnika. Vrlo je moguće da dio njih želi uslugu TV za van, budući da se prvenstvo dobrim dijelom odvija tijekom ljeta, zagriženi nogometni fanovi zasigurno ne žele propustiti utakmice ni na odmoru, neovisno provode li ga negdje gdje inače nemaju mogućnosti praćenja televizije. TV projektori i dodatna oprema većini ljudi ipak nisu na listi prioriteta, ali ovo ni inače nije oprema koja se prodaje u nekim golemim brojkama tako da i ovi naizgled mali postoci za njih znače zapravo veliki skok u prodaji.

Zanimljivo je vidjeti da navijačke rekvizite planira kupiti samo 10% ispitanika koji će gledati Euro. Rekviziti poput zastavica ili dekoracija za automobile često se znaju tijekom prvenstva dijeliti besplatno, pa jedan dio navijača vjerojatno računa i na to, a vjerojatno je nešto od toga još ostalo nakon Svjetskog prvenstva 2018. Ipak, to je svojevrsni znak suzdržanosti među navijačima, ali i pokazatelj određene pasivnosti onih koji nude proizvode koji su vezani uz EURO 2020, jer iako je ostalo manje od mjesec dana od početka ovog natjecanja u javnosti nema uzbuđenja koje je inače bilo vrlo karakteristično pred prijašnja velika nogometna natjecanja. Na to upućuje i relativno slab interes za kupnjom dresova hrvatske nogometne reprezentacije, koji namjerava kupiti 7% građana. Istina, ni na početku Svjetskog prvenstva 2018. taj interes nije bio osobito velik, ali kad smo ušli u polufinale i finale, prodaja dresova reprezentacije je eksplodirala, pa ih niste mogli naći ni u Hrvatskoj, ali ni u inozemstvu. Simpatičan kuriozitet iz tih dana bila je nestašica hrvatskih dresova u Glasgowu – naime škotski navijači su strastveno navijali za protivnike Engleske pa su navodno navalili na “kockasti” dres prije polufinalne utakmice protiv Engleske. Budući da smo sad u istoj skupini sa Škotima, vjerujemo da se slična stvar neće ponoviti, barem ne prije polufinala.

GLAVNE KATEGORIJE
Budući da većina građana, prema rezultatima ovoga Valicon istraživanja, utakmice EURO 2020 planira gledati iz udobnosti vlastitog doma, bilo samostalno ili u društvu, značajno je razumjeti i poznavati njihove navike kad je riječ o konzumaciji hrane i pića tijekom utakmica. Tako njih 64% navodi grickalice kao hranu koju uobičajeno konzumiraju tijekom utakmica, što nam daje okvirnu procjenu od 1,4 milijuna konzumenata, a to je vrlo respektabilna brojka za uspješno poslovanje. Ono što jest zanimljivo da značajan dio gledatelja za vrijeme nogometnih utakmica jede pizzu i roštilj, točnije oko četvrtine gledatelja utakmica. Mlađi su znatno skloniji ovim vrstama hrane, pa je postotak mlađih od 45 godina koji uobičajeno konzumiraju ova dva tipa proizvoda tijekom utakmica iznad 35%. Očito je da ljudi gledanje utakmica smatraju često društvenim događajem u kojem je, osim samog sporta, važno opuštanje i druženje. Samim time, preferencije u vidu jednostavne i često ne pretjerano zdrave hrane nisu neočekivane. Stoga prednost ipak ima hrana koja se lakše dijeli, upravo zbog društvenog aspekta zajedničkog gledanja sporta pa u ovoj konstelaciji sveprisutni burgeri nisu tako popularan izbor. Zanimljivo da se čokolada prometnula kao značajan izbor za grickanje kod čak 18% onih koji planiraju gledati utakmice EURO 2020.

Što se tiče pića, pivo je očekivano najčešći izbor, ali za tek 52% gledatelja. Od ostalih alkoholnih pića tu je još vino koje konzumira 17% gledatelja tijekom prijenosa utakmica, dok su žestoka alkoholna pića odabir samo 5% gledatelja. Općenito alkoholna pića češći su izbor muškaraca nego žena, ali da ne bude zabune – i kod žena i kod muškaraca koji gledaju nogometne utakmice pivo je najčešći izbor. Gazirani sokovi su zapravo drugi najčešći izbor gledatelja bez obzira na spol, konzumira ih nešto više od trećine gledatelja, dok su negazirani sokovi dvostruko manje zastupljeni na stolovima navijača nego navijačica, koje uz to češće biraju kavu i vodu kao napitke uz koje prate nogometne utakmice.

Neupitno je da će EURO 2020 imati pozitivan utjecaj na brojne gospodarske djelatnosti, posebno ako situacija s pandemijom krene nabolje, ali prvenstveno ako naša reprezentacija bude dospjela daleko. Prema nekim grubim procjenama, tijekom nogometnog prvenstva maloprodaja obično raste oko 10%, a naši podaci upućuju na to da se može očekivati i osjetan rast prometa u kafićima i u restoranima koji nude dostavu hrane, kao i rast prodaje piva, grickalica, televizora, dok trgovci ostalim proizvodima koji imaju priliku za rast moraju učiniti više ako žele u tih mjesec dana ostvariti neki ozbiljniji rezultat. Nekog velikog oporavka u pružanju usluga putovanja najvjerojatnije neće biti, ali upravo ta orijentiranost na ponudu sadržaja i proizvoda navijačima u Hrvatskoj velika je prilika za sve koji su izravno ili posredno povezani s poslovima vezanim uz Euro, što može donijeti jedan pozitivan impuls cjelokupnom gospodarstvu.
Zato, naprijed Vatreni!