Namazi su aktualni tijekom cijele godine, svaki u svoje vrijeme, ali u ljetnom periodu kada se odlazi na godišnje odmore, organizira izlete i druge aktivnosti na otvorenom posebno su vrijeme za ove vrijedne kategorije.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Namazi” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ove skupine kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period lipanj 2024. – svibanj 2025. vs. lipanj 2023. – svibanj 2024.
OMJER KATEGORIJA
Prema broju ostvarenih promocija, zahvaljujući rastu od 3%, prvo su mjesto preuzeli mliječni namazi s 32% udjela, pretekavši tako mesne paštete koje su izgubile 2% i sada imaju 31% udjela. Slatki namazi su blago napredovali, za 1%, na ukupno 22%, a slijede riblje paštete s 11% udjela (-1%) i plant-based namazi s 5% (+1%).
Prema drugom parametru, mliječni namazi imaju čvršće vodstvo s 34% udjela uz 1% rasta. Drugo mjesto prema bruto oglasnoj vrijednosti podijelili su slatki namazi i mesne paštete pri čemu obje kategorije imaju po 26% udjela samo uz malo oprečan trend – slatki namazi su rasli za 3%, a mesne paštete pale za 2%. S razmjerno manjim udjelom od 9% slijede riblje paštete, koje su time smanjile svoj udio za 2%, dok su plant-based namazi ostali na 6% udjela prema GAV-u.
PAŠTETE
Pogledajmo sada kako su se poredali brendovi u glavnim kategorijama namaza. Kod pašteta (mesne i riblje paštete zajedno) Gavrilović je uvjerljivo prvi prema broju ostvarenih promocija jer je u zadnjih 12 mjeseci ostvario 41% udjela, što je rast od 4% u odnosu na prethodnu godinu. Argeta je na drugom mjestu s 18% u oba godišnja perioda, a potom s jednoznamenkastim udjelima slijede Podravka s 9%, Rio Mare s 3% i Gala s 2%. Ostali brendovi zajednički su zauzeli 19% u oba perioda, a privatna marka je imala blagi minus od 2% te sada drži 8% udjela prema broju ostvarenih promocija.
Gavrilović je vodeći i prema bruto oglasnoj vrijednosti s ukupno ostvarenih 33% udjela u oba godišnja perioda. Na drugom je mjestu također Argeta koja je rasla za 2% i sada ima 21% udjela, a potom slijede Podravka s 9%, Rio Mare sa 6% i Gušti s 1% udjela u GAV-u. Ostali brendovi ostvarili su 18% u oba perioda, a nije se mijenjao ni udio od 11% koji je ostvarila privatna marka.
MLIJEČNI NAMAZI
Kod mliječnih namaza vodeći je brend prema broju promocija ABC koji je ostvario 22% udjela, uz 2% rasta u odnosu na godinu prije. Drugi je Vivis s 15% udjela u obje godine, a treći brend je Dukat Dukatela s 12%, uz blagi pad od 1%. President je ostvario solidnih 4% rasta te je došao na 11%, a iza njega slijede Zbregov sa 7% i Philadelphia sa 6% udjela. Ostali brendovi ostvarili su 13% udjela uz 2% pada, dok je privatna marka zadržala ranijih 14% udjela i u ovoj godini.
I prema bruto oglasnoj vrijednosti na vrhu je ABC koji je s 2% rasta dodatno učvrstio svoje prvo mjesto s 27% udjela. Drugi je Vivis koji je u oba perioda imao po 14%, a potom slijedi President s 9%, Dukat Dukatela i Philadelphia imaju po 8%, a Zbregov 6%. Ostali brendovi rasli su za 3% i sada imaju ukupno 12% udjela, a privatna marka je izgubila 3% i sada stoji na 16% udjela prema GAV-u.
SLATKI NAMAZI
Kod slatkih namaza imamo dva izuzetno jaka brenda koja drže većinu komunikacije. Lino Lada je prema broju promocija vodeća s 42% udjela u obje godine, a slijedi Nutella s 23% udjela i 2% rasta u zadnjih 12 mjeseci. Vrijedi još spomenuti 4% udjela koje je ostvarila Milka, dok su ostali brendovi rasli s 13% na 17%. Za razliku od toga, privatna robna marka je smanjila svoj udio s ranijih 17% na aktualnih 14% prema broju ostvarenih promocija.
Kada je riječ o bruto oglasnoj vrijednosti, Lino Lada je napredovala za 3% i time dodatno utvrdila svoju vodeću poziciju s 48% udjela, dok je na drugom mjestu 2% manje ostvarila Nutella koja sada ima 21% udjela prema GAV-u. Milka je na 6% (zanimljivo je da je u ranijoj godini imala dvostruko više, odnosno 12%), dok su ostali brendovi zauzeli 8% udjela. Privatna robna marka porasla je za 2% te sada drži 16% udjela prema GAV-u.
