Tvrdi bomboni vodeća su vrsta bombona prema oba promatrana parametra, a nešto manje udjele imaju voćni i ostali bomboni. Kod žvakaćih guma, pak, prisutan je visoki stupanj koncentracije jer dva vodeća brenda drže više od 60% udjela.

U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Bomboni i žvakaće gume” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ovih kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period rujan 2020. – kolovoz 2021. vs. rujan 2019. – kolovoz 2020. godine.

Tvrdi bomboni vodeća su vrsta bombona prema broju objavljenih promocija s 46% udjela u zadnjih godinu dana, što je 3,8% manje u odnosu na raniju godinu. Voćni bomboni su također u blagom padu (-1,2%) te sada imaju 28,1% udjela, dok su ostali bomboni napredovali za 5% do ukupno 25,9% udjela u broju promocija. Prema ostvarenoj bruto oglasnoj vrijednosti prednost tvrdih bombona manje je izražena jer imaju 38,6% udjela ili 3,8% manje u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci, dok su voćni bomboni s 30,9% (-3%) i ostali bomboni s 30,5% (+6,8%) gotovo izjednačeni.

TVRDI BOMBONI
Kiki je uvjerljivo vodeći brend u segmentu tvrdih bombona s 45,8% (-0,9%) udjela prema broju promocija te 43,3% (-6,4%) prema bruto oglasnoj vrijednosti. Gledamo li broj objavljenih promocija jedini dvoznamenkasti brend uz Kiki je Bonko koji ima 12% udjela uz pad od 2% na razini godine. Slijedi Bronhi na trećem mjestu s 9,1% (+1%), a potom dolaze Laringo sa 6,1%, Šumi s 4,8%, Skittles s 4,2% i Mentos s 2,8% udjela. Ostali brendovi blago su pali (-0,8%) te sada imaju 8,8% udjela, dok su privatne robne marke rasle s 4% na 6,4% udjela u broju promocija.

U poretku prema GAV-u nijedan brend osim Kikija nije ostvario dvoznamenkasti udio. Tri brenda imaju dosta slične udjele: Sweet corner 7,7%, Bronhi 7,5% te Bonko 7,1%, a iza njih dolaze Šumi s 3,3%, Laringo s 2,9%, Pionir s 2,5% i Mamba s 2,1%. Ostali brendovi pali su s prošlogodišnjih 16,1% na aktualnih 10,5% udjela u GAV-u, dok su privatne robne marke udvostručile svoj udio sa 6,4% na 13%.

VOĆNI BOMBONI
Ono što je Kiki među tvrdim, to je Haribo kod voćnih bombona. Naime, ovaj je brend daleko naprijed s 43,5% udjela prema broju promocija, uz malih 0,8% rasta, te 40,5% udjela u GAV-u, ali uz velikih 17% rasta na razini godine. Trolli je zahvaljujući rastu od 5,5% došao do 14,9% udjela u broju promocija i drugog mjesta, a treći je Bebeto s 10,7% uz pad od 1,2%. Potom slijede Kiki s 4,6%, Nimm 2 s 3,3%, Sweet corner s 2,7% i Fini s 2,5%. Ostali brendovi kumulativno su pali s 21,2% na 12,2%, a privatne robne marke napredovale su s minimalnih 1,8% na nešto boljih 5,6% udjela u broju promocija.

Prema bruto oglasnoj vrijednosti Trolli je također na drugom mjestu s 12,1% (+2%), a trećeplasirani je Nimm 2 s 10% (+0,5%) udjela. Slijede Sweet corner s 5,4% i Sugar Land s 4,1% udjela. Ostali brendovi ostvarili su pad s 27,7% na 18,2%, a privatne robne marke u zadnjih su 12 mjeseci porasle s 5,1% na 9,7% udjela u GAV-u.

OSTALI BOMBONI
U ovom segmentu prisutan je veliki broj brendova, a pojedinačno se izdvajaju tri robne marke – 505, Werther’s Original i Pez. Brend 505 je za nijansu ispred pratnje sa 6,8% (-0,2%) udjela u broju promocija, dok su druga dva brenda zauzela 6,1% udjela pri čemu je Werther’s Original izgubio 2,1%, a Pez 3,9% udjela. Ostali brendovi smanjili su svoj zajednički udio za 6%, ali i dalje drže velikih 54,2%, dok su privatne robne marke istodobno rasle za osjetnih 12,1% i sada imaju 26,8% udjela u broju promocija. Pez je unatoč padu od 4,6% ostao na čelu poretka prema bruto oglasnoj vrijednosti sa 7,1% udjela. Werther’s Original rastao je za 1% i sada ima 6,5%, a 505 je svoj udio smanjio za 1,2%, na 5,1%. Ostali brendovi drže 55,7%, što je 2,2% manje nego u prethodnih 12 mjeseci, dok su privatne robne marke rasle s 18,7% na 35,6% udjela.

ŽVAKAĆE GUME
Orbit je vodeći brend žvakaćih guma s 43,9% udjela u broju promocija, što je 6,7% manje nego u prethodnih godinu dana. Airwaves je drugoplasirani s 24,8% udjela uz smanjenje od 2,3%, a vrijedne udjele ostvarili su i brendovi Čunga lunga od 8,3% (+5,4%) i Halls od 4,8% (-2,8%). Ostali brendovi ostvarili su 6,6% udjela, što je rast od 3,6%, a privatne robne marke povećale su svoj udio za 2,9%, na sadašnjih 11,7% udjela u broju promocija. Prema bruto oglasnoj vrijednosti Orbit je vodeći s 37,5% uz gubitak 5,2% udjela u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci, dok je Airwaves izgubio 6,2% i sada ima 24,3% udjela u GAV-u. Brend Čunga lunga ostvario je osjetan rast s prošlogodišnjih 2,3% na aktualnih 12,1%, a s malim udjelima prisutni su i Mentos koji ima 2,5%, Bazooka s 2,2% i Wrigley s 1,6%. Ostali brendovi svoj su udio od 7,5% smanjili na 2,1%, a privatne su robne marke za razliku od toga rasle s 11,7% na 17,6% udjela u GAV-u kategorije.