Istraživanje je pokazalo da rakiju češće konzumiraju osobe koje žive s partnerom ili partnericom (u bračnoj ili izvanbračnoj zajednici) i djecom te koji imaju osobne prihode iznad prosjeka ili su samozaposleni.
Gotovo svaki drugi Hrvat (41%) barem ponekad popije rakiju – pokazalo je to istraživanje agencije Ipsos (BRAND Puls) provedeno u proljeće ove godine. Rakija se češće pije na mjesečnoj (ili višemjesečnoj) nego na tjednoj bazi.
RAKIJA ZA BRAČNE VODE
Iako konzumente rakije možemo pronaći kod oba spola i u svim dobnim skupinama, najvećim dijelom su to muškarci između 40 i 60 godina starosti.
Zanimljivo je da ćemo među konzumentima rakije pronaći iznadprosječan udio (u odnosu na prosjek populacije) onih s visokim obrazovanjem i manji udio samaca. Naime, istraživanje je pokazalo da rakiju češće konzumiraju osobe koje žive s partnerom ili partnericom (u bračnoj ili izvanbračnoj zajednici) i djecom te koji imaju osobne prihode iznad prosjeka ili su samozaposleni (u vlastitom poduzeću ili obrtu). Regionalno, češće ćemo ih pronaći na području Like i Banovine ili Istre i Primorja.
Nešto manje od polovine potrošača rakije su konzumenti cigareta (njih 44%), a prema indeksu tjelesne mase (BMI) češće od prosjeka su pretili.
TIPIČAN HRVATSKI PROIZVOD
Rakija pripada skupini alkoholnih pića koja Hrvati vole piti “čista” – bez dodataka i/ili miješanja s drugim pićima. Najbolji im okus ima rakija od šljiva – šljivovica – koju bi ujedno i najčešće preporučili turistima kao tipičan hrvatski proizvod. Iza šljivovice, najbolji okus im ima medica i teranino. Što se tiče preferiranih marki rakija, Badel uvjerljivo zauzima prvo mjesto.
Polovina konzumenata rakije voli kupiti domaću rakiju od rodbine, prijatelja ili poznanika. Ako je ne nabave na taj način, onda je najčešće kupe u trgovačkim lancima.
APERITIV U GOSTIMA
U Hrvatskoj se rakija češće pije u kućnoj atmosferi, rjeđe u ugostiteljskim objektima. Najčešće prigode za to su razna okupljanja, proslave na kojima se rakija najvećim dijelom pije kao aperitiv (prije jela).
Svaki četvrti konzument rakije pije rakiju kao lijek (protiv upala, bolova).
MEDIJSKE NAVIKE
Većina konzumenata rakije gleda televiziju i pristupa društvenim mrežama svaki dan (73%), a polovina njih svaki dan sluša radio (53%). Od društvenih mreža najčešće posjećuju Facebook (74%) i Instagram (47%) po čemu su slični ostatku populacije, ali češće od ostalih koriste i LinkedIn (18%). Na društvenim mrežama se najviše zanimaju za teme vezane uz gastronomiju i putovanja, a od ostatka populacije se izdvajaju po zainteresiranosti za auto-moto teme i teme vezane uz financije.
