Velikih odstupanja nema pa možemo zaključiti kako je u oglasnom pogledu riječ o vrlo stabilnoj kategoriji. Tako je na međugodišnjoj razini bruto investicija smanjena (-1,82%), dok broj spotova (+0,76%) i Eq. GRP (+8,28%) bilježe rast
Analiza oglašavanja kategorije “Osvježivači prostora” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava.
Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.
Istraživanje se odnosi na godišnji period listopad 2014. – rujan 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje). U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija.
BREND DUOPOL
U protekla dva godišnja razdoblja u oglašavanju na televiziji bila su aktivna dva oglašivača – SC Johnson s brendom Glade i Reckitt Benckiser s brendom Air Wick. Velikih odstupanja nema pa možemo zaključiti kako je u oglasnom pogledu riječ o vrlo stabilnoj kategoriji.
Tako su u zadnjih 12 mjeseci realizirane ukupno četiri kampanje – toliko ih je bilo i u prethodnom godišnjem periodu. Bruto investicija u oglašavanje dosegnula je u zadnjih 12 mjeseci iznos od 20,8 milijuna kuna, što je tek 1,82% manje nego u prethodnoj godini.
Za razliku od toga, ostala dva parametra su u pozitivnom području jer je broj spotova porastao, premda također minimalnih 0,76%, na ukupno emitiranih 2.626 spotova, dok je Eq. GRP pokazatelj ipak zabilježio osjetniji plus jer je rast iznosio 8,28% na ukupno ostvarenih 3.787,91%.
Pogledamo li dva televizijski aktivna brenda, vidimo da u bruto vrijednosti investicije u TV oglašavanje oko dvije trećine zauzima Glade, a preostalu trećinu Air Wick. Naime, Glade je u zadnjih 12 mjeseci uložio 13,6 milijuna kuna, nešto manje nego lani kada je investicija iznosila 14,5 milijuna kuna.
Broj spotova je također smanjen na 1.411, s 1.583 koliko ih je emitirano u prošloj godini. Za razliku od toga, Gladeov Eq. GRP porastao je na 2.270,30% s lanjskih 2.033,58%. Drugoplasirani Air Wick, pak, povećao je razinu svog oglašavanja po svim parametrima. Tako je bruto investicija rasla sa 6,7 milijuna kuna na 7,2 milijuna, broj spotova s 1.023 na 1.215, a Eq. GRP s 1.464,73% na 1.517,61%.
Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
