Broj promocija, GAV i raspodjela promotivnih formata upućuju na čvrstu stabilnost kategorije uz tek marginalne pomake.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Osvježivači zraka” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period studeni 2024. – listopad 2025. vs. studeni 2023. – listopad 2024.
BRENDOVI I PROMOCIJE
Promatramo li vodeće brendove prema broju promocija, vidimo da je Glade u oba godišnja razdoblja držao po 25% udjela i tako zadržao prednost ispred Air Wicka koji je u oba razdoblja imao 19% udjela. Slijedi BIS koji je imao 9% u obje promatrane godine, dok je Ambi Pur rastao s 4% na 8%, a Wunder Baum ostao na istih 5% udjela. Ostali brendovi ostvarili su u zadnjih 12 mjeseci 24% udjela ili 3% manje, a privatna marka je na 11% ili 2% manje u usporedbi s prethodnom godinom.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti, na čelu poretka brendova je Air Wick s 21% udjela, što je za 2% manje nego u ranijih 12 mjeseci, a slijedi ga Glade s 19%, uz pad od 1%. BIS je i prema ovom parametru ostvario 9% (-1%), Ambi Pur je na 8% (+3%), a Little Joe na 7% (+4%). Ostali brendovi zauzeli su 28% udjela u GAV-u ili 1% manje nego u prethodnoj godini, privatna robna marka istodobno je imala 8% udjela, što je 1% manje.
Kada je pak riječ o vrsti promocija koje se koriste u kategoriji osvježivača zraka, najviše je zastupljena Basic promotion (slika + cijena) s 55% udjela prema broju promocija, što je za 1% manje nego u godini prije. Isti takav minimalan pad imala je X%cheaper vrsta promocije (vizualno naglašena stopa popusta) koja sada ima 37%, dok su ostale vrste promocija rasle za 3%, ali su i dalje na razmjerno malih 8% udjela prema broju promocija.
