Ista meta – isto odstojanje. Tako bi se mogao opisati omjer kategorija zimske njege u broju promocija. Naime, u odnosu na prethodno godišnje razdoblje udjeli su gotovo nepromijenjeni jer vodeća njega lica umjesto lanjskih 44,9% sada ima 44,7%, drugoplasirana njega tijela spustila se s 40,9% na 40,6%, dok je njega usana svojih 14,2% povećala na 14,6%.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Zimska njega” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorija njege lica, njege tijela i njege usana putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na period studeni 2019. – listopad 2020. u usporedbi s godinom ranije.
Ista meta – isto odstojanje. Tako bi se mogao opisati omjer kategorija zimske njege u broju promocija. Naime, u odnosu na prethodno godišnje razdoblje udjeli su gotovo nepromijenjeni jer vodeća njega lica umjesto lanjskih 44,9% sada ima 44,7%, drugoplasirana njega tijela spustila se s 40,9% na 40,6%, dok je njega usana svojih 14,2% povećala na 14,6%. Zbog toga blage oscilacije u poretku prema bruto oglasnoj vrijednosti izgledaju kao tektonski poremećaji. Njega lica je tako u GAV-u izgubila 2% i spustila se na 51,5% udjela, što je iskoristila njega tijela i ostvarila rast od 3,2% došavši do 30,6% udjela. Njega usana je istodobno svoj udio u GAV-u smanjila s 19,1% na 17,8%.
NJEGA LICA
Dva međunarodna kozmetička diva, L’Oreal i Beiersdorf, vode glavnu riječ u kategoriji njege lica. Tako je u poretku po broju promocija L’Oreal ostvario blagi napredak od 0,9% i došao do 21,2% udjela čime je i dalje vodeći proizvođač u ovoj kategoriji. Beiersdorf je malo izgubio korak (-3,2%), ali je i dalje s 14,5% udjela jedini dvoznamenkasti predstavnik uz vodeći L’Oreal. Slijede Kozmetika Afrodita s 5,3% (-0,7%), Olival s 3,9% (-0,6%), Eveline s 3,9% (+2,4%) i Ziaja s 3,6% (+3,2%). Ostali proizvođači zauzeli su 35,9% udjela u broju promocija ili 0,9% manje nego u ranijih godinu dana, dok su privatne robne marke izgubile 1,1% i sada drže 11,7% udjela.
U bruto oglasnoj vrijednosti L’Oreal je napredovao za 3,9% došavši do 22,8% udjela i tako je očuvao svoju vodeću poziciju ispred Beiersdorfa koji je rastao za 2% i sada drži ukupno 19,6% udjela u GAV-u kategorije. Potom dolaze sljedeći proizvođači: Ahava 4,7% (+2,1%), Bioforce USA 4,3% (+1,8%), Elizabeth Arden 2,7% (+0,2%), Priroda liječi 2,5% (-0,9%) i Kozmetika Afrodita 2,2% (-3,2%). Ostali proizvođači smanjili su svoj udio u GAV-u s prošlogodišnjih 36,8% na aktualnih 33,4%, dok su privatne robne marke istodobno pale s 10,3% na 7,8% udjela.
NJEGA TIJELA
Beiersdorf je u kategoriji proizvoda za njegu tijela uvjerljivo na prvom mjestu prema oba promatrana parametra. U poretku po broju promocija svoje je vodstvo povećao za 5,5% i došao do 39,3% udjela. Svi ostali proizvođači zauzeli su jednoznamenkaste udjele a prvi među njima je Magdis koji drži čvrstu drugu poziciju s 9,7% (lani 9,8%) udjela. Slijede Nec Plus Ultra Cosmetics s 5,2% (+2,4%), Elizabeth Arden s 5% (-0,2%), Johnson & Johnson s 4% (+1,2%), Kozmetika Afrodita s 3,5% (+0,9%) i Unilever s 3% (-2,7%). Ostali proizvođači svoj su kumulativni udio smanjili s lanjskih 28,1% na sadašnjih 21,9%, dok su privatne robne marke blago pale s 9,3% na 8,5% udjela.
Vodstvo Beiersdorfa tek je nešto manje uvjerljivo u poretku prema bruto oglasnoj vrijednosti gdje drži 33,2% udjela ili 0,5% više nego lani. Magdis je napredovao za 1,5% na drugom mjestu i došao do 11,6% udjela u GAV-u kategorije, a iza su se poredali sljedeći proizvođači: Unilever 5% (-1,6%), Elizabeth Arden 5% (-0,3%), Johnson & Johnson 4,6% (+1,8%), Melvita 3,9% (+3,1%) i L’Oreal 3,2% (-0,6%). Ostali proizvođači svoj su udio u GAV-u smanjili s 27,8% na 25,4%, a sudjelovanje privatnih robnih marki također je smanjeno s 11,8% na 8%.
NJEGA USANA
U kategoriji proizvoda za njegu usana nemamo izraženog lidera, nego se vodi prilično izjednačena bitka vodećih proizvođača. Prema broju promocija na vrhu se s 12,3% udjela nalaze Beiersdorf i Procter & Gamble s tom razlikom što je prvi rastao za 2,6% a drugi za čak 9,3% u odnosu na ranijih 12 mjeseci. Prošlogodišnji lider Magdis spustio se na treću poziciju s 8,6% ostvarivši pritom minus od 4,1%, a po 7,4% udjela zauzeli su L’Oreal (-4,8%) i ICB Innovative Cosmetic Brands (-3%). Vrijedan spomena još je udio proizvođača Bourjois od 3,7% (+1,5%). U ovoj kategoriji vlada velika konkurencija jer je ostalim proizvođačima pripalo 22,2% udjela ili 2,8% više nego lani, dok su privatne robne marke unatoč smanjenju od 5,4% i dalje zauzele četvrtinu udjela (25,9%) u broju promocija kategorije.
U poretku prema bruto oglasnoj vrijednosti poredak je potpuno promijenjen. Na vrhu je Bourjois koji je zahvaljujući rastu od 3,8% došao do 11,3% udjela, a pozitivan trend od 1,2% i drugu poziciju s 10,2% ostvario je ICB Innovative Cosmetic Brands. Za razliku od toga, lani vodeći L’Oreal snažno je pao s 21,9% na svega 9% udjela i treće pozicije, a potom dolaze Procter & Gamble sa 6,8% (+0,8%), Magdis sa 6,7% (+2%) i Beiersdorf s 5,2% (-0,3%). Ostali su proizvođači svoj kumulativni udio snažno povećali s 20,2% na 36,5%, dok su privatne robne marke imale suprotan trend – pale su s 25,2% na 14,3% udjela u GAV-u kategorije.
