I dok je svaki četvrti euro ostvaren na promotivnoj prodaji, važno je istaknuti kako je u prošloj godini ostvaren i blagi rast ukupne prodaje putem cjenovnih akcija i promotivnih pakiranja.
Kategorija osvježivača zraka obuhvaća sve vrste osvježivača prostora, kao što su mirisne svijeće, mirisi za automobile, električni osvježivači, mirisne vrećice, tekući osvježivači, mirisni štapići i Mat Gel osvježivači (tablete koje se koriste za elektronski uređaj), ali nisu uključena sredstava protiv moljaca i eterična ulja kao ni osvježivači za WC školjke.
U 2024. godini ukupno je 25,6% vrijednosne prodaje kategorije osvježivača zraka proizišlo od prodaje putem cjenovnih akcija ili promotivnih pakiranja. U odnosu na godinu ranije, to je povećanje od 1,7 postotnih bodova.
Unutar kategorije osvježivača zraka, porast prodaje putem promocija zabilježili su svi segmenti osim aerosola i aparatića na struju. Najmanji udio prodaje na promocijama bilježe osvježivači za tepihe, a automatski sprejevi, koncentrati i aparatići na struju su u 2024. godini zabilježili natprosječan udio prodaje na promotivnim akcijama u odnosu na kategoriju.
S obzirom na strukturu promocija, cjenovne su akcije činile 92,10%, a posebna promotivna pakiranja 6,16% ukupne vrijednosne promotivne prodaje kategorije. Promocije koje uključuju oboje (sniženje cijena i promotivna pakiranja) doprinijele su preostalih 1,74% ukupne promotivne prodaje kategorije osvježivača zraka u 2024. godini. U odnosu na prethodnu godinu, vrijednosna prodaja na cjenovnim akcijama i prodaja putem promotivnih pakiranja zabilježile su pad, od 0,18% i 0,14%, dok je prodaja kombinacijom promotivnih pakiranja i cjenovnih akcija istodobno ostvarila rast.
