Tri kategorije – hrana za bebe i djecu, proizvodi za njegu beba i pelene za bebe – približno su jednako prisutne u katalozima i letcima, kako u kvantitativnom pogledu broja promocija, tako i kada je riječ o bruto oglasnoj vrijednosti.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Proizvodi za bebe i djecu” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ovih kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period veljača 2021. – siječanj 2022. vs. veljača 2020. – siječanj 2021. godine.
Tri su kategorije približno jednako prisutne u katalozima i letcima, kako u kvantitativnom pogledu broja promocija, tako i kada je riječ o bruto oglasnoj vrijednosti. Prema broju promocija prva među jednakima je kategorija hrane za bebe i djecu s 33,4% udjela ostvarivši pritom rast od 3,1%, dok su proizvodi za njegu beba praktički ostali na istim vrijednostima s 30,5% (u godini prije 30,2%). Pelene za bebe su pak u prethodnoj godini imale lidersku poziciju s 32,1%, dok su u zadnjih 12 mjeseci izgubile 3,9% i spustile se na treće mjesto s 28,2% udjela. Ostali proizvodi za bebe u zadnjih su 12 mjeseci rasle za 0,4% i sada zauzimaju 7,9% udjela u broju promocija.
Hrana za bebe i djecu vodeća je i prema bruto oglasnoj vrijednosti s 29,6% udjela zabilježivši rast od 2,4% u zadnjih godinu dana. Proizvodi za njegu beba istodobno su rasli za 3,2% te sada imaju 27,5%, dok su pelene za bebe izgubile 1,6% i drže 26,2% udjela. Ostali proizvodi za bebe prema ovom parametru zauzimaju znatno ozbiljnijih 16,8% udjela, što je ipak za 3,9% manje u usporedbi s prethodnom godinom.
HRANA ZA BEBE I DJECU
U ovoj kategoriji Podravka je uvjerljivo vodeći proizvođač s 55% udjela u broju promocija i 54,4% u bruto oglasnoj vrijednosti. U poretku prema broju promocija Podravka je svoju poziciju potvrdila blagim rastom od 1,6%, a jedini dvoznamenkasti proizvođač još je Fructal s 19% udjela, što je 2,6% manje nego u prethodnih godinu dana. Slijede Nestle s 8,1% (+0,5%), Hipp sa 7,9% (+0,5%), Vivera s 3,5% (-0,3%), Milupa s 1,4% (+0,7%) i Baby Food Factory s 1,3% (lani nije bio prisutan).
Prema bruto oglasnoj vrijednosti Podravka je smanjila svoj udio za 8,3%, a potom dolaze Fructal s 12,2% (+1,8%), Hipp s 9,8% (+0,9%) i Nestle s 8,7% (+1,9%); Vivera je ostvarila 5,2% (+0,1%), Milupa ima 2% (+1,8%), a jednako toliko pripalo je i Baby Food Factoryju.
PROIZVODI ZA NJEGU
Violeta je vodeći proizvođač u kategoriji proizvoda za njegu beba i djece s 36,9% udjela u broju promocija, što je 2,4% više nego u prethodnih 12 mjeseci. Drugi je Procter & Gamble s 13% (-1,9%), a treći Alkaloid Skopje s 11,9% (+1,1%). Manje udjele ostvarili su Johnson & Johnson od 5,1% (-1,5%), Beiersdorf ima 4% (+0,1%), dok su ostali proizvođači smanjili svoj udio s ranijih 17,1% na 15,9% u zadnjih 12 mjeseci. Privatne robne marke u isto su vrijeme dosta stabilne te su napredovale s 12% na 13,1% udjela u broju promocija.
Violeta je prema bruto oglasnoj vrijednosti ostala skoro na istom udjelu te drži nešto više od trećine oglašavanja s 35,4% (-0,2%), a drugoplasirani i trećeplasirani su jako blizu po svojim udjelima: Procter & Gamble ima 9,3% (-3,4%), a Johnson & Johnson 8,8% (+0,1%). Potom dolaze Beiersdorf s 5,2% (-0,6%) i Alkaloid Skopje s 4,9% (+0,2%), dok su ostali proizvođači svoj udio u GAV-u povećali sa 17,6% na 19,6%. Privatne robne marke također su ostvarile rast s ranijih 14,9% na 16,8% udjela u ovoj kategoriji.
PELENE ZA BEBE
Unatoč padu od 5,8% Procter & Gamble je zadržao vodeću poziciju u poretku proizvođača prema broju promocija s 41,4% udjela, a Violeta mu se jako približila s rastom od 5,2%, na ukupno 38% udjela. Ostali proizvođači zauzeli su vrlo male udjele: Ontex International drži 3,4% (-1,9%), Fs 2,4% (-1,9%), Kimberly-Clark 2% (+1,5%), dok su ostali proizvođači rasli za 1,1%, na 5,1% udjela. Privatne robne marke povećale su udio u broju promocija sa 6% u prethodnoj godini na 7,8% udjela u zadnjih 12 mjeseci.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti Procter & Gamble je također vodeći s 35% udjela, iako je u zadnjih godinu dana izgubio 5,9% udjela. Violeta je i prema ovom parametru rasla (+3,8%) došavši do 32,7% udjela u GAV-u, dok su ostali proizvođači zauzeli razmjerno manje udjele: Fs ima 4,4% (-3,6%), Kimberly-Clark 3,6% (-0,2%), Ontex International 1,2% (-0,5%), dok je ostalim proizvođačima pripalo 7,4% (-4%). Privatne robne marke porasle su s 13,3% u prethodnoj godini na 15,7% udjela u GAV-u u zadnjih godinu dana.
