Sredstva za čišćenje WC školjke u osjetnom su vodstvu naspram ostalih kategorija i to po oba parametra. U poretku po broju promocija tako zauzimaju 36,2% udjela, dok u bruto oglasnoj vrijednosti predvode poredak s 35,6% udjela.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Sredstva za čišćenje kućanstva” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ovih kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na period veljača 2019. – siječanj 2020. u usporedbi s godinom ranije.
Sredstva za čišćenje WC školjke u osjetnom su vodstvu naspram ostalih kategorija i to po oba parametra. U poretku po broju promocija tako zauzimaju 36,2% udjela, što je za 0,5% više nego u prethodnoj godini. Značajno manjih 14,3% zauzela su jaka i abrazivna sredstva za čišćenje koja su u tom periodu rasla za 1,5%, a slijede sredstva za čišćenje stakla koja su u plusu od 0,4% i sada drže 12,4% udjela u broju promocija, dok su odmah iza s 12,3% udjela univerzalna i ostala sredstva za čišćenje kućanstva koja su pak u minusu od 3,8%. Sredstva za održavanje kupaonice drže 10% (+0,2%), sredstva za čišćenje podova i namještaja imaju 8,7% (+1,8%), a sredstva za čišćenje kuhinja 6,3% (-0,5%) udjela u broju promocija.
U bruto oglasnoj vrijednosti sredstva za čišćenje WC školjke predvode poredak s 35,6% udjela, što je 1,7% više nego u prethodnih 12 mjeseci. Kao i u broju promocija, univerzalna i ostala sredstva za čišćenje kućanstva i u GAV-u gube udio pa je njihovih 16% za čak 5,2% manje na međugodišnjoj razini. Mali gubitak od 0,6% zabilježila su i jaka i abrazivna sredstva za čišćenje koja sada na trećoj poziciji drže 13,8%, a minus od 0,8% kod sredstava za čišćenje stakla smanjio je njihov udio na 10,7%. Sredstva za održavanje kupaonice zauzela su 9,9% (+1,7%), sredstva za čišćenje podova i namještaja 8,1% (+2,3%), a sredstva za čišćenje kuhinja 6% (+0,9%) udjela.
ČIŠĆENJE WC ŠKOLJKE
TOP 5 proizvođača u kategoriji “Sredstva za čišćenje WC školjki” su Henkel, Labud, SC Johnson, Bolton i Unilever koji u broju promocija kumulativno drže 80% udjela u periodu veljača 2019. – siječanj 2020. Henkel je pritom, unatoč gubitku 5,3% udjela, ostao za koplje ispred pratnje s 31,4% udjela. Drugoplasirani Labud rastom od 3,2% učvrstio je svoju poziciju sa 17,8%, dok je treći SC Johnson izgubio 1,6% udjela i spustio se do 13,5%. Dvoznamenkasti udio drži još samo Bolton koji je u plusu od 0,5% pa sada ima 10,8% udjela, dok je Unilever istodobno povećao svoj udio s 4,4% na 6,5%. Ostali proizvođači kumulativno su zauzeli 20% udjela u broju promocija, što je za 1,1% više nego u prethodnom godišnjem razdoblju.
Henkel je vodeći i u bruto oglasnoj vrijednosti kategorije s 28,4%, što je za 0,7% više nego u prethodnih godinu dana. Bolton je prema ovom parametru na drugom mjestu sa 17% jer je s rastom od 3,6% pretekao Labud čijih 0,9% rasta nije bilo dovoljno da zadrži drugu poziciju pa je sada treći sa 16,3% udjela. Veliki je pad pak zabilježio SC Johnson koji je sa 16,4% kliznuo na svega 9,4% udjela u GAV-u, dok je iza njega Unilever koji je također imao negativan trend, s 9,3% na 7,5%. Ostali proizvođači u bruto oglasnoj vrijednosti sada imaju 21,5% udjela ili 3,8% više nego u prethodnih 12 mjeseci.
Poredak brendova gotovo zrcali gore navedeni poredak proizvođača pa je tako Bref vodeći brend po oba promatrana parametra u ovoj kategoriji. U broju promocija drži 31,3% udjela (5,4% manje nego lani), drugi je Sanitar sa 17,8% (+3,2%), a slijede WC Net s 10,7% (+0,5%), Duck s 9,6% (-1,5%) i Domestos sa 6,5% (+2,1%). Ostali brendovi zauzeli su 13,5% udjela (-2,1%), dok su trgovačke robne marke povećale svoj udio sa 7,4% na 10,6%.
U bruto oglasnoj vrijednosti Bref je na čelu s 28,3% udjela, što je rast od 0,6% u usporedbi s prethodnom godinom. WC Net je sa 16,9% (+3,7%) za nijansu ispred Sanitara sa 16,3% (+0,9%), dok su Domestos sa 7,5% (-1,8%) i Duck s 5,9% (-4,5%) zauzeli jednoznamenkaste udjele. Ostali brendovi smanjili su svoj kumulativni udio za 0,8% i sada imaju 11,7% udjela, dok su trgovačke marke rasle za 2,2% te su došle na 13,5% udjela u kategoriji.
JAKA I ABRAZIVNA SREDSTVA
Ostvarivši pozitivan trend po oba promatrana parametra Labud se popeo na vrh ove kategorije. Gledano prema broju promocija, ovaj je zagrebački proizvođač rastao za solidnih 5,8% te je došao do 31,3% udjela, čime je preskočio Saponiju koja je imala obrnuti trend: minus od 6,3% spustio je udio osječke tvrtke na 29,5%. Shodno tomu, dva domaća proizvođača drže više od 60% udjela u broju promocija ove kategorije. Značajan udio od 19,9% ima Unilever koji je ostvario plus od 1,4%, dok je Bolton zauzeo 7,5% (-0,2%), a Reckitt Benckiser 4,6% (+1,6%). Ostali proizvođači smanjili su svoj udio u broju promocija s 10% na 7%.
Labud je vodeći i prema bruto oglasnoj vrijednosti s 27% udjela uz rast od 1,7%, dok je Saponia povećala svoj udio za 1,4% na sadašnjih 23,1%. Za razliku od toga, Unilever je značajno smanjio (-6,1%) svoj udio u GAV-u koji sada iznosi 17,9%, što je najviše iskoristio Reckitt Benckiser koji je za točno toliko (+6,1%) rastao došavši do 13,4%, dok je Bolton relativno stabilan sa 10,4% (-0,5%) udjela u bruto oglasnoj vrijednosti kategorije. Ostali proizvođači istodobno su smanjili svoj kumulativni udio s 11% na 8%.
U poretku vodećih brendova na vrhu se nalazi Permetal koji je ostvario rast od 5,6% i došao do 31,3% udjela u broju promocija, pretekavši tako Arf koji je izgubio 3,3% i sada drži 29% udjela. Čvrsto treće mjesto pripada Domestosu sa 16,7% (+0,4%), a slijede Smac sa 6,5% (+0,8%) i Cillit Bang s 4,6% (+1,6%). Ostali brendovi kumulativno su smanjili svoj udio s 15,6% na 11,2%, dok je udio trgovačkih marki u ovoj kategoriji jedva primjetan na 0,7% (-1%) u ukupnom broju promocija kategorije.
Permetal je s rastom od 1,7% i 27% udjela na vrhu poretka i prema bruto oglasnoj vrijednosti, dok je Arf s gotovo identičnim rastom od 1,6% stigao do 23% udjela. Domestos je pak izgubio 5,7% udjela u GAV-u te je sada na 15,3%, dok je Cillit Bang dobio 6,1% i sada ima 13,4% udjela. Smac je pak ostao gotovo na istom udjelu s 10,3% (+0,1%). Ostali brendovi izgubili su 2,8% udjela i sada drže 10,1%, dok su trgovačke marke zauzele 0,9% (-1%) udjela u kategoriji.
ČIŠĆENJE STAKLA
Saponia je vodeći proizvođač u kategoriji “Sredstva za čišćenje stakla” u broju promocija, a Colgate-Palmolive u bruto oglasnoj vrijednosti. U broju promocija Saponia je zauzela 26,3% udjela ili 2,7% manje nego u ranijem godišnjem periodu, dok je Colgate-Palmolive snažno rastao (+6,1%) došavši do 24,5% udjela. Violeta je treća sa 16,4% (+1,9%), Labud četvrti s 14,7% (-0,3%), a Henkel peti s 4,6% (-5,5%). Ostali proizvođači kumulativno su rasli za 0,4% zauzevši 13,5% udjela na kraju ovogodišnjeg siječnja.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti došlo je do smjene na vrhu jer je Colgate-Palmolive zabilježio rast od 5,6% i s ukupno 25,1% udjela prestigao lani vodeću Saponiju koja je izgubila 4,8% i sada drži 24,1% udjela. Violeta je čvrsto na trećoj poziciji s 15,2% (+0,9%), dok je Labud zauzeo 7,3% (+1,5%), a Henkel 4,2% (-2,5%). Ostali proizvođači zadržali su svoju četvrtinu udjela u GAV-u kategorije s 24,2% (-0,6%).
Arf je ostao vodeći brend u poretku prema broju promocija unatoč gubitku 2,7% udjela pa tako sada drži 26,3%, dok je Ajax rastao za 6,1% i tako došao blizu vrha s 24,5% udjela. U sredini poretka su Violeta sa 16,4% (+1,9%) i Labud s 14,7% (-0,3%). Brend Clin je prepolovio svoj udio s 10,1% na 4,6%, dok je ostalim brendovima prepušteno svega 5% (-0,3%) udjela u broju promocija. Trgovačke marke ostvarile su 8,5% udjela u broju promocija ili 0,7% više nego lani.
Brendu Ajax pošlo je za rukom preuzeti vodstvo u poretku po bruto oglasnoj vrijednosti s 25,1% (+5,6%) udjela, što je 1% više od udjela Arfa koji je pak u minusu 4,8% u usporedbi s ranijom godinom. S rastom od 0,9% i udjelom od 15,2% Violeta je treća, a slijede Super Jon sa 7,3% (+1,5%) i Clin s 4,2% (-2,5%). Ostali brendovi ostvarili su 7% udjela ili 2,3% manje, dok su trgovačke marke zauzele 1,6% više došavši time do 17,2% udjela u bruto oglasnoj vrijednosti kategorije.
