Da tehnologija utječe na potrošačke navike zorno dočarava rast sredstava za strojno pranje koji je ostvaren nauštrb sredstava za ručno pranje posuđa.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Sredstva za pranje posuđa” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period kalendarske 2024. u. odnosu na 2023. godinu.
U okviru kategorije analiziramo tri segmenta.
Sredstva za ručno pranje posuđa vodeća su prema broju promocija s 53% udjela, što je smanjenje od 6% u odnosu na godinu prije. Prema GAV-u, pak, nalaze se na drugom mjestu s 41% udjela, uz pad od 9%.
Sredstva za strojno pranje posuđa rasla su za 6% prema broju promocija te su time došla do 38% udjela, a rast su ostvarila i prema GAV-u i to za 9% pa sada imaju 53% udjela. Očito je kako je rast sredstava za strojno pranje ostvaren nauštrb sredstava za ručno pranje posuđa.
Aditivi za strojno pranje posuđa ostali su na istom ili gotovo istom udjelu. Tako su prema broju promocija rasli s 8% na 9%, a prema GAV-u su zadržali 6% udjela ostvarenih u prethodnoj godini.
RUČNO PRANJE
U ručnom pranju vodi se bespoštedna borba za prevlast, a 2024. godinu na vrhu poretka proizvođača završio je Procter & Gamble (Jar) s 24% udjela prema broju ostvarenih promocija ili 1% više nego u prethodnoj godini. Odmah iza je Labud (Čarli) s 23% udjela, uz 2% rasta, a nije daleko niti Saponia (Likvi) s 20%, uz 2% pada. Henkel (Pur) je četvrti s 14% udjela u oba promatrana perioda, a s nešto manjim udjelom slijedi Violeta (Teta Violeta) koja drži 5%. Privatna robna marka prema broju promocija ostvarila je 10% udjela, uz malih 1% rasta.
Istodobno, prema bruto oglasnoj vrijednosti, zahvaljujući rastu od 4% na vrh se probio Labud s 25% udjela, a drugi je Procter & Gamble s 23%, uz pad od 1%. Saponia je treća s 20% udjela ostvarivši blagi pad od 1%, četvrti je Henkel s 15% u obje godine, jednako kao i Violeta koja je zauzela 5% udjela. Privatna robna marka prema GAV-u je smanjila svoj udio s ranijih 12% na sadašnjih 8%.
Ako pogledamo udio GAV-a top proizvođača deterdženata za ručno pranje posuđa kod izabranih trgovaca u 2024. godini, onda vidimo da je Labud bio najviše zastupljen kod Spara s 36%, Procter & Gamble kod Konzuma s također 36%, Saponia kod Tommyja s 32%, Henkel kod KTC-a s 27%, Violeta također kod KTC-a s 18%, a privatna robna marka kod Lidla s 43%.
STROJNO PRANJE
Reckitt Benckiser (Finish) vodeći je proizvođač sredstava za strojno pranje posuđa s 27% udjela prema broju promocija, što je 3% manje u usporedbi s prethodnom godinom. Na drugom mjestu je Henkel (Somat) s 27% udjela uz mali pad od 1%, a isto toliko udjela ostvario je i trećeplasirani Procter & Gamble (Jar) koji je ostvario 4% pada te za Henkelom zaostaje 0,2 postotna poena. Privatna robna marka smanjila je svoj udio prema broju promocija s 9% na 8%.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti Reckitt Benckiser je uspio zadržati svoju vodeću poziciju s 31% udjela, unatoč padu od 4%, te ga je zamalo pretekao Procter & Gamble koji je rastao za 3% do sadašnjih 30% udjela. Henkel je kao i vodeći proizvođač imao minus od 4% te je sada na 26% udjela, dok je privatna robna marka zauzela 6% udjela prema GAV-u.
