Mljevena kava vodeći je segment kategorije kave s 40,8% udjela u broju promocija i 45,4% udjela u GAV-u, dok kod čajeva glavnu riječ vode biljni i voćni čajevi koji drže više od polovice udjela u GAV-u te tri četvrtine udjela u broju ostvarenih promocija u zadnjih 12 mjeseci.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Topli napitci” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorija kave i čaja putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period listopad 2020. – rujan 2021. vs. listopad 2019. – rujan 2020. godine. Prema broju ostvarenih promocija mljevena kava je vodeći segment kategorije s 40,8% udjela, što je za 0,6% više u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci, a jako blizu je cappuccino s 38,2% uz 0,2% rasta. Nešto manji udio od 21% ima segment instant kave zabilježivši smanjenje od 0,8% na razini godine.
Gledano prema bruto oglasnoj vrijednosti mljevena kava ima znatno izraženiju prednost s 45,4% udjela ostvarivši pritom pad udjela od 1,4%. Druga dva segmenta međusobno su jako blizu: cappuccino ima 28,2% (+2,2%), a instant kava 26,4% (-0,8%).
MLJEVENA KAVA
Franck je uvjerljiv u segmentu mljevene kave te je s 38,8% udjela vodeći proizvođač zabilježivši pritom pad od 2,8% u zadnjih godinu dana. Slijede tri dosta izjednačena proizvođača: Anamaria s 13,4% (-0,2%), Droga Kolinska s 13,3% (+1,3%) i Arabesca s 12,1% (-0,2%). Udio vrijedan spomena ostvarila je još Lavazza s 3,4% udjela (-0,3%), dok je ostalim proizvođačima pripalo 9,3% udjela (+0,2%). Privatne robne marke u broju promocija mljevene kave rasle su u zadnjih 12 mjeseci za 2,2% zauzevši ukupno 9,7% udjela.
Udio Francka prema bruto oglasnoj vrijednosti iznosi 37,1%, što je za 1,2% manje u usporedbi s prethodnih godinu dana. Droga Kolinska zauzela je 14,9% udjela ili 0,8% manje na godišnjoj razini, Anamarija je rasla za 1,1% na 13,1%, dok je Arabesca napredovala za 0,4%, na 12% udjela. Ostali proizvođači imaju 14,4% (-0,2%), dok su privatne robne marke ostvarile 8,5% udjela (+0,6%).
INSTANT KAVA
U segmentu instant kave uvjerljivo vodeći proizvođač je Nestle. Prema broju promocija udio švicarskog proizvođača je 46,2% te je zabilježio osjetan pad u zadnjih 12 mjeseci, od 7,5%. Jacobs Douwe Egberts je drugi s 21,7% uz 2,3% rasta, a treći je Franck s 14,6% zabilježivši pad od 1%. Ostali proizvođači zauzeli su vrlo malih 2,5% udjela (-0,1%), a privatne robne marke ostvarile su istodobno vrlo dobar rast s 8,8% na 15%.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti Nestle ima 53,3% udjela, što je 5,5% manje na godišnjoj razini. Jacobs Douwe Egberts drži 15,9% (-0,5%), a Franck 10% (+0,4%) udjela. Ostali proizvođači ostvarili su 3,6% udjela (+0,4%), dok su privatne robne marke napredovale s 12% na 17,3% udjela u GAV-u.
CAPPUCCINO
Nestle je vodeći u poretku proizvođača cappuccina, ali Franck mu je za petama. Naime, prema broju ostvarenih promocija Nestle je vodeći s 31,7% udjela, što je 1,8% manje nego u prethodnih 12 mjeseci, dok je drugoplasirani Franck zauzeo 30,8% uz pad od 2,5%. Anamaria s 11,5% (-0,6%) i Arabesca s 11,2% (+2,1%) bore se za treće mjesto, a vrijedi izdvojiti još 5,8% udjela Jacobs Douwe Egbertsa koji je rastao za malih 0,3%. Ostali proizvođači drže sitnih 2,6% udjela (+1,5%), dok su privatne robne marke porasle za 1%, na 6,3% udjela u broju promocija.
U poretku prema bruto oglasnoj vrijednosti Nestle je s 38,1% preuzeo čelnu poziciju od Francka zahvaljujući rastu od 3,6% te padu Francka od 5,1% koji sada ima 30,4% udjela. Anamaria je sigurna na trećem mjestu s 12,2% (+0,3%), četvrta je Arabesca s 8,6% (+2,3%), a peti Jacobs Douwe Egberts s 3,9% (-0,3%). Ostalim proizvođačima pripalo je uistinu minimalnih 1,9% (+0,4%) udjela u GAV-u, dok su privatne robne marke smanjile udio sa 6,2% na 4,9%.
ČAJEVI
U podjeli po vrsti čajeva vidimo da glavnu riječ vode biljni i voćni čajevi koji drže više od polovice udjela u GAV-u te tri četvrtine udjela u broju ostvarenih promocija u zadnjih 12 mjeseci. Biljni čajevi su pritom vodeći s 38,5% udjela u broju promocija, što je za 2,1% manje u usporedbi s ranijih godinu dana, dok su voćni čajevi rasli za 1,5%, na 37,2% udjela. Udio ostalih čajeva povećan je za 2,2% te sada drže 9,4%, dok su zeleni čajevi imali obrnut trend te su pali za 1,5%, na 7,9% udjela. Crni čajevi također su imali blagi pad od 0,7% pa su na kraju ovogodišnjeg rujna imali 4,7% udjela, dok su najmanje prisutni bili funkcionalni čajevi s 2,3% (+0,6%) udjela.
Biljni čajevi dosta su udjela u bruto oglasnoj vrijednosti izgubili u zadnjih 12 mjeseci (-8,4%), ali su i dalje vodeći s 33,1% udjela i prema ovom parametru. Voćni čajevi istodobno su rasli za 1,3% do 25,4% udjela, a jako blizu su i ostali čajevi s 23% uz rast od 2,6%. Zeleni čajevi imaju 8,1% (isto kao i lani), crni čajevi drže 6,8% (+2,6%), a funkcionalni čajevi 3,6% (+2%) udjela u GAV-u.
Franck je uvjerljivo vodeći proizvođač prema oba promatrana parametra pa je tako u broju promocija ostvario 35,5% (-2,8%), a prema bruto oglasnoj vrijednosti 28,6% (-3,9%).
Podravka drži čvrsto drugo mjesto u poretku prema broju promocija s 18,4% te je svoju poziciju dodatno učvrstila s 2,8% rasta. Jan Spider je treći s 8,5% ostvarivši pad od 0,6%, a potom slijede Agristar s 4,8% (-0,9%), R.Twining s 3,7% (+0,6%) i Teekanne s 2,5% (+1,1%). Ostali proizvođači značajno su smanjili svoj udio i to s 15,8% na 6,7%, dok su privatne robne marke osjetno porasle s 11% na 19,9% udjela u broju promocija.
Prema GAV-u Podravka je također na drugom mjestu, ali s malo manjim udjelom od 13,6% i blagim padom od 0,5%. Slijede četiri proizvođača s približno jednakim udjelima: Jan Spider ima 6,3% (-3,9%), Agristar 5,8% (-0,4%), Teekanne 5,5% (+2,6%), Ahmad Tea 5% (-0,4%) i R.Twining 5% (+3,2%). Ostali proizvođači svoj su udio smanjili s 12,9% na 11%, dok su privatne robne marke rasle s 14% na 19,3% udjela u GAV-u.
