X%cheaper (snižena cijena) najzastupljeniji je tip promocije u kategoriji vitamina i minerala s 43,2% udjela, što je 3,3% manje nego u prethodnoj godini, a vrlo blizu je i Basic promotion (fotografija plus cijena) koji ima 38,8% udjela (+1,6%).
U okviru analize kretanja u kategoriji “Vitamini i minerali” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ovih kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period kalendarske 2021. godine u odnosu na 2020. godinu.
VODEĆI BRENDOVI
Naturel je uvjerljivo na čelu poretka vodećih brendova ove kategorije, a to osobito važi za kvantitativnu ljestvicu broja promocija gdje ovaj brend drži čak 54,3% udjela, iako je u prethodnoj godini imao još značajnijih 62,5%. Prema broju ostvarenih promocija slijedi Multivita s 11,9%, koja je rasla za 4,6% u zadnjih 12 mjeseci, a s dosta manjim udjelima slijede brendovi: Biofarm s 3,3% (+2,5%), Encian s također 3,3% (-1%) te Pip s 2,2% (+0,6%). Ostali brendovi kumulativno su napredovali za 1,6% do 14,4% udjela, a privatne robne marke su stagnirale zauzevši 10,5% u 2021. (u 2020. su imale 10,9%).
Prema bruto oglasnoj vrijednosti Naturel ima i dalje uvjerljivo najviše (29,6% udjela uz pad od 6,2%), ali je to i dalje značajno manja prednost u usporedbi s poretkom prema broju promocija. Biofarm je ostvario značajan napredak s 2,7% na 10,7% udjela, Multivita je treća s 8,2% (+1,5%), a slijede Pip sa 7,5% (-6,4%) i Encian s 5,8% (-1,6%). Ostali brendovi zajednički su zadržali svoju petinu udjela (19,2%), što je blago smanjenje od 1,4%, dok su privatne robne marke ostvarile solidnih 6,2% rasta došavši na 19% udjela u GAV-u.
Pritom je Naturel najviše zastupljen u trgovačkim lancima Studenac, Tommy i Konzum, Biofarm kod Kauflanda, Multivita kod Plodina, Lidla i Bipe, Pip kod Kauflanda, a Encian kod Lidla. Privatne robne marke, sasvim očekivano, najviše su zastupljene na policama Lidla.
TIP PROMOCIJA
X%cheaper (snižena cijena) najzastupljeniji je tip promocije u kategoriji vitamina i minerala s 43,2% udjela, što je 3,3% manje nego u prethodnoj godini, a vrlo blizu je i Basic promotion (fotografija plus cijena) koji ima 38,8% udjela (+1,6%). Slijede Member Card (programi vjernosti) s udjelom od 6,9% (+0,6%), Member Card – bonus bodovi s 3,6% (+0,1%), zatim No pricing (bez isticanja cijene) koji ima 2,2% (+1,9%) te Round(ed) Price (zaokružena cijena npr. 7 kn, 13 kn i sl. bez ostatka iznosa u lipama) koji ima 1,7% udjela, dok je ostalim vrstama promocija pripalo 3,6%, što je 2,7% manje nego u 2020. godini.
