U podjeli na klasične mineralne vode bez okusa te mineralne vode s okusom, vidimo da jača oglašavanje voda s okusom, ali klasične mineralne vode bez dodanih okusa i dalje premoćno vladaju kategorijom.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Voda” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period ožujak 2024. – veljača 2025. vs. ožujak 2023. – veljača 2024.
U okviru kategorije promatramo mineralne vode bez okusa i mineralne vode s okusom. Prema broju ostvarenih promocija, mineralne vode bez okusa zauzele su 64% udjela, što je 4% manje u usporedbi s prethodnim godišnjim razdobljem. Mineralne vode s okusom bilježe pak napredak za isto toliko te su u zadnjih 12 mjeseci zauzele 36% udjela.
Prema GAV-u, poredak je ponešto drugačiji i ide u korist mineralnih voda bez okusa koje su u oba godišnja perioda držale 77% udjela, dok je mineralnim vodama s okusom pripalo 23% udjela u GAV-u.
VODE BEZ OKUSA
Prema broju ostvarenih promocija Jamnica je na vrhu poretka proizvođača s 37% udjela, ostvarivši pritom rast od 3%, kojoj se na drugom mjestu zahvaljujući velikom rastu od čak 14% jako približila Radenska koja sada ima 29% udjela. S jednoznamenkastim udjelima potom dolaze Naturalis s 9%, Cedevita s 8%, Mivela Mg sa 6%, Leda s 4% i Droga Kolinska s 3%. Jako je važno primijetiti golemi pad privatne robne marke koja se s ranijih 15% udjela spustila na skromnih 2%, jednako koliko imaju i ostali proizvođači.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti vodeća dva proizvođača još su više odmakli pratnji. Tako je vodeća Jamnica rasla za 2% te sada ima 40% udjela, a na drugom je mjestu Radenska koja je i ovdje rasla za 14% te sada drži 30% udjela u GAV-u. Slijede Cedevita sa 7% i Naturalis sa 6%, dok su po 1% zauzele Mivela Mg i Droga Kolinska. Privatna robna marka kliznula je s 18% na 6%, a ostalim je proizvođačima pripalo 8% udjela u GAV-u.
VODE S OKUSOM
I kod manjeg segmenta mineralnih voda vodeći je proizvođač Jamnica i to uvjerljivo. Ovaj proizvođač, naime, drži 58% udjela prema broju promocija, što je ipak manje za 8% u odnosu na raniju godinu. Na drugom je mjestu Stanić Beverages sa 16% udjela, uz rast od 4%. Slijede Cedevita sa 7% i Tilea s 4%. Ostali proizvođači bilježe 3% rasta i sada imaju 13% udjela, dok je privatna robna marka na skromnih 3%.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti, udio Jamnice je smanjen za značajnih 17% te se spustio na 57%, dok je Stanić Beverages na drugom mjestu utrostručio svojih 4% udjela te sada ima ukupno 12%. Cedevita je na 7%, a ostali proizvođači su svoj udio povećali s 12% na 20%. Privatna robna marka zauzela je svega 4% udjela u GAV-u mineralnih voda s okusom.
