Kategorije hrane, njege i pelena za bebe vrlo su osjetljive te kupci najviše vjeruju dokazanim brendovima, ali u pojedinim segmentima i privatne robne marke imaju što reći.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Proizvodi za bebe i djecu” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period studeni 2022. – listopad 2023. vs. studeni 2021. – listopad 2022.
U omjeru kategorija na vrhu su s 34% udjela prema broju ostvarenih promocija izjednačeni hrana za bebe i djecu (+2%) te proizvodi za njegu beba (-1%), a nisu daleko niti pelene za bebe s 24% udjela u oba promatrana perioda. Ostali proizvodi za bebe zauzeli su značajnih 9% i u minimalnom su porastu u odnosu na raniji godišnji period. Prema bruto oglasnoj vrijednosti imamo još zgusnutiji poredak pa tako hrana za bebe i djecu ima 29% udjela, proizvodi za njegu beba 28%, a pelene za bebe 27%. Pritom je prvi segment rastao za 1%, drugi je pao za 3%, a treći rastao za 3%. Ostali proizvodi za bebe imaju prema ovom parametru znatno veći udio nego prema broju promocija sa značajnih 16%, uz blagi pad od 1%.
HRANA ZA BEBE I DJECU
Pogledajmo sada tko je tko u svim promatranim segmentima prema kriteriju vodećih proizvođača. U segmentu hrane za bebe i djecu na vrhu je uvjerljivo Podravka prema oba promatrana kriterija. U kvantitativnom pogledu prema broju ostvarenih promocija Podravka ima 44% udjela ili 2% manje u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci. Čvrsto drugo mjesto drži Fructal s 25% udjela (+1%), a isto tako minimalan rast imao je i trećeplasirani Hipp s 10% udjela. Slijede Nestle s 8%, Vivera s 5% i Baby Food Factory s 1%, dok je ostalim proizvođačima pripalo svega 4% udjela. Ne tako značajnih 3% udjela zauzele su i privatne robne marke.
Podravka je prema bruto oglasnoj vrijednosti neupitan lider s 47% udjela, iako je to 5% manje u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci. Fructal je drugi s 14% (+2%), a Hipp treći s 11% (+2%). Nestle je blizu dvoznamenkastog udjela s 9%, Vivera je na 6%, Baby Food Factory na 4%, dok je ostalim proizvođačima pripalo 7% udjela u GAV-u. Privatne robne marke ostvarile su uistinu skromnih 2% udjela prema ovom parametru.
NJEGA BEBA
Kao što je Podravka dominantna kod hrane, tako je Violeta u nešto manjoj mjeri kod proizvoda za njegu beba i djece. Ako se gleda broj promocija, ovaj proizvođač zauzima nešto više od trećine udjela s 35%, što je za 2% manje nego u prethodnih godinu dana. Procter & Gamble na drugom je mjestu s 13% i minimalnim padom, dok je treći Alkaloid Skopje s 8%, a potom dolaze Johnson & Johnson sa 6%, Beiersdorf s 5% i Reviso s 2%. Ostali proizvođači ostvarili su rast od 2% i imaju 16% udjela, koliko imaju i privatne robne marke, ali uz nešto manji rast od 1%.
Violeta i prema bruto oglasnoj vrijednosti ima 35% udjela, ali uz pozitivan trend od 3% u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci. Procter & Gamble je i ovdje jedini dvoznamenkasti s 12% udjela u oba godišnja razdoblja, a potom dolaze Beiersdorf sa 7%, Johnson & Johnson s 5% i Alkaloid Skopje s 4%. Ostali proizvođači i u GAV-u su zauzeli 16% udjela, uz minimalan pad, dok privatne robne marke igraju vrlo važnu ulogu u segmentu njege beba i djece s 22% udjela u GAV-u tijekom oba godišnja razdoblja.
PELENE ZA BEBE
U ovom segmentu lider ima dosta izraženog izazivača. Naime, Procter & Gamble nalazi se na vrhu poretka vodećih proizvođača pelena za bebe s 46% udjela, uz 3% rasta, ali ni Violeta nije tako daleko s 36%, što je za 2% više nego u ranijih 12 mjeseci. S razmjerno malim udjelima slijede Ontex International koji ima 3%, Kimberly-Clark s 2% i Linette s 1%. Privatne robne marke ovdje su rasle za minimalnih 1% i sada drže 10%, dok je ostalim proizvođačima pripalo skromnih 3% udjela prema broju promocija.
Procter & Gamble je, prema bruto oglasnoj vrijednosti, rastom od 8% učvrstio svoje vodeće mjesto s 43% udjela, dok je Violeta ostala na ranijih 34%. Male udjele ostvarili su Kimberly-Clark od 3% i Ontex International od 1%. Privatne robne marke istodobno su pale s 19% na 14%, dok je ostalim proizvođačima pripalo 5% udjela prema GAV-u.
