Metro i Lidl izdvojeni su na čelu poretka trgovaca. Ipak, Metro je gubitkom čak 10 postotnih poena ugrozio uvjerljivo vodstvo koje je imao lani s 32% pa mu se opasno približio Lidl koji je s lanjskih 16% došao na 19% udjela
U okviru analize kretanja u kategoriji “Žvakaće gume” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ove kategorije putem kataloga i letaka trgovaca.
Analiza se odnosi na broj promocija u periodu rujan 2016. – kolovoz 2017. u odnosu na prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje).
U zadnje dvije godine u kategoriji žvakaćih guma oglašavalo se 10 proizvođača (trgovce koji stavljaju proizvode na tržište promatramo kao proizvođače).
PRIMJETNE PL MARKE
Trgovačke marke u ukupnom broju promocija ove kategorije zauzimaju ne tako velikih, ali ipak primjetnih 10% udjela ili 1% više nego lani, što se prvenstveno ima zahvaliti privatnim markama Lidla i Müllera.
Ipak, kad su žvakaće gume u pitanju opće je poznato da glavnu riječ vode Marsove marke pa tako i u katalozima i letcima drže ukupno 57% udjela u broju promocija pri čemu Orbit dominira s 45% (pad od 6% u odnosu na prethodnih 12 mjeseci), a pomaže mu Airwaves s 12% (plus od 9% u odnosu na lani).
Slijedi Müllerova marka Sensident s 9% i rastom od 2%, potom s 8% dolazi marka Unibol istoimenog turskog proizvođača, koji je zadržao isti udio kao i lani, a na istih 7% ostala je i Lidlova marka Jetgum.
Lanjskih 7% nije pak uspjela zadržati marka Čunga lunga iz portfelja makedonskog proizvođača Makpromet te je pala na 4% udjela u broju promocija.
Ostale marke smanjile su svoj udio u broju promocija s lanjskih 19% na sadašnjih 15%.
Sve skupa gledano, u ovoj kategoriji ne bilježimo tako snažan promotivni pritisak kao u nekim drugim segmentima tržišta, ali tip promocije snižene cijene i dalje čini gotovo pola svih promocija.
Naime, udio tog tipa promocije blago je povećan s 45% na 46%, a jednako tako minimalan rast ostvario je i tip promocije redovne cijene koji je na kraju ovogodišnjeg kolovoza držao 33% udjela u broju promocija.
Ostali tipovi nisu se maknuli s 21% udjela. Metro i Lidl izdvojeni su na čelu poretka trgovaca. I
pak, Metro je gubitkom čak 10 postotnih poena ugrozio uvjerljivo vodstvo koje je imao lani s 32% pa mu se opasno približio Lidl koji je s lanjskih 16% došao na 19% udjela.
Iza njih vodi se izjednačena borba pa sljedeća tri trgovca (KTC, Müller, Boso) dijele samo decimale na 11%, a potom dolaze i ostali trgovci koji drže ipak osjetno manje udjele: Kaufland i Tommy po 6%, a Konzum i Trgovina Krk po 4%.
Ostali su trgovci reducirali svoj udio u broju promocija sa 16% na svega 5%.
