Da je došlo teško vrijeme za brendove, naglasio je Ivan Junaković, Voditelj razvoja poslovanja za istočnu Europu agencije za istraživanje tržišta NIQ, dodajući kako je galopirajuća inflacija potrošače stjerala u kut iz kojeg izlaze u tri smjera: općenito kupuju manje, kupuju jeftinije proizvode i to primarno trgovačke marke te sve više odlaze prema diskontnim trgovačkim lancima.
Čak polovina potrošača diljem Europe, prema istraživanju agencije NIQ, izjasnila se kako se danas nalazi u lošijoj financijskoj situaciji nego prije.
“Činjenica jest da je i inflacija u zemljama našeg okruženja iznosila od 10 do visokih 25 posto. Istovremeno se bilježi rast plaća, ali to ne može kompenzirati inflaciju pa je krajnji rezultat smanjena kupovna moć”, istaknuo je u svom izlaganju Junaković kazavši da je to posljedično dovelo do pada količinske prodaje u 2022. godini.
Zabilježeni rast cijena i pri tome posebno visoki rast cijena hrane kupce diljem svijeta najprije je potaknuo da kupuju manje, što znači da je zaustavljen količinski rast potrošnje. Ujedno, kupci se više okreću trgovinama koje imaju niže cijene, a to su diskonteri, zatim kupnji na akcijama, a pribjegavaju i klasičnoj metodi štednje odnosno kupuju manje ili samo najosnovnije. “Također, primjetno je da se kupci odriču svega što im nije nužno potrebno, a kao jedan od oblika štednje primjenjuju kupovinu trgovačkih robnih marki te pronalaženje akcija”, naveo je Junaković.
