Tržište Pet Tech tehnologije jasno je pozicionirano kao dobitna kombinacija tehnologije, zdravlja i emocionalne povezanosti. Uređaji koji služe zdravlju, sigurnosti i udobnosti lijepo se uklapaju u očekivanja današnjih vlasnika koji ljubimce doživljavaju kao članove obitelji, a to mogu potvrditi i na primjeru mog ljubimca Sema.
Ovo je Sem, petogodišnji mješanac koji, sa svojih 52 kilograma, djeluje kao nježni div – pomalo nezgrapan, ali izuzetno simpatičan. Nažalost, Sem ima alergije i vrlo osjetljiv želudac, što je sudbina koju dijele mnogi psi. Njihovi vlasnici s velikom ljubavlju i brigom traže optimalne načine prehrane kako bi ljubimci bili sretni i zadovoljni. Takve situacije snažno potiču inovacije u proizvodnji i trgovanju hranom za kućne ljubimce, pri čemu umjetna inteligencija igra ključnu ulogu. Nije slučajno da je krajem prošle godine Mars Petcare, jedna od najvećih svjetskih kompanija fokusiranih na kućne ljubimce (vlasnik brendova kao što su Pedigree, Whiskas, Royal Canin, Sheba i Cesar), najavila ulaganje od 1 milijarde dolara u razvoj novih tehnologija, e-commercea i primjene AI-a.
Međutim, Mars Petcare nije jedini igrač u ovom trendu. Primjerice, američka kompanija Ollie, osnovana 2016. godine i specijalizirana za svježu pretplatničku hranu za pse, proširila je svoje poslovanje akvizicijom DIG Labs, startupa koji razvija AI alate za dijagnostiku zdravstvenog stanja ljubimaca. Putem njihove inovacije “Foodback Loop™”, algoritmi prate zdravlje psa, uzimaju podatke o stolici, težini, stanju dlake i zuba te savjetuju prilagodbu prehrane. Čak 75 posto pasa postigne zdravu probavu unutar 1-2 tjedna korištenja Ollie hrane.
Ovakvi sustavi bili bi idealni za Sema. Ne bi samo dobivao hranu prilagođenu njegovim alergijama i osjetljivom želucu, već bi njegovo zdravstveno stanje bilo sustavno praćeno te bi se sastojci mogli brzo prilagoditi po potrebi. Siguran sam da bi i Sem i ja bili izuzetno zadovoljni takvom inovacijom.
TRŽIŠTE PET TEHNOLOGIJE
Upravo takav način razmišljanja doveo je do značajnog rasta tržišta naprednih tehnologija u proizvodnji i prodaji proizvoda za kućne ljubimce (Pet Tech). Prema analizi kuće Global Market Insights, očekuje se da će sektor rasti po CAGR stopi od otprilike 13,5 posto te dostići vrijednost od oko 41,3 milijarde američkih dolara do 2032. godine. Dio tržišta vezan uz zdravlje ljubimaca predviđa vrijednost od 9,5 milijardi dolara u istom razdoblju. Nadalje, SAD čine najveći tržišni udio, oko 37-40 posto ukupnog Pet Tech sektora u 2023. godini.
Tržište pet tehnologije podijeljeno je u više glavnih kategorija: pametni nosivi uređaji (poput GPS ogrlica i health-trackera), uređaji za kontrolu životnog prostora (npr. kamere sa senzorima temperature i vlage), automatizirani hranitelji i pojilice te pametne i interaktivne igračke. Također, uključuje proizvode poput pametnih ogrlica, prsluka, narukvica i kamera posebno dizajniranih za ljubimce.
Trgovci i industrija koji pametno kombiniraju inovacije, personalizaciju i edukaciju korisnika bit će voditelji tržišne transformacije
Glavni pokretači rasta ovog tržišta su porast broja kućnih ljubimaca, sve veća “humanizacija” životinja, rastuća potrošačka spremnost za ulaganje u njihovu udobnost i zdravlje te sve jača potražnja za rješenjima koja omogućuju bolju kontrolu i sigurnost ljubimaca. Posebno mlade generacije (Millennials i Gen Z), koje ljubimce doživljavaju kao članove obitelji, energično prihvaćaju Pet Tech proizvode i model “pet parenting”.
Situacija je vrlo slična i u Hrvatskoj. Istraživanja pokazuju da čak 59 posto stanovnika u Hrvatskoj posjeduje kućne ljubimce, dok 27 posto kućanstava ima dva ili više ljubimaca. Hrvati najviše vole pse – 59 posto kućnih ljubimaca su psi, a odmah zatim slijede mačke s udjelom od 53 posto. Prema podacima Eurostata, broj kućnih ljubimaca u Hrvatskoj raste 5–7 posto godišnje. Taj rast, uz snažnu emocionalnu povezanost s ljubimcima, stvara iznimno plodno tlo za razvoj Pet Tech industrije. Pet Tech predstavlja priliku za diferencijaciju u maloprodaji, osobito na domaćem tržištu, i sve je više u fokusu kako malih brendova, tako i velikih lanaca.
KLJUČNI TRENDOVI
- Nosivi uređaji za praćenje zdravlja i aktivnosti: Bilježe najveći rast (oko 15,5 posto CAGR) zahvaljujući sve većim funkcionalnostima poput GPS-a, otkucaja srca, disanja i upozorenja o abnormalnostima. Pritom ova cjelokupna kategorija pametnih nosivih uređaja (GPS, health trackeri, fitnes narukvice) čini od 35-46 posto Pet Tech tržišta, što ukazuje na jasnu dominaciju ove kategorije. Primjeri poput Tractive (GPS i mjerenje pulsa) i Whistle (aktivacija i spavanje) potvrđuju trend: vlasnici žele stalno znati gdje im je ljubimac i kako se osjeća.
- Automatski hranitelji i pametne zdjelice: Postaju mainstream te bilježe rast od 8-9 posto godišnje, s vrijednošću tržišta od približno 1,47 milijardi dolara u 2024., uz predviđeni rast na 2,35 milijardi dolara do 2030. Uređaji s Wi-Fi povezivošću i podrškom za glasovne asistente (npr. Alexa) omogućuju programiranje obroka i nadzor na daljinu.
- Interaktivne kamere i igračke: Omogućuju daljinsku video-komunikaciju, bacanje poslasticama i lasersko igranje te znatno doprinose emocionalnoj vezi vlasnika i ljubimca. Tako su, na primjer, Tomofun i Petcube na Kickstarteru privukli velike kampanje, pokazujući koliko su interakcija i transparentnost živahni dijelovi tržišta.
- AI i zdravstveno praćenje: Naravno, sustavi za zdravstveno praćenje poput pametnih ogrlica s više senzora stvaraju moćne alate za veterinarsku dijagnostiku i preventivu. Startupovi kao što je Moggie tvrde da “detektiraju oko 80 posto problema prije simptoma” pomoću agregiranih podataka, dok AI analizira promjene u ponašanju i stanju ljubimca.
GLOBALNA SCENA
Ako pogledamo cjelokupnu granu trgovine proizvodima vezanim za kućne ljubimce, još je Bloomberg Intelligence 2023. godine procijenio da bi tržište moglo narasti na 500 milijardi dolara do 2030. godine.
Svjetski pokazatelji
- Sjeverna Amerika je i dalje tržišni lider s 37–40 posto udjela.
- Azija Pacifik i Europa (istočna i zapadna) bilježe najbrži rast, s CAGR stopom od čak 20-22 posto.
- U Kini trenutačno tržište za kućne ljubimce vrijedi preko 42 milijarde dolara, uz značajan rast potražnje za specijaliziranim tehnologijama za starije ljubimce i veterinarsku skrb.
Novija istraživanja agencije Statista procjenjuju vrijednost tržišta na čak 550 do 600 milijardi američkih dolara, što se smatra posljedicom postpandemijskih učinaka. Prema njihovoj analizi, takav rast potaknut je povećanjem broja kućnih ljubimaca diljem svijeta te premiumizacijom hrane i usluga, koja je rezultat sve veće humanizacije životinja kao suputnika u obiteljima.
Bloomberg Intelligence predviđa kako će SAD ostati najveće pojedinačno tržište, s očekivanim prihodima od oko 200 milijardi dolara do kraja desetljeća; rast će predvoditi potrošnja na zdravlje ljubimaca, uključujući veterinarsku skrb, dijagnostiku i farmaceutske proizvode te porast trajanja životnog vijeka životinja, što otvara prostor za skupu njegu u starijoj dobi.
Često se mnogi trgovački trendovi najprije pojave u Kini pa tek potom u ostalim zemljama. Tako se u Kini primjećuje pojačani rast petwear scene, uključujući i luksuzne odjevne predmete za kućne ljubimce.
Primjerice, Adidas je ove godine lansirao svoju prvu modnu kolekciju za kućne ljubimce, pri čemu cijene pojedinih artikala dosežu i 125 američkih dolara. Cijela kolekcija bila je rasprodana u roku od nekoliko sati.
TRENDOVI U HRVATSKOJ
Tržište u Hrvatskoj prati svjetske trendove i nalazi se u fazi rasta. Prema procjenama TGM Researcha, promet hranom za kućne ljubimce u Hrvatskoj doseći će 154,25 milijuna dolara u 2025. godini, uz očekivani godišnji rast od 3,87 posto u razdoblju do 2030. godine.
Glavni pokretači rasta ovog tržišta su porast broja kućnih ljubimaca, sve veća “humanizacija” životinja
U cijeloj industriji, kako na globalnoj razini, tako i u Hrvatskoj, jasno se uočavaju ključni trendovi, osobito u segmentu e-commercea i pretplatničkih modela. Internetska prodaja bilježi stalan rast, dok pretplatnički modeli trgovcima omogućuju stabilan i predvidiv prihod.
Uzroke svih ovih događanja na tržištu mnogi analitičari pripisuju premiumizaciji i humanizaciji, a to možemo potvrditi i iz osobnog iskustva – kako Sem, tako i ja. Tržište Pet Tech tehnologije jasno je pozicionirano kao dobitna kombinacija tehnologije, zdravlja i emocionalne povezanosti. Uređaji koji služe zdravlju, sigurnosti i udobnosti lijepo se uklapaju u očekivanja današnjih vlasnika koji ljubimce doživljavaju kao članove obitelji. Trgovci i industrija koji pametno kombiniraju inovacije, personalizaciju i edukaciju korisnika bit će voditelji tržišne transformacije u narednih 5–10 godina. S druge strane, ovaj segment trgovine je u usponu i pruža značajne prilike za ostvarivanje dobrih zarada te osiguranje rasta kompanija koje su spremne reagirati pravovremeno i strateški.
