S prvim danima jeseni i zahladnjenja krenula je sezona toplih juhica, a što će kupci kada se zažele ovog zdravog napitka vidjeti u katalozima i letcima trgovaca pogledajmo u analizi koja slijedi.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Juhe” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period rujan 2024. – kolovoz 2025. vs. rujan 2023. – kolovoz 2024.
BRENDOVI I PROIZVOĐAČI
Podravka je uvjerljivo vodeći brend juha na hrvatskom leaflet tržištu te zauzima gotovo dvije trećine udjela (65%) prema broju ostvarenih promocija u oba promatrana razdoblja. Na drugom mjestu je Maggi s 15% udjela, koji je napredovao za 1%, a potom slijede brendovi Fini-Mini, Yumis i Aleva koji svi imaju po 2%. Ostali brendovi ostvarili su 5%, a privatna robna marka 9% udjela prema broju promocija.
Gleda li se poredak proizvođača prema bruto oglasnoj vrijednosti Podravka ima 65% udjela te je u odnosu na prethodnu godinu svom udjelu pridodala 10%. Drugi je Nestle s 20% udjela, uz rast od 3%, a potom s manjim udjelima dolaze Aleva s 2% te Euroverde Societa Agricola i Ascommerce koji imaju po 1%. Ostali proizvođači zauzeli su 4%, a privatna robna marka 9% udjela prema GAV-u.
TRGOVCI I JUHE
Pogledajmo i kako su pojedini brendovi zastupljeni u katalozima i letcima vodećih trgovačkih lanaca. Podravka je najviše udjela prema broju promocija ostvarila kod Tommyja s čak 85%, a potom tek nešto manjih 78% kod Studenca te 71% kod KTC-a. Maggi je najviše udjela zauzeo kod Plodina, ukupno 49%, a zatim po 22% u katalozima i letcima Studenca i Kauflanda. Fini-Mini su bile prisutne samo kod Spara s 14% i Konzuma s 8% udjela, a Aleva se jedino pojavila kod Kauflanda gdje je zauzela 11% udjela. Ostali brendovi najviše su udjela imali kod KTC-a i Lidla, po 18% kod oba trgovca. Privatna robna marka najviše je zastupljena kod Lidla s 29% udjela, a potom kod Spara s 14% i Tommyja s 5% udjela prema broju ostvarenih promocija.
