Proljetno čišćenje – Promocije sredstava za čišćenje pod povećalom

Analiza kataloške komunikacije u kategoriji sredstava za čišćenje kućanstva pokazuje koliko su brendovi bili prisutni u promotivnim letcima trgovaca tijekom 2025. godine, mjereno brojem promocija i bruto oglasnom vrijednošću.

U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Proljetno čišćenje” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorija sredstava za čišćenje kućanstva putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm², format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period kalendarske 2025. u odnosu na kalendarsku 2024. godinu.

PREGLED KATEGORIJE
U okviru promatrane kategorije imamo cijeli niz sredstava za čišćenje kućanstva, a prema broju ostvarenih promocija u prošloj godini najviše su bili zastupljeni osvježivači za WC školjku s 24% udjela, što je za 1% više u usporedbi s godinom prije. Slijede sredstva za čišćenje kupaonice s 10% udjela u obje promatrane godine, a nakon toga dolaze sredstva za čišćenje stakla/prozora s 8%. Sredstva za njegu i čišćenje podova imaju 7%, koliko imaju i snažna univerzalna sredstva za čišćenje te sredstva za čišćenje WC-a. Zatim dolaze višenamjenske vlažne maramice za čišćenje sa 6%, a jednako toliko imaju i sredstva za čišćenje kuhinje. Po 4% ostvarila su sredstva za odčepljivanje WC odvoda, univerzalna sredstva za čišćenje te sredstva za uklanjanje kamenca. I na kraju, po 3% udjela prema broju promocija ostvarila su tekuća abrazivna sredstva te ostala sredstva za čišćenje.

Prema bruto oglasnoj vrijednosti, na vrhu poretka nalaze se osvježivači za WC školjku s 21% udjela, što je 2% manje u odnosu na 2024. godinu. S dosta manjim udjelima slijede sredstva za čišćenje WC-a s 9%, sredstva za čišćenje kupaonice s 8%, dok su po 7% ostvarile višenamjenske vlažne maramice za čišćenje, sredstva za čišćenje stakla/prozora te univerzalna sredstva za čišćenje. Nadalje, po 6% zauzela su snažna univerzalna sredstva za čišćenje, sredstva za čišćenje kuhinje te sredstva za čišćenje podova. Ukupno 5% pripalo je sredstvima za odčepljivanje WC odvoda, 4% zauzela su sredstva za uklanjanje kamenica, a po 3% pripalo je ostalim sredstvima za čišćenje i tekućim abrazivnim sredstvima.

ODRŽAVANJE WC ŠKOLJKE
U okviru sredstava za čišćenje, osvježavanje i odčepljivanje WC školjke, vodeći proizvođač, i to uvjerljivo, je Henkel s ukupno 50% udjela prema GAV-u, što je 5% više u odnosu na 2024. godinu. S razmjerno manjim udjelima slijede Labud koji ima 9%, Saponia s 8%, Unilever i SC Johnson sa 7%, Bolton s 4% te Hal s 1%. Ostali proizvođači u 2025. godini ostvarili su 4%, dok je privatna robna marka zauzela 11%, odnosno 2% više u usporedbi s godinom ranije.

Ako gledamo poredak brendova u ovoj kategoriji, vidimo da je vodeći brend Bref s ukupno 48% udjela, što je 4% više u odnosu na 2024. godinu. Potom slijedi Sanitar koji ima 9%, Arf s 8% te Domestos i Duck koji drže po 7% udjela u GAV-u. Vrijedne udjele ostvarili su još i brendovi WC Net s 4% i WC frisch s 2%. Ostali brendovi kumulativno su ostvarili 5% udjela u prošloj godini, dok je privatna robna marka rasla za 2% te je završila 2025. godinu s ukupno 11% udjela u GAV-u.

ČIŠĆENJE KUPAONICE
Kada je riječ o sredstvima za čišćenje kupaonice, gledano prema parametru bruto oglasne vrijednosti, vodeći proizvođač je Labud, koji je u 2025. godini ostvario 56% udjela. To je značajno manje u odnosu na prethodnu godinu kada je imao 72% udjela u GAV-u. Potom dolazi Saponia s 8%, Kh Lloreda sa 7%, Colgate-Palmolive s 4%, Procter & Gamble također s 4% te Bolton s 3%. Ostali proizvođači ostvarili su 8% udjela prema GAV-u u 2025. godini, dok je privatna robna marka ostvarila 10% udjela ili 2% manje u odnosu na 2024. godinu.

Takav poredak proizvođača zrcali i poredak brendova pa je tako Sanitar vodeći s 56% udjela, što je 16% manje nego što je imao u 2024. godini. Arf je ostvario 8%, a brend KH 7 je na 7% udjela. Ajax i Mr. Proper zauzeli su po 4%, a Smac 3% udjela prema GAV-u. Ostali brendovi ostvarili su 8%, a privatna robna marka 10% udjela, što je 2% manje nego u 2024.

ČIŠĆENJE STAKLA
U kategoriji sredstava za čišćenje stakla, prema GAV-u je vodeći proizvođač Colgate Palmolive, koji je u 2025. godini ostvario 23% udjela, što je 6% više u odnosu na prethodnu godinu. Labud je drugi s 20% ostvarivši pritom rast od ukupno 9%, dok je na trećem mjestu Violeta, također s 20% udjela, ali za nijansu manje od Labuda, koja je u protekloj godini zabilježila pad od čak 18%. Jako blizu je i Saponia, koja je ostvarila 19% udjela uz 4% rasta. Vrijedi spomenuti još udio proizvođača Reviso od 6%, dok su ostali proizvođači zauzeli svega 2% udjela. Privatna robna marka zauzela je 10%, što je 1% manje u odnosu na prethodnu godinu.

Poredak proizvođača nalazi svoj odraz u poretku brendova pa je tako Ajax rastao u prošloj godini sa 17% na 23%, Super Jon je porastao s 11% na 20%, dok je Teta Violeta pala s 38% na 20% udjela u 2025. godini. Arf je u isto vrijeme porastao s 15% na 19%, dok je brand Blista porastao s 4% na 6%. Ostali brendovi smanjili su svoj udio prema GAV-u s 4% na 2%, dok je privatna robna marka ostvarila također blago smanjenje s 11% na 10% udjela.

UNIVERZALNA SREDSTVA
Kada je riječ o poretku vodećih proizvođača snažnih univerzalnih sredstava za čišćenje kućanstva prema GAV-u, vodeći je proizvođač Unilever, koji je u obje promatrane godine ostvario 55 posto udjela. Drugi je Reckitt Benckiser, koji je u 2025. ostvario 20 posto udjela, odnosno 3 posto manje nego u 2024. godini. Na trećem mjestu je Meteor s 13 posto udjela uz 5 posto rasta. Ostali proizvođači ostvarili su svega 1 posto udjela. Privatna robna marka u 2025. ostvarila je 11 posto, a jednako toliko imala je i u godini prije. Takav poredak proizvođača nalazi također svoj odraz i u poretku brendova.

Tako je brend Domestos vodeći s 55% udjela u obje promatrane godine. Cillit Bang je u 2025. imao 20% udjela, što je 3% manje nego u godini prije. Cekina je ostvarila 9% udjela uz 5% rasta, dok je brend Meteor u obje godine imao 4% udjela. Ostali brendovi imali su svega 1% u 2025. godini, dok je privatna robna marka u obje promatrane godine zauzela 11% udjela prema GAV-u.