Prva tri brenda povećali su svoju prisutnost u katalozima trgovaca. Poglavito se to odnosi na brend Orbit koji je udvostručio broj svojih promocija u prvih sedam mjeseci ove godine
U okviru analize kretanja u kategoriji “Žvakaće gume” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ove kategorije putem kataloga trgovaca. Prije nego krenemo u analizu, važno je uvodno istaknuti da je letak važan marketinški alat za sve tvrtke koje pojačano rade na direktnom marketingu.
Svi odjeli unutar tvrtke sudjeluju u procesu izrade letka koji ima ulogu da informira, educira i poziva na kupnju. U procesu obrade podataka djelatnici agencije Focus obrađuju i analiziraju svaki letak te svi uneseni podaci prolaze kroz platformu Action Focus Online. Čimbenici Focusovih metoda su broj promocija i bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value).
Bruto oglasna vrijednost je kvaliteta oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka.
Cilj ovog pregleda je dobiti što bolju sliku svijeta letaka kako bismo uvidjeli gdje se nalazi određeni proizvod naspram konkurencije što je strateški izuzetno bitno u izradi poslovnih planova.
NAPREDAK VODEĆIH
U kategoriji žvakaćih guma u periodu siječanj – srpanj 2015. godine u katalozima trgovaca najaktivniji je bio brend Orbit s 40% udjela, što je značajan skok u odnosu na istih sedam mjeseci lani kada je njegov udio iznosio svega 19%.
Na drugom mjestu po prisutnosti je Lidlova privatna marka Jet gum koja je lani bila izjednačena s Orbitom na 19% da bi ove godine povećala svoju prisutnost na 28%. Čunga lunga, poznati brend koji proizvodi makedonska AD Evropa, nalazi se na trećem mjestu s 14% udjela povećavši svoju prisutnost za 1% u odnosu na lani. Stimorol je lani bio izjednačen s Čunga lungom na 13%, dok je u 2015. ovaj Mondelezov brend potpuno nestao iz kataloga trgovaca.
Ista je priča i s još dva predstavnika kategorije koji su lani bili aktivni, a ove ih godine nema: Sensident (lani 6%) i Wrigley (lani 3%). S druge strane, Mentos se pojavio u katalozima trgovaca te je zabilježio 2% udjela u zadnjih sedam mjeseci, dok se prošle godine nije javljao svojim promocijama u katalozima i lecima.
Važnu ulogu u kategoriji igra Kauflandova trgovačka marka K-Classic koja je ipak smanjila svoju prisutnost za tri postotna poena te je na kraju ovogodišnjeg srpnja imala 6% udjela. Zanimljiva je i relativno slaba prisutnost jakog brenda kao što je Airwaves koji je lani imao 3%, a ove godine to je povećao na i dalje minimalnih 4% udjela. Svi ostali proizvođači zauzimaju svega 6% oglašavanja u ovom kanalu promocije, što je značajno smanjenje u odnosu na prošlogodišnjih 16%.
Osvrnemo li se na aktivnost trgovačkih lanaca vidimo da je u ovoj kategoriji Lidl daleko naprijed s tri puta više udjela od prvog pratitelja. Lidl, naime, po broju promocija kategorije žvakaćih guma drži 36% udjela, a na drugom mjestu je Tommy s 12% nakon kojega dolaze tri lanca s udjelom od 10%: Kaufland, Boso i Müller. Drugu polovicu ljestvice predvodi Ultragros (7%), Billa i Studenac imaju svaki po 5%, a po 2% udjela ostvarili su Metss, Metalija-Trans i Bakmaz.
I na kraju, pogledajmo odnos brendova i trgovačkih marki u ovoj kategoriji. Očito je kako su ove godine brendovi napravili korak naprijed ojačavši svoju prisutnost u katalozima trgovaca.
To se prvenstveno očituje po parametru broja promocija jer su brendovi u usporedbi s lanjskih 81%, tijekom 2015. zauzeli čak 94% promotivnog tržišta. U pogledu kvalitete oglašavanja nije napravljen tako drastičan pomak: rast je iznosio 2% te su brendovi žvakaćih guma prvih sedam mjeseci ove godine zaključili s 98% udjela u GAV-u kategorije.
Vaša privatnost i sigurnost vaših osobnih podataka su nam važni, zato postupamo u skladu sa zakonskim propisima o zaštiti osobnih podataka. Pritiskom na „Slažem se“ prihvaćate naše politike privatnosti. PrihvatiSaznaj više
Politike privatnosti
Privacy Overview
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.