Premda su bezalkoholna pića kategorija koja bilježi visok udio prodaje na promocijama, analize pokazuju relativno nizak doprinos cjenovne promocije prodajnom rezultatu kategorije
Bezalkoholna pića (gazirana pića, 100% prirodni sokovi, nektari, ledeni čajevi) su grupa kategorija s visokim udjelom prodaje koja se ostvaruje kroz promotivne aktivnosti.
Čak 43% prodaje generira se kroz cjenovne akcije uz prosječan popust od 21% ili kroz promotivna pakiranja. Kategorija bezalkoholnih pića bilježi tri vrhunca prodaje – božićna sezona, uskršnji tjedan i ljetni period. Za razliku od ostatka godine kada je omjer promotivne i redovne prodaje stabilan, udio promotivne prodaje u božićnoj sezoni skače iznad 60%.
Nielsenove analize efikasnosti promotivnih akcija pokazuju relativno nizak doprinos cjenovne promocije prodaji kategorije u odnosu na sam faktor sezonalnosti, što dovodi u pitanje potrebu za snižavanjem cijena tijekom Božića.
GAZIRANO POD PRITISKOM
Unutar segmenta bezalkoholnih pića najveći promotivni pritisak zabilježen je u kategoriji gaziranih bezalkoholnih pića, a najmanji kod ledenih čajeva i 100% prirodnih sokova.
Taj udio je stabilan u odnosu na prethodnu godinu kod svih kategorija s izuzetkom ledenih čajeva (+5% u odnosu na prethodnu godinu). Razina cjenovnog popusta je najizraženija kod kategorije sokova, nektara i 100% prirodnih sokova (25% prosječan popust), dok se gazirana pića i ledeni čajevi promoviraju uz prosječan popust ispod 20%.
Uoči Dana planete Zemlje mliječna industrija Dukat je predstavila obrazovni ekoprojekt Dukatići čuvaju prirodu čiji je cilj osnaživanje učenika nižih razreda osnovnih škola da...
Vaša privatnost i sigurnost vaših osobnih podataka su nam važni, zato postupamo u skladu sa zakonskim propisima o zaštiti osobnih podataka. Pritiskom na „Slažem se“ prihvaćate naše politike privatnosti. PrihvatiSaznaj više
Politike privatnosti
Privacy Overview
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.