Istočne kulture od
Ukupno 85,5% Hrvata u dobi od 16 do 64 godine konzumira čaj barem ponekad; u procjeni populacije to je otprilike 2.232.785 Hrvata u toj dobnoj skupini. Veliki korisnici (Heavy users) ove kategorije, preciznije njih 40%, pije čaj barem dva do tri puta tjedno. Jednako tako, gotovo 50% ih stavlja naglasak na važnost marke čaja koju kupuje.
VELIKI KORISNICI
Velike korisnike čaja češće nalazimo među ženama nego muškarcima. Promotrimo li dobne skupine i obrazovanje, uglavnom su u dobi od 20 do 49 godina, a iznadprosječan broj njih je sa završenim visokim obrazovanjem.
Velike korisnike kategorije najviše nalazimo među Osviještenim individualcima. Oni žive urbanim stilom života, skloniji su aktivnoj konzumaciji kulturnih priredbi poput kina, koncerata i kazališta. Vole se zabavljati s prijateljima i poznanicima, ali svoje interese ne svode samo na dobar provod. Veliku važnost polažu na osobno zdravlje, skloni su hraniti se zdravo, a na kuhanje gledati kao na užitak. Kada kupuju usmjereni su kvaliteti i nastoje se vezati uz marku koju prepoznaju kao upotrebljivu i svrhovitu. Ekološki su osviješteni i puno pozornosti poklanjaju temama koje se odnose na to područje.
STAVOVI I BRENDOVI
Za velike korisnike čaj ne mora nužno biti u filter vrećici, odnosno većina njih priprema i čajeve koji nisu unaprijed zapakirani u filter vrećice. Više od polovice ih voli mijenjati okuse čajeva. Nešto manje od polovice velikih konzumenata često kupuje čajeve s posebnim koristima za organizam a sličan udio njih konzumira i hladne čajeve.
Uz demografske karakteristike konzumenata, BRANDpuls alat prati i trendove među brendovima čajeva. Razina korištenja određenog brenda vrlo je snažan pokazatelj uspješnosti tog brenda. Praćenje korištenja također je važno za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati.
Najpopularniji brendovi na hrvatskom tržištu među velikim korisnicima su Franck, Podravka i Naturavita s time da je Franck uvjerljivi lider promatrane kategorije sa 74% konzumenata u posljednjih mjesec dana.