Ekonomski pritisci prisilili su potrošače da popravljaju zastarjele proizvode i štede kupnjom rabljene robe
Rastući troškovi života i predanost potrošača održivijem načinu života danas znače da više nije sramota kupovati rabljene predmete ili popravljati pokvarenu robu kako bi joj se produžio vijek trajanja, pokazalo je istraživanje Euromonitora.
U rezultatima objavljenima pod nazivom “Euromonitor International Voice of the Consumer: Sustainability Survey 2023”, kaže se kako 24 % globalnih potrošača kupuje rabljene proizvode kako bi vodili održiviji život, dok se 41 % njih radije odluči popraviti pokvarene predmete umjesto da kupi nove.
“Rastući troškovi života usmjeravaju ponašanja potrošača prema održivim praksama kao alternativnim isplativim rješenjima. Radnje kao što su isključivanje grijanja, smanjenje bacanja hrane, odabir učinkovitijih načina putovanja, smanjenje upotrebe raznih uređaja, pripremanje obroka kod kuće, popravak predmeta i kupnja rabljenih proizvoda ne samo da im pomažu smanjiti troškove i izbjeći nepotrebne kupnje, već im također omogućuju i da ostanu vjerni svojim vrijednostima i usvoje održive stilove života”, istaknuo je Jorge Zuniga, viši konzultant za Sustainability Insights u Euromonitor Internationalu.
Kupnju rabljenih proizvoda uglavnom potiču mlađe generacije
Zuniga je dodao kako je prihvaćanje recikliranja osobito važno za generaciju Z i milenijalce. Više od 40 % mlađih potrošača odlučuje se za kupnju rabljenih proizvoda svakih nekoliko mjeseci, dok više od 50 % potrošača u dobi od 15 do 44 godina planira kupiti rabljeni artikl u bliskoj budućnosti.
“Mlađe generacije odlučuju se popravljati i kupovati rabljeno uglavnom zbog troškova. Kako je generacija Z sada pod najvećim financijskim pritiskom, secondhand je sjajan način da budete elegantni i kupite čak i vrhunsku odjeću po razumnim cijenama.”
Popravljanje proizvoda važnije je starijim generacijama, a mnogi među njima postali su ekološki aktivni. Otprilike 40 % potrošača u generaciji od 45 do 60+ godina u 2023. (28 % u 2021.) namjerava kupovati rabljene proizvode ili proizvode koji su bili u nečijem vlasništvu.
Latinska Amerika, Europa i Azija Pacifik dominiraju tržištem recikliranja
Euromonitor International identificirao je 12 održivih tipova potrošača na temelju njihovih vrijednosti i stavova. ‘Meat Avoiders’ i ‘Zero Wasters’ predvode u kategoriji pri čemu i jedni i drugi zauzimaju 36 % održivog tržišta. Oni su zabrinuti zbog klimatskih promjena i recikliraju ili popravljaju pokvarene predmete umjesto da ih zamijene, te ujedno kupuju rabljene proizvode ili proizvode koji su bili u nečijem vlasništvu.
Navike recikliranja i popravljanja najraširenije su u Latinskoj Americi, Europi te u azijsko-pacifičkoj regiji. Otprilike 31 % potrošača u Sjevernoj Americi, 36 % u Europi i azijsko-pacifičkoj regiji te 40 % u Latinskoj Americi odabire način života bez otpada. Filipini su zemlja s najvećim postotkom (56 %) ‘Zero Wastersa’ u 2023., budući da je 76 % stanovništva zabrinuto ili iznimno zabrinuto zbog klimatskih promjena.
Udjeli po regijama
Dok je tržište polovnih stvari razvijenije i široko dostupno u Europi i Sjevernoj Americi, pravi angažman potrošača najvidljiviji je u azijsko-pacifičkoj regiji te na Bliskom istoku i u Africi. Indija, Kina i Saudijska Arabija prednjače u promjenama, ne samo prihvaćajući rabljenu robu, već također signalizirajući snažne namjere povećanja potrošnje na ovom tržištu.
U Indiji 42 % potrošača, 34 % njih u Kini i 30 % u Saudijskoj Arabiji namjeravaju povećati potrošnju na rabljene proizvode u sljedećih 12 mjeseci. Gotovo 50 % potrošača u Indiji kupuje i prodaje rabljene predmete, dok potrošači u Ujedinjenom Kraljevstvu radije kupuju rabljene proizvode (38 %) nego ih prodaju (28 %).
Kliknite za najnovije vijesti, analize i istraživanja u vašem sandučiću!
