Hrana za pse i mačke prilično su izjednačeni segmenti ove kategorije u promocijama putem kataloga i letaka trgovačkih lanaca. Tako je po broju promocija hrana za pse vodeća s 49,1%, dok je hrana za mačke odmah iza s 48,7% udjela, a prema bruto oglasnoj vrijednosti razlika je malo veća pa tako hrana za pse ima 50,2% a hrana za mačke 47,5% udjela.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Hrana za kućne ljubimce” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na period kolovoz 2019. – srpanj 2020. u usporedbi s godinom ranije.
Hrana za pse i mačke prilično su izjednačeni segmenti ove kategorije u promocijama putem kataloga i letaka. Tako je po broju promocija hrana za pse vodeća s 49,1% udjela u zadnjih 12 mjeseci uz mali pad od 0,3% u usporedbi s godinom ranije, dok je hrana za mačke rasla za 2,5% na ukupnih 48,7% udjela. Ostala hrana za kućne ljubimce zauzima 2,3% udjela (-1,9%).
U bruto oglasnoj vrijednosti hrana za pse ima 50,2% udjela (+0,8%), dok je hrana za mačke na 47,5% (+2,3%). I ovdje je ostaloj hrani za kućne ljubimce prepušteno 2,3% udjela (-3,1%).
HRANA ZA PSE
U segmentu hrane za pse mokra hrana za pse je vodeća vrsta s 46,9% udjela uz rast od 3,7% na razini godine. Suha hrana za pse drži 38,6%, što je 0,4% manje nego lani, dok su poslastice za pse pale sa 17,8% na 14,4% udjela u broju promocija. U bruto oglasnoj vrijednosti poredak je obrnut pa je tako vodeća s 50,1% suha hrana za pse, što je 1,9% više nego u godini ranije. Mokra hrana za pse istodobno je rasla za 0,6% na sadašnjih 36,3%, dok su poslastice za pse izgubile 2,5% i sada drže 13,6% udjela u GAV-u.
Mars i Nestle Purina Petcare vodeći su proizvođači hrane za pse. Mars je na čelu poretka po broju promocija s 23,2% udjela te je ostvario 0,5% rasta na godišnjoj razini, dok je Nestle Purina Petcare istodobno izgubila 6,8% udjela pa samim time i lidersku poziciju i sada drži 18,5% udjela u broju promocija. Europet je u zadnjih 12 mjeseci ostvario 5,5%, a Vitakraft 3,5% udjela, dok je ostalim proizvođačima pripalo 28,3% udjela ili 2% manje nego u ranijih 12 mjeseci. Privatne robne marke u isto su vrijeme zabilježile rast od 5,1% i sada drže respektabilnih 21% udjela u broju promocija.
U bruto oglasnoj vrijednosti dva vodeća proizvođača su skoro izjednačeni. Mars je ipak za nijansu ispred s 20,7% udjela (+3%), dok je Nestle Purina Petcare na drugom mjestu s 20,4% (-4,8%). Vitakraft drži 7,5% udjela u bruto oglasnoj vrijednosti, Vm2 ima 3,9%, a ostali proizvođači kumulativno drže 21,3% ili čak 8,9% manje nego u godini prije. To su iskoristile privatne robne marke koje su rasle za 8,2% i sada drže 26,3% udjela u GAV-u segmenta.
HRANA ZA MAČKE
Mokra hrana za mačke uvjerljivo je najzastupljenija vrsta u ovom segmentu kategorije. Naime, u broju promocija udio mokre hrane za mačke je 65,7%, što je 4,2% manje negoli u prethodnih 12 mjeseci. Suha hrana za mačke je zabilježila rast od 5,3% i time došla do 31% udjela, a male udjele još imaju i poslastice za mačke od 3% (-0,9%) te mlijeko za mačke od 0,3% (-0,2%). Prema bruto oglasnoj vrijednosti mokra hrana za mačke je tek nešto manje dominantna s 59,7% udjela, što je 3% manje u usporedbi s ranijih godinu dana. Suha hrana za mačke i ovdje je zabilježila napredak i to za 5,2% na ukupno 37,3% udjela, dok su poslastice za mačke ostvarile 2,8% (-1,2%), a mlijeko za mačke jedva 0,1% (-1,1%).
Nestle Purina Petcare i Mars dva su proizvođača koji vode glavnu riječ i u ovom segmentu. U broju promocija tako je vodeća Nestle Purina Petcare s 30,2% udjela iako je u odnosu na lani izgubila 6,3%, dok je Mars rastao za 2,4% i sada drži 26,7% udjela. Vrijedi spomenuti i udjele proizvođača Pet Bistro koji ima 3,6% (zadržao isti udio kao i lani), Tomi Pet Food drži 3,3% (+0,4%) te Europet 2,8% (+1,6%), dok su ostali proizvođači kumulativno zauzeli 13,7% udjela, što je 3,3% manje nego u prethodnih 12 mjeseci. Privatne robne marke istodobno su svoj udio u broju promocija povećale s 14,5% na 19,5%. U bruto oglasnoj vrijednosti udio vodećeg proizvođača Nestle Purina Petcare iznosi 33,7%, što je za 3,7% manje na međugodišnjoj razini. Mars na drugom mjestu rastao ja za 0,7% te je ostvario 26,2% udjela, dok je Pet Bistro daleko iza s 3,5% udjela (-2,8%). Ostali proizvođači ukupno su zauzeli 13,9% udjela u GAV-u, što je za 1,9% manje nego u godini ranije, a privatne robne marke zabilježile su pak napredak s 15,1% na 22,7% udjela po ovom parametru.
