Paštete su vodeći tip namaza s 30,6% udjela u broju promocija, a slijede mliječni namazi s 27,5% udjela. Čokoladni namazi ostvarili su 21,2% udjela, a voćni namazi su na 18% udjela. Isti poredak zabilježen je i prema bruto oglasnoj vrijednosti samo je vodstvo pašteta nešto manje izraženo prema tom oglasnom parametru.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Namazi” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period lipanj 2020. – svibanj 2021. vs. lipanj 2019. – svibanj 2020. godine.
Paštete su vodeći tip namaza s 30,6% udjela, što je za 0,8% manje nego u ranijoj godini, a pali su i drugoplasirani mliječni namazi za 1,9% te sada drže 27,5% udjela. Slijede čokoladni namazi koji su zabilježili pozitivan trend od 2,4% te su došli do 21,2% udjela, a voćni namazi su praktički ostali na istome s 18% udjela (-0,1%). Alternativni namazi (hummus, paprika i sl.) zauzeli su malih 2,6%, dok su u godini prije imali 2,4% udjela u broju promocija.
Paštete su vodeće i prema bruto oglasnoj vrijednosti s 28,3% udjela, što je vrlo stabilan trend s obzirom na to da su u godini prije zauzele svega 0,1% manje. Mliječni namazi imali su blagi pad od 0,6%, na ukupno 26% udjela u GAV-u, dok su čokoladni namazi porasli za 1,1%, na 23,2%. Nisu daleko ni voćni namazi koji su svoj udio smanjili s 19,3% na 17,7%. Alternativni namazi (hummus, paprika i sl.) ostvarili su 4,8% udjela u GAV-u, što je 1% više nego u prethodnoj godini.
PAŠTETE
Gavrilović je uvjerljivo vodeći u poretku brendova pašteta s 42,8% udjela u broju promocija, što je 3,5% više u usporedbi s prethodnom godinom. Podravka je na drugom mjestu sa 17,7% ostvarivši rast od 2,9%, a treći brend je Argeta s 15,5% i rastom od 1,7%. Ostali brendovi zauzeli su razmjerno manje udjele: Gala 3,4% (-2,4%), Ascommerce 3,3% (+0,5%), Piketa 3,2% (-2,8%), Rio Mare 2,5% (+0,3%) i Cekin 1,4% (-0,9%). Privatne robne marke svoj su udio smanjile s 8,9% na 7,7%, dok je ostalim brendovima pripalo 3,4% udjela (-1,7%).
U poretku prema bruto oglasnoj vrijednosti Gavrilović je ostvario rast od 3% i s ukupno 41,1% udjela čvrsto drži prvo mjesto. Izvrstan rast od 9,5% ostvarila je Podravka na drugom mjestu te sada ima 19,7% udjela u GAV-u, a treća je Argeta s 14,2% udjela uz rast od 1,9%. Slijede Rio Mare s 5,3% (-1,9%), Piketa s 2,6% (-4,9%), Ascommerce s 1,9% (+0,5%) i Cekin s 1,3% (+0,9%). Privatne robne marke osjetno su pale s ranijih 14% na aktualnih 8,7% udjela, dok su ostali brendovi svoj udio smanjili s 9% na 5,2%.
MLIJEČNI NAMAZI
ABC je vodeći brend u poretku mliječnih namaza te drži oko trećine udjela prema oba promatrana parametra. S rastom od 1,7% u broju promocija ovaj je brend došao do 34,1% pa je tako malo odmakao drugoplasiranom brendu Vivis koji je pao za 2,3%, na 24,4% udjela. Ostali brendovi iz ovog segmenta ostvarili su jednoznamenkaste udjele: ‘z bregov od 6,8% (-1%), President od 4,6% (+0,1%), Philadelphia od 4,4% (-0,7%) i Dukat Dukatela od 4% (-3,2%). Privatne robne marke zabilježile su rast sa 7,6% na 10,1%, dok su ostali brendovi istodobno napredovali s 8,6% na 11,5% udjela.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti ABC vodi s 33,9% zabilježivši pritom rast od 2,1%, a potom slijedi Vivis s 20,1% uz rast od 1,8%. Potom dolaze brendovi Philadelphia, koja je pala s 10,1% na 7,5%, ‘z bregov koji je još osjetnije pao s 9,2% na 5,7%, President koji je rastao solidnih 2,3%, na 5,2% udjela, te Dukat Dukatela koja je blago pala za 0,4%, na 5% udjela. Privatne robne marke imale su osjetan pad s 14% na 8,7%, dok su ostali brendovi istodobno rasli s 8,1% na 13,9% udjela u GAV-u.
ČOKOLADNI NAMAZI
U segmentu čokoladnih namaza Lino Lada zauzima blizu polovice oglašavanja prema oba promatrana parametra. Iako je izgubio 2,1% udjela, ovaj Podravkin brend zauzeo je 46,9% udjela u broju promocija te je premoćno ispred drugoplasirane Nutelle koja ima 21,4% udjela, što je 2,9% manje u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci. Slijede dva brenda koja su se pojavila u zadnjih godinu dana – Milka sa 7,8% i Dolce s 2,1% udjela, dok je Vincinni zauzeo 1,2% (-0,6%). Privatne robne marke ostvarile su 13,8% udjela ili 3,8% manje, a ostali brendovi zauzeli su 6,9% udjela ili 0,4% manje u odnosu na raniju godinu.
Lino Lada je u GAV-u izgubila 9,8% udjela pa sada zauzima 48,6%, ali i dalje uvjerljivo vodi ispred Nutelle koja ima 18,6% (+2%) i Milke s 10,8%. Privatne robne marke zauzele su 14,7% udjela (-1,8%), a ostali brendovi 7,2% (-1,3%).
VOĆNI NAMAZI
Brend Podravka u segmentu voćnih namaza daleko je naprijed s 45,6% udjela u broju promocija (u godini prije imao je praktično isti udio: 45,7%). Veliki udio te solidan rast od 5,3% bilježe privatne robne marke koje imaju 34,5% udjela, a potom slijede brendovi: Doora 4,6% (+0,6%), Dida Boža 2,9% (-0,7%), Bonne Maman 1,4% (-1,1%), Baš to 1,2% (+0,8%) i DoNa 1,2% (-0,1%), dok su ostali brendovi zauzeli 8,6% udjela u broju promocija, što je pad od 4,8%.
Prema ostvarenoj bruto oglasnoj vrijednosti brend Podravka zauzima nešto više od trećine (33,9%) udjela, što je blagi rast od 1,5%. Privatne robne marke po ovom su parametru ostvarile još značajniji rast od 11,4% te su došle do 37,1% udjela. Doora je napredovala za 3,3% do 11,5% udjela u GAV-u, dok su ostali brendovi ostvarili manje udjele: Dida Boža 3,5% (-1,2%), Bonne Maman 1,7% (-6,7%), Bakina tajna 1,5% (-0,9%), Bokun 1,5% (lani nije bio prisutan), Fana 1,3% (lani nije bila prisutna) i Baš to 1,1% (+0,8%). Ostali brendovi istodobno su značajno pali s prošlogodišnjih 17,8% na sadašnjih 7% udjela u GAV-u.
