Usporedimo li prisutnost kategorija ljetne kozmetike u broju promocija vidimo kako su dezodoransi prilično uvjerljivo na vrhu s 45,5% udjela, dok je prema bruto oglasnoj vrijednosti vodeća kategorija njege lica s 37,6% udjela.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Ljetna kozmetika” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ovih kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na period svibanj 2019. – travanj 2020. u usporedbi s godinom ranije.
Usporedimo li prisutnost kategorija ljetne kozmetike u broju promocija vidimo kako su dezodoransi prilično uvjerljivo na vrhu s 45,5% udjela u svim objavama u proteklih 12 mjeseci, što je 1,2% više u usporedbi s ranijih godinu dana. Njega lica (kreme, losioni, maske i sl.) blago je smanjila svoj udio (-0,6%) te s 26,3% udjela drži čvrsto drugo mjesto, dok je jednako tako čvrsto na trećemu mjestu njega tijela (kreme, losioni) s 19,3% udjela (-0,2%). Primjetan udio još drže kreme za sunčanje i tamnjenje kože i to od 7,7% u obje promatrane godine, dok su depilacijski proizvodi svoj mali udio dodatno smanjili za 0,4% na svega 1,2%.
Kada je pak riječ o bruto oglasnoj vrijednosti tu je priča ipak ponešto drugačija. Njega lica (kreme, losioni, maske i sl.) ovdje je na prvome mjestu s 37,6% udjela, iako je izgubila 1% u usporedbi s prethodnih godinu dana. S rastom od 2,2% vodećoj kategoriji u GAV-u su se približili dezodoransi koji sada imaju 33,5% udjela, dok je s gotovo dvostruko manjih 17,8% (-2,4%) na trećoj poziciji kategorija njege tijela (kreme, losioni). Kreme za sunčanje i tamnjenje kože istodobno su porasle s 8,4% na 9,9%, a depilacijski su proizvodi kao i u broju promocija pali s 1,6% na 1,2% udjela.
DEZODORANSI
Pogledajmo sada glavne brendove u svakoj od pojedinačnih kategorija u broju promocija i bruto oglasnoj vrijednosti.
U kategoriji dezodoransa Nivea i Fa su gotovo izjednačeni prema broju promocija. Nivea je, ipak, zahvaljujući rastu od 3,5%, došla do 17,6% udjela i tako prestigla Fa koji je izgubio 3,1% i spustio se do 17,2% udjela u broju promocija. Rexona je bila stabilna te je na 12,5% udjela uz blagi pad od 0,6%, dok su Old Spice s 11,2% (+1%) i Dove s 10,5% (-0,3%) te Garnier s također 10,5% (+1,1%) vrlo blizu jedan drugome. Ostali su brendovi u promatranom periodu smanjili svoj udio s ranijih 22,1% na aktualnih 20,4%.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti, pak, Nivea je snažno odmaknula s rastom od 6,6% i ukupno 20,4% udjela. Iza nje, četiri su se najsnažnija konkurenta stisnula u prilično uskoj niši: Old Spice ima 12,9% (+2,3%), Rexona 10,2% (-2,6%), Garnier 10,1% (+1,2%), a Dove 9,7% (-1%). Ostali su brendovi smanjili svoj kumulativni udio u GAV-u kategorije s 43,2% na 36,7%.
NJEGA LICA
U poretku vodećih brendova njege lica (kreme, losioni, maske i sl.) u broju promocija na vrhu se nalaze dva brenda: L’Oreal sa 16,3% (+0,2%) i Nivea s 15,8% (+1,5%). Jednoznamenkaste udjele drže brendovi Garnier s 8% (+0,5%), CV sa 7,7% (+0,8%) i Afrodita s 5,7% (+2,3%). Ostali brendovi svoj su udio u broju promocija kategorije njege lica smanjili s 51,8% na 46,5%. Zahvaljujući rastu od 5,9% Nivea se dodatno učvrstila na vrhu poretka prema bruto oglasnoj vrijednosti s 21,4% udjela, dok je L’Oreal blago porastao do 12% (+0,8%). Tri preostala značajna brenda dolaze sa sljedećim udjelima: Garnier sa 7,2% (+0,2%), CV s 4,3% (-0,4%) i Olival s 3,1% (+1,5%). Ostali brendovi smanjili su svoj udio u GAV-u sa 60% na 52%.
NJEGA TIJELA
Nivea je uvjerljivo vodeći brend njege tijela. Ovu kategoriju karakterizira veliki broj brendova koji se bore za naklonost potrošača, a jedino Nivea ostvaruje značajan udio koji je u broju promocija dosegao 28,4%, što je za 2,7% više u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci. Slijede Melem i Atrix na drugom mjestu s ukupno ostvarenih 4,8% udjela pri čemu je prvi brend rastao za 1,2%, a drugi za 3,1%. Afrodita je rasla za 0,9% do 3,2% udjela, dok je negativan trend imao brend Dove koji je izgubio 1,8% i sada drži 2,6% udjela. Ostali brendovi su kumulativno također imali negativan predznak jer su svojih 62,3% udjela iz prošle godine smanjili na 56,2% na kraju ovogodišnjeg travnja.
Nivea je svoje vodstvo u bruto oglasnoj vrijednosti dodatno učvrstila rastom od 3,6% došavši time do 25% udjela. Važnije udjele zauzeli su još Melem sa 6,3% (+2,8%), Dove s 4,6% (+0,7%) i Afrodita s 3% (+0,7%). Ostali brendovi smanjili su svoj kumulativni udio u GAV-u s prošlogodišnjih 68,9% na aktualnih 61,1%.
ZAŠTITA OD SUNCA
U kategoriji krema za sunčanje i tamnjenje kože vodeći je brend Nivea koja je u broju promocija prva s 26,4% udjela, što je ipak za 8,6% manje u usporedbi s godinom ranije. Garnier Ambre Solaire zabilježio je solidan rast od 5,5% i tako došao do drugog mjesta s 12% udjela, a lijep je rast od 4,5% ostvario i Sundance koji sa 7,8% na trećemu mjestu. Olival je blago smanjio svoj udio za 0,2% i sada ima 7%, dok je Afrodita napredovala za 0,5% do 4,7% udjela. Ostali brendovi svoj su udio u broju promocija blago smanjili s 43,8% na 42,2%.
Prednost brenda Nivea u bruto oglasnoj vrijednosti ipak je nešto manja jer je udio ovoga brenda pao s prošlogodišnjih 30,2% na aktualnih 19,7%. I dalje je to dosta ispred pratnje na čelu s Afroditom koja je gotovo udvostručila svoj udio s 5,8% na 10,4%, a potom dolaze sljedeći brendovi: Garnier Ambre Solaire sa 7,5% (+1,6%), Olival sa 6,1% (+0,8%) i Sundance s 1,5% (+0,1%). Ostali brendovi porasli su na međugodišnjoj razini s 51,4% na 54,8% udjela u GAV-u kategorije.
DEPILACIJSKI PROIZVODI
Iako je podosta izgubio, točnije 9,3% udjela, Veet je i dalje uvjerljivo na čelu poretka vodećih brendova depilacijskih proizvoda u broju promocija s 31% udjela. Zabilježivši veliki skok od 12,5% na drugo se mjesto s ukupno 19% udjela probio brend Eveline, koji se tako izjednačio s brendom Čupko (+2,9%). Afrodita je imala također pozitivan trend od 3% i tako došla do 14,3%, dok je Remove jednako tako lijepo rastao za 3,9% na ukupno 7,1% udjela. Ostali brendovi značajno su smanjili svoj kombinirani udio u broju promocija s 22,6% na svega 9,5%.
Veet je u bruto oglasnoj vrijednosti ostvario nešto veći udio od ukupno 34%, iako je i prema ovom parametru imao negativan trend od 4,7% u odnosu na ranijih 12 mjeseci. Čupko je drugoplasirani uz solidan rast od 5,6% i 22,2% udjela, dok je Eveline na trećemu mjestu s 14,3% udjela i rast od nevjerojatnih 11,5%. Afrodita je stabilna s 9,5% (-0,2%), dok je M lady porastao za 1,8% na 8,4% udjela. Ostali brendovi u ovoj kategoriji značajno su smanjili svoju bruto oglasnu vrijednost s prijašnjih 25,6% na sadašnjih 11,6% udjela.
