U okviru analize kretanja u kategoriji “Ljetna kozmetika” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ove kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Analiza se odnosi na broj promocija u periodu travanj 2016. – ožujak 2017. u odnosu na prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje).
GELOVI ZA TUŠIRANJE
Četiri se proizvođača vrlo jasno izdvajaju od konkurencije te zajedno zauzimaju 61% udjela u broju promocija kategorije gelova za tuširanje u periodu travanj 2016. – ožujak 2017.
Vodeći proizvođač je Henkel (Fa, Schauma), s 19% udjela u broju promocija, čime je, unatoč padu od 1% u odnosu na prethodnih 12 mjeseci, zadržao svoju lidersku poziciju.
Drugoplasirani je Beiersdorf (Nivea), koji je rastao za 3% te sada ima 15% udjela, dok je na trećem mjestu Colgate-Palmolive (Palmolive, Sanex), s 14%, bilježeći minimalni gubitak u odnosu na ranije godišnje razdoblje.
Već sljedeći proizvođač, Procter & Gamble (Old Spice), značajno zaostaje za vodećom četvorkom sa svojih 5% udjela (+1% u odnosu na lani), dok je Afrodita (Afrodita) zauzela 3% udjela, što je 4% manje nego u prethodnih 12 mjeseci, dok je isto toliko ostvario i Johnson & Johnson (Le Petit Marseillais), ali uz manji pad (-1%).
Svi ostali proizvođači gelova za tuširanje istodobno su povećali svoj udio za 5%, na aktualnih 28%.
Dvije vodeće marke imale su identičan trend kao i dva lidera u poretku proizvođača. Fa i Nivea su tako ispred trećeplasiranog Palmolivea koji je zadržao svojih 13% udjela.
Ostale marke zauzimaju dosta manje udjele od vodeće trojke, a nastavak poretka predvodi Dove sa 6%, udio koji je držao i lani, dok je Old Spice porastao s 4% na 5% a Axe se spustio s 5% na 4%.
Kao što smo ranije vidjeli, Afrodita je svoj udio smanjila sa 7% na 3%, a isto toliko udjela imali su i Dusch das, koji je izgubio 1% u odnosu na lani, te Le Petit Marseillais, koji je ostao na istome. Tankih 1% udjela u oba godišnja razdoblja imao je brend Lahor, a sve ostale marke imale su 29% udjela u broju promocija, što je 6% više nego lani.
Zanimljivo je da je KTC u oba godišnja razdoblja s 11% pozicioniran kao vodeći trgovac, a sa solidnim rastom od 4% prati ga drogerijski lanac Müller s 10% udjela u broju promocija na koncu ovogodišnjeg ožujka.
Sljedeća trojka – Konzum, Kozmo i Plodine – u oba godišnja razdoblja ostvarili su po 6% udjela u broju promocija, a listu zaključuju Tommy i Bipa s 4%, pri čemu je Tommy ostvario pad od 4% u odnosu na lani, dok je Bipa rasla za minimalnih 1%. Ostali trgovci su svoj kvantitativni udio povećali s prošlogodišnjih 34% na aktualnih 39% udjela.
PROIZVODI ZA DEPILACIJU
Reckitt Benckiser (Veet) prilično je uvjerljivo i dalje vodeći proizvođač u ovoj kategoriji s 42% udjela u broju promocija, unatoč gubitku 4% udjela u odnosu na godinu prije.
Jedinu pravu konkurenciju ovoj multinacionalnoj kompaniji predstavlja Biokozmetika (Čupko) koja je u zadnjih 12 mjeseci zauzela 26% udjela, što je 2% manje nego u prethodnom godišnjem periodu.
Ostali proizvođači podosta zaostaju za vodećim dvojcem. Afrodita je rasla 3% i sada zauzima 8% udjela, a isto toliko ima i Eveline uz rast od 1%.
Svi navedeni proizvođači na tržištu su prisutni s jednim brendom pa tako Veet ima 42%, Čupko 26%, Afrodita i Eveline po 8%, a Luxepil 4% udjela u broju promocija.
Drogerijski lanac dm i KTC ove su godine zamijenili mjesta pa je na čelu s 2% rasta i ukupno 20% udjela dm, dok je KTC izgubio 3% udjela te je s 18% zauzeo drugu poziciju ispred nadirućeg Müllera koji je skočio sa 7% na 16% udjela u broju promocija.
Četvrti je Kozmo koji kao i petoplasirana Bipa ima 11%, s tom razlikom što je Kozmo u minusu 1%, a Bipa 2% u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci.
Konzum dolazi nakon njih s 10% i minimalnim padom, a zadnja tri trgovca su zauzela ipak znatno manje udjele: Plodine i Tommy po 3%, a Billa 2% udjela. Svi ostali trgovci zajedno su ostvarili 6% udjela u broju promocija, što je za 3% manje nego u godini prije.
PROIZVODI ZA NJEGU TIJELA
Mrtva trka za drugo mjesto vodi se između krema za ruke i krema za lice i tijelo.
Obje kategorije su u godini prije bile izjednačene na 23% udjela, a u zadnjih 12 mjeseci za nijansu su ispred kreme za ruke s 27%, dok su kreme za lice i tijelo imale 26% udjela u broju promocija.
Preostalih 2% kategorije podijelili su među sobom dječje kreme i mlijeka/losioni za djecu. U pogledu omjera robnih i trgovačkih marki, u zadnjih godinu dana prisutan je trend jačanja trgovačkih marki koje su svoj udio povećale s 12% na 18%, dok su robne marke, shodno tome, kliznule s prošlogodišnjih 88% na aktualnih 82% udjela.
Među njima, kao nedvojbeno vodeća marka, unatoč gubitku 5% udjela na međugodišnjoj razini, je Nivea koja je na kraju ovogodišnjeg ožujka u broju promocija ostvarila udio od 26%.
Daleko iza su sve ostale marke, a prva ispred ostalih je Dove s 5% udjela i padom od 4% u odnosu na lani.
Ukupno šest marki ostvarilo je po 3% udjela: Solea, Melem, Cien, Neutrogena, Aveo i Afrodita, po 2% drže Garnier i Olea, a sve ostale marke su na razini godine ojačale 4% i sada imaju ukupno 47% udjela u broju promocija.
Drogerije drže više od polovice udjela, a prvi od njih je Müller koji je udvostručio svoj udio na aktualnih 22%, dok je drugoplasirani dm izgubio 2% i sada ima 16% udjela u broju promocija.
Manje udjele od vodećeg dvojca ostvarile su Bipa koja ima 9% i bilježi rast od 2%, dok je Kozmo uz minimalni pad zauzeo 8% udjela. Ostalim trgovcima pripalo je 45% udjela u broju promocija kategorije njege tijela.