Komunikacija jeftinije cijene (X%cheaper) ima najveći udio kod vodica za čišćenje i ispiranje usta (59,1%), zubnog konca (52,9%) te pasti za zube (47,1%), dok je promocija redovne cijene (Basic promotion) najzastupljenija kod četkica za zube (40,2%).

U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Oralna njega” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika ovih kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT rujan 2021. – kolovoz 2022. vs. rujan 2020. – kolovoz 2021. godine.

Paste za zube imaju više od dvije trećine udjela prema oba promatrana parametra i to 71,4% prema broju promocija (pad od 1,3%) te 67,1% prema bruto oglasnoj vrijednosti (pad od 2,6%). Na drugom su mjestu prema broju ostvarenih promocija četkice za zube s 13,3% udjela (-0,8%), a slijede vodice za čišćenje i ispiranje usta s 9,8% (+1,9%). Manje udjele imaju zubni konac od 3% (-0,2%) te paste za proteze i sredstva za čišćenje proteza s 2,5% (+0,4%). Prema ostvarenom udjelu u GAV-u na drugom se mjestu nalaze vodice za čišćenje i ispiranje usta s 13,8% udjela (+2%), a odmah iza su četkice za zube s 12,9% (-0,4%). Paste za proteze i sredstva za čišćenje proteza s 3,7% (+1,1%) i zubni konac s 2,5% (-0,2%) zauzeli su razmjerno manje udjele.

GLAVNE KATEGORIJE
U kategoriji pasti za zube nekoliko renomiranih brendova vodi borbu za primat u katalozima i letcima trgovaca, a prema broju promocija u zadnjih 12 mjeseci na vrhu je ostao Aquafresh zahvaljujući rastu od 2,1% čime je došao do 18,6% udjela. Colgate je također rastao, za manjih 0,7%, te sada ima 16,7%, a nije daleko ni Kalodont s 13,5%, premda je ovaj brend izgubio 1,4% udjela u odnosu na prethodnih 12 mjeseci. Sensodyne je jedini još na dvoznamenkastom udjelu od 10,4% (+0,9%), a slijede Plidenta sa 6,2% (-0,3%), Signal s 5,4% (-1,6%) i Parodontax s 4,5% (+0,8%). Ostali brendovi drže oko petine udjela (ranije 22,7% a sada 21,5%), dok su privatne robne marke vrlo malo zastupljene s 3,2% udjela (+0,1%).

Prema bruto oglasnoj vrijednosti, pak, vodeći brend je Colgate s 14,3%, ostvarivši pritom rast od 2%. Slijede Sensodyne s 12,9% (+1%), Aquafresh s 12,2% (+1,9%) i Kalodont s 11,8% (-3%). Jednoznamenkaste udjele ostvarili su Signal od 7,5% (+0,3%), Parodontax od 7,4% (+1,6%) i Plidenta od 5,5% (-2,6%). Ostali brendovi svoj su udio blago smanjili s ranijih 26,4% na aktualnih 24,7% udjela, dok su privatne robne marke istodobno malo popravile svoj udio u GAV-u s 3,1% na 3,7%.

Kod četkica je prema broju promocija Colgate uvjerljivo vodeći brend s 19,3% udjela, iako je to za 4,9% manje u usporedbi s ranijim godišnjim razdobljem. Oral-B je drugi s 9,3%, uz pad od 3%, a potom dolazi Elmex s 8% uz rast od 0,9%. Slijede četiri izjednačena brenda: Curaprox s 5,6% (+1,1%), Aquafresh s 5% (-0,8%), Signal s 5% (-3,1%) te Lacalut s 4% (-0,5%). Ostali brendovi u kumulativu su rasli za 4,3% i sada drže 25,6% udjela, dok su privatne robne marke rasle za 6%, na 18,3% udjela u broju promocija.

U poretku prema bruto oglasnoj vrijednosti kategorije četkica za zube na čelu se nalazi brend Elmex s 13,6%, premda je u odnosu na prethodnu godinu izgubio 4,6% udjela, tako da se Colgate s rastom od 2,9% gotovo izjednačio na vrhu s 13,2% udjela. Slijede Dr. Best sa 6,3% (ostao na istom udjelu), Curaprox sa 6% (-5,7%), Sensodyne s 5,8% (+3,4%), Lacalut s 4,4% (-0,1%) i Oral-B s 3,9% (-2%) udjela u GAV-u. Ostali brendovi smanjili su svoj udio s 22,2% na 21%, dok su privatne robne marke osjetno porasle s 18,3% na 25,8% udjela u GAV-u četkica za zube.

Zanimljivo je i pogledati koji se tipovi promocija koriste u kojoj kategoriji pa tako vidimo da komunikacija jeftinije cijene (X%cheaper) ima najveći udio kod vodica za čišćenje i ispiranje usta (59,1%), zubnog konca (52,9%) te pasti za zube (47,1%), dok je promocija redovne cijene (Basic promotion) najzastupljenija kod četkica za zube (40,2%).