Voljeli ili ne kućanske poslove, a osobito pranje rublja, sigurno je da vam teško može promaknuti šarolika ponuda raznih sredstava kada dobijete kataloge na kućnu adresu. Idemo ih malo “prolistati”.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Sredstva za pranje i održavanje rublja” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period kolovoz 2024. – srpanj 2025. vs. kolovoz 2023. – srpanj 2024.
TRI SEGMENTA
Međusobni omjer tri segmenta koji čine ovu kategoriju obilježava stabilnost uz vrlo male oscilacije u udjelima. Tako su prema broju promocija univerzalna sredstva za pranje rublja ostvarila 47% udjela u zadnjih 12 mjeseci, što je svega 1% manje u usporedbi s ranijom godinom. Za 1% su pak rasli omekšivači te sada imaju 35%, dok su specijalna sredstva za pranje rublja zadržala ranijih 18% udjela u broju promocija.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti univerzalna sredstva drže nešto većih 53%, uz blagi rast od 1%, a na drugom su mjestu omekšivači s 28%, što je smanjenje za 1%. Specijalna sredstva su i ovdje zadržala svoj raniji udio, s tom razlikom što su u GAV-u ostvarila 19% u oba godišnja razdoblja.
UNIVERZALNA SREDSTVA
Pogledajmo poredak vodećih brendova univerzalnih sredstava za pranje rublja. Na vrhu poretka je vrlo gusto, a prednost od 0,1% bila je dovoljna da na čelo zasjedne brend Ariel s 19% udjela prema broju promocija, uz pad od 2%, dok je isto toliko ostvario i Persil koji je time zadržao isti udio kao i u prethodnoj godini. Od vodećeg dvojca nije daleko niti Faks koji je u oba perioda ostvario 17%. Nadalje, s razmjerno manjim udjelima, slijede brendovi Vesh, Dash i Weisser Riese koji drže po 6%, Rubel ima 3%, a BioAktiv, Perfekte Wasche i Duel po 2% udjela. Ostali brendovi ostvarili su 8%, dok je privatna robna marka na 9% udjela prema broju promocija u oba godišnja razdoblja.
Gotovo je identičan omjer vodećih i prema drugom parametru. Ariel je na vrhu s 19%, unatoč minusu od 4% u odnosu na lani, Persil je drugi s 18% uz minus od 1%, dok je treći Faks sa 17%, ali uz pozitivan trend od 3%. Slijede Dash sa 7%, Vesh i Weisser Riese koji imaju po 6%, Rubel s 4%, Perfekte Wasche s 3% te BioAktiv s 2%. Ostali brendovi u GAV-u su zauzeli ukupno 8% udjela, dok je privatnoj robnoj marki pripalo tek malo većih 9%.
SPECIJALNA SREDSTVA
Nila je vodeći brend specijalnih sredstava za pranje rublja s 26% udjela ostvarivši pritom rast od 3%, dok je s istim udjelom (koji je ipak manji za 0,4%) na drugom mjestu brend Perwoll koji je u isto vrijeme ostvario rast od 2%. Treći je brend Meri Merino koji je lani bio vodeći, ali je u zadnjih 12 mjeseci s 25% pao na 19% udjela, dok je nešto manji pad od 3% imala i Violeta koja je sada na 14% udjela. Sa 7% slijedi brend Woolite, Duel ima 2%, a cijeli niz brendova ima po 1% udjela – Frosch, Becutan i Double Care. Ostali brendovi jedva su primjetni s 1% udjela, a ni privatna marka nije nešto puno bolja s 3% udjela prema broju promocija.
Ista meta – drukčije odstojanje, mogli bi reći za poredak prema GAV-u. Naime, vodeća dvojka je i ovdje ostvarila po 26% udjela, samo što je sada na vrhu Perwoll, koji je pao za 3%, a druga je Nila koja je istodobno rasla za 3% – ipak nedovoljno da stigne na vrh jer joj je nedostajalo svega 0,1% udjela. Meri Merino je i ovdje imao osjetan pad, od točno 10%, te sada drži 15% udjela, dok su po 12% ostvarili Violeta (isti udio kao i lani) te Woolite koji je rastao za 5%. Manje udjele u GAV-u ostvarili su i brendovi Duel od 3% te Frosch od 1%. Privatna robna marka i ovdje je zabilježila 3% udjela u oba promatrana razdoblja.
OMEKŠIVAČI ZA RUBLJE
Ornel je vodeći brend omekšivača za rublje s 23% udjela prema broju promocija, uz blagi pad od 1%, dok odmah iza njega s 22% u oba godišnja razdoblja slijedi Violeta. Jednako tako nijanse dijele i sljedeći dvojac – Silan sa 17% (+1%) i Lenor sa 16% (-4%). Ostali brendovi znatno su manje prisutni pa su tako Coccolino i Duel zauzeli po 4%, Deon i Full soft po 2%, a Felce Azzurra 1%. Ostalim brendovima pripalo je 4%, a privatnoj robnoj marki 5% udjela prema broju ostvarenih promocija.
Dva decimalna mjesta bila su potrebna da se utvrdi tko je vodeći prema bruto oglasnoj vrijednosti. Doslovno za jednu malu kap naprijed je Ornel ispred drugoplasirane Violete, oba brenda imaju po 26% pri čemu je prvi brend imao minus od 3%, a drugi isto toliko plusa u zadnjih 12 mjeseci. Silan na trećem mjestu izgubio je cijelih 10% i morao se zadovoljiti s ukupno 15% udjela, a po 12% imaju Lenor i Coccolino pri čemu je prvi ostao na istome, a drugi brend ostvario solidnih 5% rasta. Treba još spomenuti 3% udjela brenda Duel te 1% koliko ima Felce Azzurra kao i 3% udjela u GAV-u koje je ostvarila privatna robna marka.
