U zadnjih godinu dana na razini ukupne kategorije ostvaren je osjetan pad oglašivačke aktivnosti po svim pokazateljima pa je tako broj spotova smanjen za 18,2%, Eq. GRP za 20,4%, a bruto investicija za 24,9%
Analiza oglašavanja kategorije “Sredstva za pranje i održavanje rublja” (obuhvaća deterdžente i aditive za pranje rublja te omekšivače rublja), provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava.
Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.
Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija. Istraživanje se odnosi na period veljača 2015. – siječanj 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje).
PAD TV OGLAŠAVANJA
U oba promatrana razdoblja na televiziji je nastupilo pet oglašivača. Jedina promjena je u tome što u zadnjih 12 mjeseci (veljača 2015. – siječanj 2016.) Labud nije oglašavao svoje brendove u ovoj kategoriji, a na upražnjeno mjesto ušla je Violeta.
U zadnjih je godinu dana predstavljeno ukupno 11 brendova, dva manje negoli u prethodnom godišnjem razdoblju, dok je broj kampanja istodobno smanjen s 26 na 21. Ukupni rezultati oglašavanja imaju negativan predznak jer je u zadnjih 12 mjeseci broj spotova smanjen za 18,2%, Eq. GRP za 20,4%, a bruto investicija za 24,9%.
U apsolutnim iznosima, ukupna bruto ulaganja u televizijsko oglašavanje predstavnika ove kategorije u zadnjih su 12 mjeseci iznosila 117,2 milijuna kuna, emitirano je pritom 9.276 spotova te je ostvaren ukupni Eq. GRP od 17.327,24%.
HENKEL NAJAKTIVNIJI
Henkel je uvjerljivo vodeći oglašivač koji je u zadnjih godinu dana realizirao bruto investiciju u iznosu od 71,8 milijuna kuna. Ipak, riječ je o 17,2% manjem iznosu u usporedbi s prethodnom godinom. U okviru promidžbe Henkelovih brendova Persil, Silan, Perwoll i Rex emitirano je 3.162 spota (smanjenje s 4.486 spotova u godini prije), dok je Eq. GRP pokazatelj također ostvario pad na međugodišnjoj razini: s 8.110,21% na 6.589,17%.
Unatoč smanjenju pokazatelja, Henkelova bruto investicija i dalje je veća od kombiniranog iznosa koji su uložili svi ostali predstavnici kategorije zajedno.
Prvi od njih, Reckitt Benckiser, koji je oglašavao brendove Vanish i Calgon, u posljednjih 12 mjeseci ostvario je bruto investiciju od 22 milijuna kuna i rast od 17,1% po tom pokazatelju u odnosu na prethodno razdoblje. Povećan je i Eq. GRP s 4.653,84% na 5.002,44%, dok je broj spotova porastao s 3.486 na 3.968 (po broju spotova pretekao je čak i vodeći Henkel).
Procter & Gamble s brendovima Lenor i Ariel našao se na trećemu mjestu s bruto investicijom od 19,1 milijuna kuna, što je pad od visokih 60,3% u usporedbi s ranijim godišnjim razdobljem. Istovremeno, i ostala dva pokazatelja bilježe značajan pad pa je tako broj spotova gotovo prepolovljen (s 2.954 na 1.536), kao i Eq. GRP (s 8.145,40% na 4.127,10%).
Slijedi Violeta čija su ukupna bruto ulaganja u zadnjih 12 mjeseci iznosila 2,9 milijuna kuna investiranih u emitiranje 138 TV spotova, dok je Eq. GRP dosegnuo 499,34%. Zadnju oglašivačku poziciju na televiziji u posljednjih 12 mjeseci zauzima Saponia koja je oglašavala brendove Faks Helizim i Ornel ostvarivši pritom rast po sva tri pokazatelja. Naime, bruto investicija ovog oglašivača porasla je za 65% na ukupni iznos od 1,3 milijuna kuna, dok je broj spotova povećan s 358 na 472, a Eq. GRP je sa 622,58% poskočio na 1.109,17%.
