Ako pogledamo kako se kreću udjeli proizvođača u ovoj kategoriji onda odmah možemo zaključiti da se radi o iznimno konkurentnoj branši u kojoj radi i oglašava veliki broj proizvođača.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Vino” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period lipanj 2023. – svibanj 2024. vs. lipanj 2022. – svibanj 2023.
KONKURENTNOST NA DJELU
Ako pogledamo kako se kreću udjeli proizvođača u ovoj kategoriji onda odmah možemo zaključiti da se radi o iznimno konkurentnoj branši u kojoj radi i oglašava veliki broj proizvođača. Zbog toga se čak i udio onih vodećih kreće oko 5% pa ćemo za što jasniji prikaz stanja koristiti decimalne vrijednosti. Tako su s ostvarenih 5,2% udjela na vrhu Belje plus i Iločki podrumi, pri čemu je prvi proizvođač izgubio 0,6%, a drugi pak rastao za 0,3%. Isto toliko rasta ostvario je i Badel 1862 koji sada ima 5%, a po 4,8% ostvarili su Erdutski vinogradi (-0,2%) i Orahovica (-0,5%). Slijedi Agrolaguna s 3,8% (-0,4%), Feravino s 2,5% (+0,2%), dok su po 2,3% ostvarili Pelješac vino (+0,3%), Kutjevo (-0,6%) i Istravino (+0,3%).
Zanimljivo je i pogledati koji su se artikli najviše oglašavali. Prema broju promocija na vrhu je Belje kvalitetno vino Graševina s 2,4%, a slijede Iločki podrumi vino Graševina s 1,4%, Epsko vino Graševina s 1,3%, Epsko vino Vranac Makedonski s 1,2% i Vinea vino kvalitetno Vranac s 1,1% udjela.
BUTELJA NA VRHU
Butelja od 0,75 L najviše je oglašavani volumen u katalozima i letcima trgovaca s više od dvije trećine udjela u broju svih promocija povećavši u zadnjih 12 mjeseci svoj udio za 3%, na aktualnih 68%. Volumen od 1 L ostao je na 18%, pakiranje od 3 L smanjilo je svoj udio s 9% na 7%, a ono od 2 L je ostalo na 4% udjela.
Zanimljivo je vidjeti i prosječne cijene po kojima su se oglašavale butelje vina od 0,75 L. Minimalna oglašavana cijena u zadnjih 12 mjeseci iznosila je 0,87 € te je za 6 eurocenti niža u usporedbi s prethodnim godišnjim razdobljem. Istodobno, prosječna oglašavana cijena je porasla s prijašnjih 5,32 € na sadašnjih 5,98 €.
Ostaje nam još vidjeti koji su trgovci najviše pažnje poklanjali ovoj asortimanskoj grupi. Spar je ostao vodeći s 13% udjela prema broju promocija u oba godišnja razdoblja, drugi je Vrutak s 10% (+1%), a treći Tommy s 9% (-1%). Slijede Konzum i Plodine koji su u obje godine ostvarili po 7% udjela, a potom dolaze tri trgovca koji su ostvarili po 5% udjela: Metro (=), Kaufland (+2%) i Studenac (=). Mali rast od 1% imao je Narodni trgovački lanac koji sada drži 4%, dok je Bakmaz zadržao svojih 3% udjela iz prethodnog razdoblja.
