Četiri pobrojana segmenta stavljamo pod kapu žitarica za doručak, a kako je ova kategorija formulirala svoju komunikaciju u ovom kanalu pogledajte u analizi koja slijedi
U okviru analize kretanja u kategoriji “Žitarice za doručak” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period kalendarske 2024. u odnosu na 2023. godinu.
Četiri segmenta ubrajamo u kategoriju žitarica za doručak, a najveći od njih su žitarice s natpolovičnih 51% udjela prema broju promocija u 2024. godini, što je neznatan pad od 1% u usporedbi s godinom prije. Muesli su rasli za 4% te su na čvrstom drugom mjestu s 23% udjela, a slijede zobene kaše sa 16% (-2%) te žitne pločice s 10% (-1%).
Prema bruto oglasnoj vrijednosti, žitarice imaju nešto manjih 47% te su ostvarile pad od 3% na godišnjoj razini, dok su muesli i ovdje zabilježili rast i to od 3% te su došle na 24% udjela. Nedaleko iza njih na trećem mjestu s 19% udjela (-2%) nalaze se zobene kaše, a na začelju su žitne pločice s 10% udjela u GAV-u (+2%).
BRENDOVI ŽITARICA
Lino je vodeći brend žitarica prema broju ostvarenih promocija s 24% udjela, odnosno 2% manje u usporedbi s godinom prije, a jedini takmac s dvoznamenkastim udjelom je Nestle Nesquik koji je u obje godine zauzeo po 11% udjela. Veliki je broj brendova prisutan u ovom segmentu, a među njima najznačajnije udjele zauzeli su Lino Čokolino od 8%, Nestle Corn Flakes od 7% te Nestle Fitness od 6%.
Prema drugom parametru, Lino je također na vrhu poretka vodećih brendova s 24% udjela prema GAV-u, ali uz rast od 3%. Drugi je Nestle Corn Flakes koji je ostvario mali rast od 1% te sada drži 10% udjela, dok od ostalih brendova vrijedi izdvojiti Lino Čokolino i Fitness koji drže po 9% te Nestle Nesquik kojemu je pripalo 8% udjela prema GAV-u.
BRENDOVI MUESLIJA
U ovom segmentu na vrhu se nalazi brend Naturel koji je unatoč gubitku od 5% udjela prema broju promocija ipak ostao vodeći s ukupno 17% udjela. Na drugom mjestu je Vitalis s 12% u obje promatrane godine, a potom slijede Sante i Boom Box koji imaju po 7% udjela. Privatna robna marka igra važnu ulogu koja se u 2024. godini očitovala kroz 26% ostvarenog udjela, što je 2% manje u usporedbi s 2023.
Prema GAV-u, Naturel je također vodeći s 20% udjela, ali uz pad od 3%. Dobri Crunchy muesli i Boom Box zauzeli su po 9%, a brend Valley 8% udjela. Privatna robna marka je i prema ovom parametru imala identičnih 26% udjela uz isti trend blagog smanjenja od 2% na razini godine.
BRENDOVI ZOBENIH KAŠA
Dobra kaša je vodeći brend mueslija prema broju promocija. Svaki četvrti oglas u 2024. godini odnosio se na ovaj brend koji je pritom ostvario i blagi rast s ranijih 22% na 25% udjela. Boom Box je na drugom mjestu s 14% udjela, uz mali pad od 1%, a treći je Wurzener koji je rastao za 3% i tako došao do 11% udjela. Privatna robna marka značajno je zastupljena s 22% udjela, odnosno 2% više u odnosu na prethodnu godinu.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti, brend Dobra kaša je još uvjerljiviji s 37% udjela ili 3% više nego u 2023. godini. Wurzener je drugi s 10% udjela u GAV-u uz rast od impresivnih 7%, dok je brend Boom Box na 7% udjela. Privatna robna marka imala je negativan trend od 3% te sada zauzima 19% udjela prema GAV-u.
BRENDOVI ŽITNIH PLOČICA
Corny je prvi brend u segmentu žitnih pločica s velikom prednošću ispred pratnje jer je u 2024. zauzeo 32% udjela prema broju promocija, što je ipak pad od 5% u odnosu na prethodnu godinu. No, i s ovim smanjenim udjelom daleko je naprijed, a slijede ga Ma Baker s 11% udjela, uz rast od 5% i Tekmar s 10% koji je ostvario još većih 7% rasta. Više brendova ostvarilo je manje udjele, ali posebno zanimljivo je kretanje udjela privatne robne marke koja je s 32% u 2023. pala na samo 15% udjela u 2024. godini.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti, na prvom mjestu nalazi se Ma Baker s 15% udjela, uz 1% rasta, a drugi je Fit&Fit s 12% koji je istodobno udvostručio svoj udio. Corny je treći s 12%, ali uz 5% pada. I ovdje je zanimljivo pogledati udio privatne robne marke koji je na 20%, uz ne tako osjetan pad od 6%.
