Impulsne kategorije bombona i žvakaćih guma često se promoviraju u ovom komunikacijskom kanalu, a zadnjih 12 mjeseci u obje je kategorije zamijećen osjetan pad sudjelovanja privatnih marki u toj komunikaciji.
U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Žvakaće gume i bomboni” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorija putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period rujan 2022. – kolovoz 2023. vs. rujan 2021. – kolovoz 2022.
ŽVAKAĆE GUME
Sasvim očekivano, u ovoj kategoriji glavnu riječ vode dva brenda: Orbit i Airwaves. Prema broju promocija, Orbit je ostao vodeći s 43% unatoč gubitku 7% udjela, dok je Airwaves rastao za 6% i sada ima 29%. Slijede brendovi Top s 11%, uz rast od 7%, te Čunga lunga sa 6% udjela (bez promjene u odnosu na godinu prije). Prema bruto oglasnoj vrijednosti, Orbit je također vodeći s 42% te je ostvario rast od 2%, no Airwaves je napredovao za čak 12% pa je s 40% udjela stigao nadomak vrhu. Čunga lunga je rasla s 3% na 9%, a Top s 1% na 2% udjela u GAV-u. Važno je naglasiti snažan pad privatne robne marke koja je prema broju promocija smanjila sudjelovanje s ranijih 15% na sadašnjih 5%, dok je prema GAV-u to bio dramatičan pad s 25% na svega 3%. Pad privatne robne marke dolazi ponajviše iz Kauflanda gdje se u zadnjih 12 mjeseci puno manje oglašavala njihova marka žvakaćih guma.
TREND KOD BOMBONA
Kategoriju bombona podijelili smo na tvrde bombone, voćne bombone i bombone s mentolom/pepermintom i sl. Prema toj podjeli, tvrdi bomboni su vodeći s 56% udjela prema broju promocija, što je isti udio kao i u prethodnih 12 mjeseci. Voćni bomboni imaju minimalan rast od 1% i sada su na 26% udjela, a bomboni s mentolom/pepermintom imali su minus od 1% te im je pripalo preostalih 18% udjela prema broju promocija. Kada pogledamo omjer ovih vrsta bombona prema bruto oglasnoj vrijednosti, vidimo da su tvrdi bomboni također naprijed s 58% udjela i minusom od 1%, voćni bomboni ostali su na 29%, a bomboni s mentolom/pepermintom su rasli za 1%, na 13% udjela.
Vodeći brendovi kod tvrdih bombona su Kandit s 26% (-3%) i Kraš s 24% (+2%) prema broju ostvarenih promocija, dok je prema GAV-u Kraš ostvario snažnih 7% rasta i s 24% preuzeo prvo mjesto od Kandita koji je isto toliko udjela izgubio te se spustio na 17% u zadnjih 12 mjeseci. Ostali brendovi prema oba promatrana parametra zauzeli su jednoznamenkaste udjele, a među njima se ističu Negro, Helf, Evropa i Laringo. Primjetan je i pad udjela privatne robne marke kod ove vrste bombona.
Kod voćnih bombona na čelu poretka brendova je Haribo s 31% udjela prema broju promocija uz pad od 4%. Slijede Kiki s 18% (+1%), Bebeto sa 16% (+7%) i Trolli s 12% (+3%), dok je prema GAV-u Haribo imao snažnih 14% rasta došavši skoro do polovice udjela (48%), a jedini dvoznamenkasti je Kiki s 13% (+5%). Privatna robna marka i ovdje je u minusu, a to se osobito vidi u GAV-u gdje je izgubila čak 10% te je pala s 14% na 4% udjela.
Ostale bombone predvodi brend Kiki s 23% udjela prema broju promocija uz smanjenje od 2% na razini godine, dok je prema GAV-u ostvario 4% rasta te sada ima 19% udjela. Ovdje je prisutan veliki broj brendova s malim udjelima, a privatna marka je solidno zastupljena, osobito prema GAV-u gdje ima 21% udjela.
