Univerzalni deterdženti za pranje rublja imaju natpolovičnu većinu u oglašavanju ukupne kategorije sredstava za pranje i održavanje rublja, a drugu polovicu podijelili su omekšivači rublja i specijalni deterdženti.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Sredstva za pranje i održavanje rublja” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije kategorija hrane za bebe i djecu te proizvoda za njegu beba i djece putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period kolovoz 2020. – srpanj 2021. vs. kolovoz 2019. – srpanj 2020. godine.
Univerzalni deterdženti za pranje rublja imaju natpolovičnu većinu u oglašavanju ukupne kategorije sredstava za pranje i održavanje rublja s 53,9% udjela u broju promocija, što je za 1,7% manje nego u ranijih godinu dana, te 52,5% udjela u bruto oglasnoj vrijednosti, što je pak za 1,1% više. Drugi segment su omekšivači rublja koji u broju promocija drže 29,2% (+1,6%) te 28,3% (-0,5%) u GAV-u, a specijalnim deterdžentima za rublje pripalo je preostalih 17% (+0,2%) udjela u broju promocija te 19,1% (-0,7%) u GAV-u.
UNIVERZALNI DETERDŽENTI
Persil je vodeći brend u najvećem segmentu kategorije s 28% udjela u broju promocija, što je rast od 1,9% na međugodišnjoj razini. Ariel je na drugom mjestu izgubio 2,6% i sada ima 22,4%, dok je trećeplasirani Faks na stabilnom trećem mjestu sa 17,3% ili 0,4% manje nego u ranijih 12 mjeseci. S malih 0,3% rasta brend Dash prešao je u dvoznamenkastih 10% udjela, dok je dvostruko manje imao brend Weisser Riese od 4,9% (+1,1%). Ostali brendovi izgubili su 2,7% i sada imaju 12,2%, a privatne robne marke zastupljene su dosta skromno s 5,3%, što je ipak dosta bolje od prošlogodišnjih 2,9% udjela u broju promocija.
Zabilježivši rast od 1,4% Persil je s 23,6% udjela u bruto oglasnoj vrijednosti preuzeo prvo mjesto od Ariela koji je izgubio 2,7% udjela i spustio se na 21%. Faks je blago smanjio svoj udio (-0,6%) na 16,7%, a potom dolaze Dash s 9,6% (-0,9%) i Rubel s 5,4% (+1,7%). Ostali su brendovi u GAV-u zauzeli 17,4% udjela ili 1,1% manje nego lani, a privatne robne marke istodobno su rasle s 4,2% na 6,3% udjela.
SPECIJALNI DETERDŽENTI
U ovom segmentu brend Perwoll je vodeći i zauzima oko trećine udjela. Prema ukupnom broju promocija ovaj je brend povećao svoj udio za 3,8% te sada ima 33,2%, a na drugom je mjestu Nila s 22,5% udjela, što je za 2,1% više nego u ranijih 12 mjeseci. Violeta je stabilna na trećem mjestu s 18,7% uz rast od 0,5%, dok je Meri Merino pao za 4,3%, na 12,9% udjela. Na petom je mjestu Woolite s 9,7% (+0,4%), dok je ostalim brendovima prepušteno vrlo malo, svega 1,4%, a privatnim robnim markama tek za nijansu većih 1,7% udjela u broju promocija.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti udio Perwolla malo je smanjen (-1,9%), na 31,9%, dok je Nila ostvarila solidnih 6,2% rasta, na ukupno 25,3% udjela. Slijedi Meri Merino koji je smanjio udio za 2,2% i sada drži 14,3%, Violeta je rasla za 1,4%, na 13%, dok je Woolite napredovao za 1,6% do 11% udjela u GAV-u. Ostali su brendovi kumulativno zauzeli 1,9%, a privatne robne marke 2,6% udjela u ovom segmentu.
OMEKŠIVAČI RUBLJA
U poretku prema broju promocija vodeći brend omekšivača rublja je Ornel koji drži 24% udjela, što je 0,9% manje nego u prethodnih 12 mjeseci. Violeta je druga s 21,8% udjela, što je rast od 3,8%, a nisu daleko niti Silan s 19,8% (-0,2%) i Lenor s 18,1% (-1,8%). S dosta manjim udjelom od 3,1% na kraju dolazi Coccolino koji je na međugodišnjoj razini pao za 0,9%. Ostali brendovi u kumulativu su svoj udio smanjili za 2,4%, na ukupno 8,3%, a privatne su robne marke porasle s 2,5% na 4,8% udjela u broju promocija.
Ostvarivši snažan rast od 6,2% brend Silan je preuzeo vodeću poziciju prema bruto oglasnoj vrijednosti s 22,7% udjela, dok je Ornel blago pao za 1,7%, ali dovoljno da izgubi lidersku poziciju jer sada ima 22,4% udjela. Odmah iza vodeće dvojke dolazi Violeta koja je također ostvarila zavidan rast od 6,1% i sada ima 21,2% udjela, a tek s nešto manjim udjelom od 16,3% (-2,3%) slijedi Lenor. Vrijedi još spomenuti 5,4% (-1,2%) udjela brenda Felce Azzurra, dok su ostali brendovi kliznuli s 15,7% udjela na svega 8,7%. Privatne robne marke u ovom segmentu zauzimaju vrlo malih 3,3% udjela.
