U kategoriji tjestenine postoji veliki broj proizvođača, a u ovoj analizi donosimo koji su se od njih posebno izdvojili u komunikaciji putem trgovačkih letaka.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Tjestenina” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period lipanj 2021. – svibanj 2022. vs. lipanj 2020. – svibanj 2021. godine.
VODEĆI PROIZVOĐAČI
Ako prvo pogledamo poredak prema broju promocija onda uviđamo da je Marodi na prvom mjestu i to dosta uvjerljivo. Ovaj je proizvođač, naime, zauzeo četvrtinu ukupnog broja oglasa u zadnjih godinu dana s ukupnim udjelom od 25,4%, što je za 1,6% više u usporedbi s ranijih godinu dana. Drugoplasirana je Barilla koja je ostala gotovo na istom udjelu: sada ima s 15%, dok je prije držala 15,2%. Slijedi Ragusa sa 7,5% (-1,7%), Žito je ostalo na 5% udjela, a Pasta Zara blago rasla za 0,8%, na 4,8%. Ostali proizvođači ostvarili su 27% udjela (praktički isto kao i u prethodnih godinu dana kada su imali 27,1%), dok su privatne robne marke blago smanjile svoj udio u broju promocija s 15,7% na 15,2%.
Pogledamo li pak poredak prema bruto oglasnoj vrijednosti onda je na prvom mjestu Barilla s 13,5% udjela, unatoč padu od 1,7%, drugi je Marodi s 12,1% uz rast od 1,6%, a treća Ragusa s 9,1%, što je plus od 0,3%. Slijede tri izjednačena proizvođača: Pasta Zara ima 5,6% (-1,6%), Koleda 4,5% (-0,8%) te Žito 4,2% (+0,5%). Ostali proizvođači rasli su s 26,7% na 28,2%, a privatne robne marke drže solidnih i stabilnih 22,7% (+0,3%) udjela u GAV-u.
TRGOVCI I POZICIJE
Zanimljivo je vidjeti i kako su vodeći proizvođači zastupljeni u katalozima i letcima vodećih trgovačkih lanaca prema parametru bruto oglasne vrijednosti. Barilla je najviše zastupljena kod Plodina s 24,5%, a zatim kod Spara s 18,8% i Studenca s 18,1%. Marodi je uvjerljivo najviše zastupljen kod Bose (61,6%) te kod Studenca (25,7%) i KTC-a (24,1%). Ragusa je prisutna kod tri trgovca – KTC (48,2%), Kaufland (29%) i Spar (5,5%). Pasta Zara je najviše zastupljena kod Konzuma s 24,7% udjela, Žito kod Tommyja s 28,6% i Studenca s 21,2%, a Koleda kod Spara s 11,4%. Privatne robne marke najviše su zastupljene kod Lidla s 94,7% i Spara s 23,7%.
Vrijedi pogledati i kako glavni proizvođači kotiraju prema poziciji u letku jer ne treba posebno naglašavati kako prva i zadnja stranica imaju veću vrijednost u oglašavanju, više “koštaju” pa se smatraju premium pozicijama. Prvu stranicu najviše koristi Barilla jer je “front page” dosegao 15,4% njene ukupne bruto oglasne vrijednosti, kod Paste Zare na prvoj se strani ostvari 3,2%, a kod privatnih robnih marki 2,5% vrijednosti. Na zadnjoj stranici najviše GAV-a ostvaruje Pasta Zara s 1,3%, a slijede privatne marke s 1,8% i Marodi s 0,9%.
