Coca-Cola Company planira pokrenuti prodaju arabica kave Brazilskim potrošačima kao dio strategije kojom najveći svjetski proizvođač bezalkoholnih pića želi proširiti poslovanje na kategorije proizvoda za doručak.
Iz brazilskog ogranka kompanije priopćeno je kako će Coca-Cola prodavati kavu krajnjim potrošačima kroz svoj lokalni brand čaja pod imenom Leao. U potrazi za načinima diverzifikacije poslovanja, kompanija je postigla partnerski sporazum s izvoznikom kave Tristao Companhia de Comercio Exterior, koji će za Coca-Colu nabavljati i peći sirovinu. Financijski detalji dogovora još uvijek nisu poznati.
Coca-Cola, koja je u proteklom desetljeću proširila obujam poslovanja kroz sokove, čaj i mineralnu vodu, sada širi portfelj kroz proizvode za doručak, objašnjava Sandor Hagen, potpredsjednik novog ogranka poslovanja u brazilskoj jedinici.
Kompanija će uskoro završiti i proces akvizicije lokalnog mliječnog proizvođača Laticinios Verde Campo u Minas Geraisi, kao dio novog strateškog plana.
Kompanija će se, prema Hoganovim riječima, fokusirati na “high-end” konzumente jer u planu ima nuditi okuse napravljene isključivo od arabice, premium kave koju preferiraju lanci poput Starbucksa. Iako je Brazil jedan od najvećih svjetskih proizvođača arabice, najveći dio ubrane količine plasira se u izvoz i vrlo je rijetko namijenjena domaćim potrošačima.
Upravo smo u toj činjenici vidjeli priliku da Brazilcima ponudimo najkvalitetniju kavu, objašnjava Hagan. (vesti.rs)
