U kategoriju dječje hrane ubrajaju se različiti proizvodi koji su namijenjeni bebama i djeci do 12 mjeseci starosti. Takav tip hrane prvenstveno je namijenjen djeci, no ponekad i stariji vole malo „ukrasti“ dječje hrane i zasladiti se njome jer zna biti jako ukusna te nas vraća u djetinjstvo.
U dječju hranu ulaze dječje kašice i sokovi, kako gotovi tako i oni koji se moraju pripremiti – dehidrirana hrana, griz, te keksi koji se koriste za pripremu dječje hrane.
Moglo bi se reći da prodaja dječje hrane raste iz godine u godinu. Ako usporedimo zadnje dvije godine može se primjetiti rast za sve gore nabrojane segmente, dok čitava kategorija količinski raste za 10%.
Gledajući čitavu kategoriju može se uočiti da 36 % ukupne prodaje kategorije odlazi na dehidriranu hranu, oko 23 % odlazi na dječje kašice, 24 % na griz, oko 14% na dječje sokove, a tek manji postotak na dječje kekse.
Dječja hrana, kao i većina prehrambenih proizvoda se najviše prodaje u supermarketima (trgovine s prodajnim prostorom između 200 – 999m2), zatim u hipermarketima (trgovine s prodajnim prostorom iznad 1000m2), u velikim trgovinama (trgovine s prodajnim prostorom između 50 – 199m2) i malim trgovinama (trgovine s prodajnim prostorom do 49m2). Na kraju slijede ljekarne s izrazito malih 1 %.
Vodeći proizvođači su Podravka, Hipp, Fructal, Kolinska, Đakovština, Čakovečki mlinovi, Franck te privatne marke. Neki proizvođači su prisutni u većini segmenata, drugi su vodeći samo u nekima.
Kategoriju analizirala:
Tatjana Kovačević
cbvcb
RIJEČ PROIZVOĐAČA
| HIPP – Premium proizvod iz ekološkog uzgoja
Hipp u kategoriji dječje hrane nudi sokove, voćne kašice, integralne kašice, kašice za laku noć, voćne duete , gotove obroke, čajeve, mlijeka za dojenčad i malu djecu te mliječne kašice koje se pripremaju sa vodom jer sadrže i mlijeko. Najtraženija grupa proizvoda su Hipp kašice u kojoj su apsolutni bestseller artikli voćna kašica od jabuke od 125 g, voćna kašica od šljive od 125 g, kao i kašica za laku noć od keksa, od 190 g. Osnovne karakteristike Hipp proizvoda su sirovine iz ekološkog, bio, uzgoja. Naime, Hipp je najveći svjetski proizvođač hrane iz ekološkog uzgoja s tradicijom dužom od 50 godina. Proizvodnjom hrane ekološkom poljoprivredom ne dobiva se samo kvalitetan proizvod, već se time vodi briga i za okoliš. Konvencionalna proizvodnja teži ka što većem urodu a za to su potrebni razni kemijski pripravci koji štetno djeluju i na proizvod i na okoliš. Prinos u ekološkoj proizvodnji je daleko manji po hektaru zemlje, te je to osnovni razlog zašto je proizvodnja iz ekološkog uzgoja skuplja. Zbog te činjenice Hipp proizvodi definitivno spadaju u kategoriju Premium branda.
Što se tiče našeg udjela na tržištu, prema posljednjem istraživanju provedenom od strane istraživačke agencije Nielsen, udio Hipp proizvoda po grupama je sljedeći: sokovi – 52%, kašice – 73%, čajevi – 74%, mlijeko za dojenčad i malu djecu – 35%. Hipp kontinuirano radi na ponudi novih proizvoda pa će tako biti i ubuduće. Možemo samo poručiti roditeljima da u narednom periodu pomno prate Hipp jer će novosti biti zaista brojne. Nadamo se da će ih razveseliti naša nova ponuda, kao i sve do sada. Osim toga, svjedoci smo u zadnje vrijeme brojnih sniženja cijena mnogih proizvoda na hrvatskom tržištu. Sve je to dobrodošlo u teškoj situaciji u kojoj se nalazi Hrvatska. Hipp je i u tome drugačiji. Mi ne ulazimo u sniženja cijena , ali pripremamo mnoga ugodna iznenađenja našim vjernim potrošačima. Kupnja Hippa nije obična kupnja, već ugodan doživljaj i mami i bebi. Bez obzira na krizu, Hipp će tu obavezu održati i u 2010. godini. |
jkjkjkjkjk
| Lino – najpoznatiji dječji brand ovih prostora
Naši najpopularniji proizvodi su Lino Čokolino, Lino Lješnjak Čokolino i Lino Keksolino. Veća, ekonomična, pakiranja od 500g i 1kg su popularnija budući da lojalni potrošači vrlo frekventno konzumiraju veće količine proizvoda. Proizvode Lino dječje hrane majka može ponuditi djetetu najranije od navršenog 4. mjeseca života u fazi uvođenja polučvrste hrane, nakon prehrane djeteta majčinim mlijekom ili istovremeno s prehranom majčinim mlijekom. Proizvodi Lino dječje hrane zajamčenog nutritivnog, energetskog, funkcionalnog sastava osiguravaju djetetu sve potrebne prehrambene resurse za pravilan rast i razvoj. U segmentu dječje hrane na tržištu Jugoistočne Europe, Lino dječja hrana zauzima poziciju apsolutnog lidera tržišta dehidrirane dječje hrane. Dugogodišnja tradicija konzumacije koja se prenosi s koljena na koljeno praćena je konstantnim nagrađivanjem potrošača za njihovu vjernost. Razlozi uspjeha naših proizvoda leže u naslijeđu odlične povratne komunikacije s potrošačima. Potrošači i Lino osjećaju uzajamnu simpatiju, što je vrlo bitno za Lino, najpoznatiji dječji brand ovih prostora. Mi cijenimo visoku razinu lojalnosti brandu Lino od strane potrošača, a smatram da svaki potrošač osjeća i posebne emocije koje vežemo uz brand Lino. Lino je brand s kojim se interakcija događa već u doba uvođenja dohrane, nastavlja se kroz čitav period prve godine života, a radi odličnog i prepoznatljivog okusa te izvanserijske emocionalne povratne rekacije potrošača i branda Lino veza traje dugo kroz život. Ciklus se svaki puta obnovi s najsretnijim trenutkom u životu svakoga od nas, rođenjem djeteta. Tada se roditelji uglavnom prisjećaju svoje prehrane u djetinjstvu i proživljavaju sa svojom djecom emocije koje im nosi Lino. Uskoro planiramo uvođenje novih proizvoda s atraktivnim dodanim vrijednostima u funkcionalnom i konvencionalnom smislu. Osim toga, naša tradicionalna aktivnost je Lino kalendar. Davne 1979. godine tiskan je prvi Lino kalendar, a tradicija se održala do danas i predstavlja snažnu emotivnu poveznicu potrošača i branda Lino. Iako je ovo krizna godina, očekujemo puno lijepih trenutaka s Lino brandom i ove godine. Dijana Jendrašinkin – Direktorica sektora Korporativne komunikacije Podravka |
