Toaletni papir najveći je segment unutar kategorije s 46,5% udjela u broju promocija u zadnjih godinu dana, a visoki udio zauzimaju i kuhinjski papirnati ručnici koji imaju 38,3% udjela.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Papirna konfekcija” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na kalendarsku 2020. godinu u usporedbi s godinom ranije.
Toaletni papir najveći je segment unutar kategorije s 46,5% udjela u broju promocija u zadnjih godinu dana, što je za 3,4% manje u usporedbi s prethodnom godinom. Visoki udio zauzimaju i kuhinjski papirnati ručnici koji su svoju prisutnost povećali za 2,8% i sada imaju 38,3% udjela. Znatno manje udjele imaju tri preostala segmenta: papirnate maramice 8,1% (+0,9%), papirnate salvete 5,3% (-0,5%) te vlažni toaletni papir 1,8% (+0,2%).
U bruto oglasnoj vrijednosti toaletni papir drži još premoćnijih 52,4%, odnosno 0,6% manje nego u prethodnoj godini. Kuhinjski papirnati ručnici su na 35,6% te bilježe mali rast od 1,2%, dok su ostala tri segmenta podijelila ostatak udjela pa tako papirnate maramice imaju 6,5% (-0,5%), papirnate salvete 4,4% (-0,1%), dok je vlažni toaletni papir na 1% (-0,1%).
TOALETNI PAPIR
Uz rast od 0,4% Violeta je s 36% udjela u broju promocija na čelu poretka vodećih brendova toaletnog papira ispred Palome koja ima 22,3% (-0,8%) i Zewe s 13,9% (-4,3%), dok je Perfexu pripalo 7,4% (+1,3%). Ostali brendovi kumulativno su zauzeli 6,5% (-0,2%), dok su privatne robne marke porasle s 10,2% na 13,9% udjela u broju promocija.
Violeta u bruto oglasnoj vrijednosti vodi s nešto manjih 31,1% udjela, koliko je imala i u prethodnih 12 mjeseci, dok su na drugom mjestu gotovo izjednačena dva brenda: Paloma s 20,4% (-0,3%) i Zewa s 20,3% (-4,4%). Manje udjele zauzeli su brend Harmony od 5,8% (-0,2%) te Perfex od 4,4% (+0,5%). Ostalim brendovima prepušteno je ukupno 4,9% udjela, što je za 1,5% više nego u 2019. godini, dok su privatne robne marke porasle s 10,3% na 13,1% udjela u GAV-u.
PAPIRNATI RUČNICI
Unatoč gubitku od 4,8% Teta Violeta zadržala je uvjerljivo vodstvo s 40,6% udjela u broju promocija u poretku vodećih brendova kuhinjskih papirnatih ručnika, dok je na drugom mjestu Paloma sa 17,1% ostvarivši pritom rast od 1,2%. Vrijedi još spomenuti brendove Perfex koji ima 3,4% (-0,9%) i Ola’la s 3,2% (-1,5%), dok su ostali brendovi rasli za 3% i sada drže 15,4% udjela. Privatne robne marke su također rasle za 2,9% te sada u broju promocija drže vrlo ozbiljnih 20,2% udjela.
I u bruto oglasnoj vrijednosti vodeća Teta Violeta ostvarila je pad udjela (-7,4%), no i dalje je čvrsto na vrhu poretka vodećih brendova s 32,9% udjela, dok je Paloma jedini preostali dvoznamenkasti brend s 18,5% uz ostvareni rast od 4,8%. Ola’la je na 5,4% (-0,5%), a Harmony na 5,2% (-0,3%), dok su svi ostali brendovi kumulativno zauzeli 17,1% ili 1,2% više nego u prethodnoj godini. Privatne robne marke u 2020. godini bile su zastupljene sa značajnih 20,9% udjela, što je rast od 2,2% u usporedbi s 2019. godinom.
