U zadnjih godinu dana kategorija slanih grickalica zabilježila je uistinu skokovit rast kada je riječ o aktivnosti predstavnika ove kategorije u televizijskom oglašavanju. Naime, bruto investicija je u tom periodu porasla na 69 milijuna kuna (+159%), emitirano je 5.891 spotova (+135%), a Eq. GRP je dosegnuo 7.486,01% (+96%)
Analiza oglašavanja kategorije “Slane grickalice” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2), za ciljnu grupu Total 4+ koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.090.004 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje je metodom peoplemetera provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. na uzorku od 2.500 pojedinaca u 810 kućanstava. Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota, dok je Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.
Bruto investicija je izračunata na temelju službenih cjenika televizijskih kuća te ne mora označavati stvarnu (neto) investiciju, dok su u izračun uključene sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – TV prodaje, te samooglašavanja televizija. Istraživanje se odnosi na period ožujak 2015. – veljača 2016. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (MAT razdoblje).
POZITIVAN OGLASNI TREND
U zadnjih godinu dana kategorija slanih grickalica zabilježila je uistinu skokovit rast kada je riječ o aktivnosti predstavnika ove kategorije u televizijskom oglašavanju. Naime, bruto investicija je u tom periodu porasla na 69 milijuna kuna (+159%), emitirano je 5.891 spotova (+135%), a Eq. GRP je dosegnuo 7.486,01% (+96%). Usporedo s time, povećan je i broj oglašivača (s četiri na pet), kao i broj brendova (s pet na sedam).
Što se tiče samih predstavnika kategorije, u zadnjih 12 mjeseci samo su dva oglašivača ostala iz prethodnog godišnjeg perioda (Franck, Štark). Novi su Chipita International, Bobi Snacks i Ital Food Industry, dok lani prisutni Koestlin i Kanaan nisu oglašavali u zadnjih godinu dana.
Ital Food je s brendovima Kubeti i Maretti zasjeo na prvo mjesto oglašivača slanih grickalica s ukupnom bruto investicijom od 23 milijuna kuna te je pritom emitirao 1.484 spota uz Eq. GRP od 2.283,18%. Vrlo blizu je i Štark (Smoki, Chipsos) koji je u posljednjih 12 mjeseci realizirao bruto iznos investicije od 20,4 milijuna kuna (značajan rast u odnosu na 15,8 milijuna kuna uloženih u prethodnih 12 mjeseci), uz čak 2.282 spota te ostvareni GRP od 2.088,67%.
Treću i četvrtu poziciju dijele nijanse, ali mjesto na postolju ipak pripada Francku koji je uložio 10,3 milijuna kuna (gotovo isto kao i lani), ali je broj spotova zabilježio osjetan skok sa 600 na aktualnih 1.145, za razliku od Eq. GRP pokazatelja koji je u isto vrijeme pao s 1.673,08% na 1.361,20%.
Četvrta je Chipita koja je u brend Bake Rolls investirala bruto iznos od 10,2 milijuna kuna emitiravši 682 spota koja su ostvarila Eq. GRP od 1.180,21%. Posljednje mjesto, ali i dalje sa značajnim ulaganjem, drži osječki Bobi Snacks koji je u brend Bobi uložio 5,2 milijuna kuna pri čemu je emitirano 298 spotova i ostvaren Eq. GRP od 572,74%.
