Pojam proljetnog čišćenja poznat je kako kućanicama, tako i industriji. No, rijetko se govori o jesenskom čišćenju koje, prema podacima GfK, po intenzitetu kupovine sredstava za čišćenje, stoji uz bok proljetnom čišćenju.
GfK Consumer Panel prati kupovine kućanstava u Hrvatskoj posljednjih 13 godina. U najnovijem istraživanju analizirali smo kupovinu sredstava za čišćenje u razdoblju od srpnja 2012. do lipnja 2013. u odnosu na prethodnih 12 mjeseci.
U razdoblju od srpnja 2012. do lipnja 2013. kućanstva u Hrvatskoj izdvojila su oko 150 milijuna kuna na ove proizvode. Iako smo količinski kupovali podjednako, potrošili smo 3% manje u odnosu na prethodnih 12 mjeseci.
Gledano pojedinačno, segment univerzalnih sredstava za čišćenje pao je 3%, sredstva za čišćenje kupaonice i sredstva za kuhinju zadržala su vrijednost, sredstva za čišćenje stakla bilježe pad od 4%, a sredstva za čišćenje drvenih površina ostvarila su minus od čak 8%.
Kako se brendovi prilagođavaju sve zahtjevnijem, a sve racionalnijem kupcu? Izdvojili smo 16 najjačih imena i utvrdili da su Denkmit, Frosch, Permetal, W5 i Mr. Proper pobjednici kategorije jer su, unatoč povećanim cijenama, povećali volumene. S druge strane, velika imena poput Ajaxa, Cillit Banga, Arfa i Domestosa bilježe pad volumena.
BITKA CIJENAMA
U posljednjih godinu dana najavljivali smo Super Jon kao brend u strelovitom usponu. U čemu je tajna, kako Super Jon raste u kategoriji koja stagnira?
Gornja dva kvadranta matrice (napredak i uspjeh) prikazuju brendove od kojih Super Jon uzima dio vrijednosti. Međutim, ni on nije pošteđen u bitkama brendova jer Frosch predstavlja potencijalnu opasnost i uzima dio vrijednosti Super Jonu.
Ne tvrdimo da je sve u cijeni, ali dok je Super Jon 20% jeftiniji od Arfa, a Frosch 25% jeftiniji od Super Jona, teško da će se ishodi bitaka između ovih brendova značajnije promijeniti.