Promotrimo li životne stilove, promatrane potrošače iznad prosjeka nalazimo u segmentu Osviještenih individualaca, ali i među Umjerenim obiteljskim ljudima.
U okviru BRANDpuls istraživanja Hrvatska prate se marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju sredstva za ručno pranje posuđa te brendova unutar nje. Ovi marketinški pokazatelji važni su nam za uspješno vođenje brenda i rano uočavanje mogućih problema i prilika. Podaci korišteni u analizi koja slijedi prikupljeni su u drugoj polovici 2024. godine na području Hrvatske.
VELIČINA KATEGORIJE
U populaciji Hrvatske, među osobama u dobi od 16 do 64 godine, brojimo 78% potrošača koji barem ponekad koriste sredstva za ručno pranje posuđa. Nadalje, imamo 20% onih koji ne obavljaju ovakvu vrstu poslova, dok ih 2% uopće ne koristi kategoriju. Velikih korisnika koji koriste kategoriju jednom ili više puta dnevno imamo 49%, srednjih korisnika (medium users) koji je koriste četiri do šest puta tjedno je 9%, a malih korisnika (light users) koji je koriste dva do tri puta tjedno ili rjeđe 20%. Pritom 38% potrošača izjavljuje da im je izrazito bitan brend sredstva za ručno pranje posuđa koji kupuju.
VELIKI KORISNICI
Veliki korisnici (heavy users) kategorije su češće od prosjeka žene te osobe u dobi od 50 do 64 godina. Pogledamo li regionalnu podjelu, nema odstupanja od prosjeka populacije, a u prosjeku ove potrošače najviše nalazimo na području Zagreba i okolice te Sjeverne Hrvatske.
Promotrimo li životne stilove, promatrane potrošače iznad prosjeka nalazimo u segmentu Osviještenih individualaca, a u postotku i među Umjerenim obiteljskim ljudima.
Osviješteni individualci u kupnji su usmjereni na kvalitetu i nastoje se vezati uz marku koju prepoznaju kao upotrebljivu i svrhovitu. Vrednuju obrazovanje i usavršavanje te im je važan ugled u društvu. Također, vole urediti dom u kojem žive i ne zaziru od kućanskih poslova.
STAVOVI I BRENDOVI
Učinkovitost protiv masnoće najvažnija je karakteristika sredstava za ručno pranje posuđa, a potom slijedi ugodan miris.
Osim općenitog praćenja kategorije sredstva za ručno pranje posuđa, unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brendovi, tj. odnos potrošača prema brendu. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja (“usage”), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti brenda. Praćenje korištenja važno je za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici brenda isti su koristili u posljednjih šest mjeseci. Među velikim korisnicima kategorije sredstava za ručno pranje posuđa u dobi od 16 do 64 godine u Hrvatskoj vodeći je brend Čarli, koji je u posljednjih mjesec dana koristilo 63% korisnika kategorije. Na drugom mjestu nalazi se Jar s također 63% udjela, a na trećem Likvi s 43%.
