Žitarice za doručak (pahuljice) obuhvaćaju oko polovice oglašavanja ukupne kategorije, dok su drugu polovicu među sobom podijelili segmenti mueslija i kaša za doručak.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Žitarice za doručak” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period kolovoz 2020. – srpanj 2021. vs. kolovoz 2019. – srpanj 2020. godine.
Žitarice za doručak (pahuljice) obuhvaćaju oko polovice oglašavanja ukupne kategorije. Prema broju promocija ovaj je segment unaprijedio svoj udio za 2,8%, na sadašnjih 54,6%, a prema bruto oglasnoj vrijednosti to je tek nešto manjih 48,4% udjela ili 0,7% manje nego u prethodnih godinu dana. Muesli su prema broju promocija na drugom mjestu s 23,9% uz pad od 1,9% te na trećem prema GAV-u s 25,7% udjela, što je 2,5% više u usporedbi s ranijih 12 mjeseci. Za nijansu ispred mueslija u bruto oglasnoj vrijednosti su kaše od žitarica s 25,9% udjela, što je manje za 1,8%, dok su prema broju promocija ostvarile 21,5% (-0,9%) zauzevši treće mjesto prema ovom parametru.
PROIZVOĐAČI ŽITARICA
Nestle je na vrhu poretka vodećih proizvođača žitarica za doručak (pahuljice) s 46,2% udjela u broju promocija, premda je u odnosu na godinu prije izgubio 7,7% udjela. Podravka je na drugom mjestu ostvarila pozitivan trend (+4,5%) te sada ima 20,3% udjela, dok trećeplasirani Encian drži dosta manjih 4,9% (-1,1%). Ostali proizvođači svoj su udio povećali za 1,2%, na 11,9%, dok su privatne robne marke istodobno rasle za 3,2%, na ukupno 16,8% udjela u broju promocija.
Identičnih 46,2% udjela Nestle je ostvario i prema bruto oglasnoj vrijednosti, uz nešto veći pad na godišnjoj razini od 8,9%. Podravka je čvrsto na drugom mjestu s rastom od 4,6% i 18,5% udjela, dok manji udio zauzima Encian s 2,7% (-0,4%). Ostali proizvođači zauzeli su 8,8% odnosno 0,9% više, a privatne robne marke svoj su udio u GAV-u tijekom zadnjih 12 mjeseci povećale s 19,9% na 23,8%.
MUESLI I KAŠE
Unatoč gubitku 12,9% brend Naturel je zadržao vodstvo u poretku vodećih brendova mueslija s 28% udjela u broju promocija. I drugoplasirani brend Vitalis malo je smanjio svoj udio, za 2,8%, te sada drži 17,3% udjela, dok su svi ostali brendovi ostvarili jednoznamenkaste udjele. Tako je Viola zauzela 8,1% (-0,6%), Sante je udvostručila svoj udio s 3,8% na 7,7%, Dobri Crunchy muesli pojavili su se u katalozima i letcima trgovaca te su ostvarili 5,3% udjela, a One day more rastao je s 1,3% na 3,8% udjela. Ostali brendovi zauzeli su 8,5%, što je rast od 1,1%, dok su privatne robne marke istodobno povećale broj svojih promocija s ranijih 17,8% na aktualnih 21,2% udjela.
I prema bruto oglasnoj vrijednosti Naturel je vodeći brend, ali je njegovoj vodećoj poziciju opasno zaprijetio brend Dobri Crunchy muesli. Naime, Naturel je izgubio značajnih 13,5% udjela i spustio se na ukupno 18,8%, dok je Dobri Crunchy muesli u svojoj prvoj godini došao jako blizu sa 17,2% udjela u GAV-u. Vitalis je ovdje treći s 8,2% (-4,9%), a slijede Sante s 5,7% (+0,7%), One day more s 4,9% (+2,2%), Koelln s 3,3% (+2,9%) te Viola s 2,5% u oba godišnja razdoblja. Ostali brendovi svoj su kumulativni udio smanjili s 11% na 5,8%, dok su privatne robne marke svoj značajan udio od 32,9% dodatno povećale na 33,6%.
Brend Dobra kaša povećao je svoj udio u broju promocija za 6,1% i time učvrstio svoje vodeće mjesto s 26,4% u segmentu kaša za doručak. Drugi je Dr. Oetker koji je vrlo stabilan na 14,3% udjela (+0,1%), dok je Wurzener s 10,9% (+0,9%) pretekao Bruggen koji je zauzeo 10,2% (-1,5%). Brend Encian ostvario je 6,4% udjela (-0,4%), dok su ostali brendovi osjetno pali s 32,5% na 21,6%. Privatne robne marke istodobno su porasle s malih 4,4% na ipak dosta boljih 10,2% udjela u broju promocija.
Dobra kaša je u dobrom trendu i prema bruto oglasnoj vrijednosti ostvarivši rast od 4,5%, na sadašnjih 31,7% udjela. Brend My Life na drugom je mjestu ostvario 13,5%, što je za 2,5% manje nego lani, dok je treći Dr. Oetker koji ima 10,1% (+0,3%). Bruggen je u plusu za 3% i sada ima 8,3%, dok je Wurzener imao sasvim obrnut trend te je u minusu za 4,4% spustivši se na 5,4% udjela u GAV-u. Ostali brendovi također su pali, za 6,5%, na ukupno 18,2% udjela, dok su privatne robne marke porasle za lijepih 5,5%, na ukupno 12,7% udjela u GAV-u segmenta.
