Kraš je u proteklih 12 mjeseci učvrstio vodeće mjesto u poretku proizvođača zabilježivši rast od 5,7% u broju promocija, na 35,2%, dok je u GAV-u rastao za tek nešto manjih 5,2% i sada ima 29,8% udjela. Prvi pratitelj prema broju ostvarenih promocija je osječki Kandit, a prema broju promocija Mondelez International.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Čokoladni proizvodi” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije čokoladnih tabli, čokolada za kuhanje i malih čokoladica putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period listopad 2020. – rujan 2021. vs. listopad 2019. – rujan 2020. godine.
Čokolade do 100 g zabilježile su najveći udio u broju promocija koji je u proteklih 12 mjeseci ipak ponešto smanjen za 7% tako da sada zauzimaju 47,3% udjela. Čokolade iznad 100 g, za razliku od toga, ostvarile su rast od 4,2% te imaju 40,7% udjela, dok preostala dva segmenta zauzimaju značajno manje udjele: čokolade za kuhanje drže 8,6% (+1,1%), a čokolade manje od 25 g 3,5% (+1,8%).
Čokolade do 100 g vodeće su i prema bruto oglasnoj vrijednosti s 44,8% uz smanjenje od 2,3% na međugodišnjoj razini. Čokolade iznad 100 g jako su se približile s 42,4% udjela ostvarivši 3,4% rasta u proteklih 12 mjeseci. Čokolade za kuhanje zadržale su dvoznamenkasti udio s 10,9% (-1,1%), dok su male čokolade zauzele vrlo malih 2% udjela (-0,1%).
VODEĆI PROIZVOĐAČI
Kraš je u proteklih 12 mjeseci učvrstio svoje vodeće mjesto u poretku proizvođača zabilježivši rast od 5,7% u broju promocija, na 35,2%, dok je u GAV-u rastao za tek nešto manjih 5,2% i sada ima 29,8% udjela. Prvi pratitelj prema broju ostvarenih promocija je osječki Kandit koji je ostvario 22,4%, što je za 0,8% manje nego u prethodnih godinu dana, dok je trećeplasirani Mondelez International ipak imao osjetniji pad od 6% na sadašnjih 15,7%. Pojedinačno još vrijedi izdvojiti 8,4% udjela Zvečeva koji je time ostvario mali rast od 0,3%, a ostali su proizvođači kumulativno smanjili svoj udio za 1% i sada drže 11,6%. Privatne robne marke u broju promocija porasle su za 1,8%, na ukupno 6,6% udjela.
Prema bruto oglasnoj vrijednosti prvi pratitelj Kraša je Mondelez International s 19,2% udjela, što je za 1,3% manje nego u prethodnih godinu dana, dok je Kandit imao osjetniji pad od 5,9% spustivši se na 14,4% udjela u GAV-u. Slijede Zvečevo sa 6,7% (-1,6%) te Lindt s 2,8% (-0,4%). Ostali proizvođači su u posljednjih godinu dana kumulativno rasli za 2,9%, na 17,2% udjela, dok su privatne robne marke napredovale za 1,1%, na 9,8% udjela u GAV-u.
