S toplijim danima počet ćemo sve više izlaziti na terase i druge prostore koje preko zime slabije koristimo pa ćemo u katalozima trgovačkih lanaca potražiti gdje je najpovoljnija kupnja sredstava za čišćenje.
U okviru analize kretanja u kategoriji “Sredstva za čišćenje kućanstva” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period veljača 2022. – siječanj 2023. vs. veljača 2021. – siječanj 2022.
Pogledamo li omjer kategorija sredstava za čišćenje kućanstva prema broju promocija vidimo da su na vrhu sredstva za čišćenje, osvježavanje i odčepljivanje WC školjke koja zauzimaju trećinu udjela (33,6%) te su ostvarila rast od 1,4% u odnosu na prethodnih 12 mjeseci. Još dvije kategorije ostvarile su dvoznamenkasti rast: sredstva za održavanje kupaonice koja imaju 11,5% (+1,1%) te sredstva za čišćenje podova i namještaja s 10,5% (isti udio). Potom slijede sredstva za čišćenje stakla s 9,9%, univerzalna i ostala sredstva za čišćenje kućanstva s 9,4%, jaka i abrazivna sredstva za čišćenje s 8,6%, univerzalne vlažne maramice sa 7%, sredstva za čišćenje kuhinja s 5,1%, sredstva protiv kamenca s 2,5% i sredstva za čišćenje pećnica s 1,8% udjela u broju promocija.
Jednako tako, sredstva za čišćenje, osvježavanje i odčepljivanje WC školjke ostvarila su trećinu udjela i prema bruto oglasnoj vrijednosti s 33,3%, uz blagih 0,2% smanjenja u odnosu na godinu prije. Slijede dvije kategorije koje su jako blizu jedna drugoj: univerzalna i ostala sredstva za čišćenje kućanstva s 11,9% (-4,9%) te univerzalne vlažne maramice s 11,4% (+2,9%). Slijede sredstva za čišćenje podova i namještaja s 9,8%, sredstva za održavanje kupaonice s 9,3%, sredstva za čišćenje stakla s 8,3%, jaka i abrazivna sredstva za čišćenje s 8,1%, sredstva za čišćenje kuhinja s 4,8%, sredstva protiv kamenca s 1,9% te sredstva za čišćenje pećnica s 1,3% udjela u GAV-u.
ODRŽAVANJE WC ŠKOLJKE
Poredak proizvođača u kategoriji sredstava za čišćenje, osvježavanje i odčepljivanje WC školjke prema kriteriju bruto oglasne vrijednosti otkriva dosta uvjerljivo vodstvo Henkela koji je ostvario 1,2% rasta te sada drži 32,1% udjela. Bolton je drugi s 13% (-3,3%), Unilever treći s 11,3% (-1,5%), a SC Johnson četvrti s 10,4% (+1,5%). Slijede Saponia sa 7,9%, Meteor Grupa – Labud sa 6,4% i Meteor s 1,6%. Privatne robne marke povećale su blago svoj udio s 12,7% na 13,1%, dok su ostali proizvođači blago smanjili svoj udio s 5,3% na 4,3% udjela u GAV-u.
U poretku brendova u kategoriji sredstava za čišćenje, osvježavanje i odčepljivanje WC školjke na vrhu je Bref s 32% udjela u GAV-u, uz rast od 2,3%. WC Net je smanjio svoj udio za 3,3% i sada ima 13%, a Domestos je pao za 1,5%, na 11,3%. Slijede Arf sa 7,9%, Duck sa 6,9%, Sanitar sa 6,4% i Mr. Muscle s 3,5%. Privatne robne marke u zadnjih su godinu dana ostvarile mali napredak s 12,7% na 13,1%, dok su ostali brendovi svoj udio u GAV-u smanjili sa 7,6% na 6%.
ODRŽAVANJE KUPAONICE
Meteor Grupa – Labud dominantno zauzima prvo mjesto u poretku vodećih proizvođača u kategoriji sredstava za održavanje kupaonice prema GAV-u s ukupno 69,2% udjela, što je za 3% manje nego u prethodnoj godini. Niti jedan drugi proizvođač nije ostvario dvoznamenkasti udio pa je tako Procter & Gamble na 4,7%, Saponia na 3,7%, Reckitt Benckiser ima 1,9%, Kh Lloreda drži 1,5%, a SC Johnson 1,3%. Privatne robne marke rasle su s 8,8% na 14,7%, a ostali proizvođači pali s 4,5% na 2,9% udjela prema GAV-u.
Sukladno tome, brend Sanitar je dominantan sa svojih 67,9% (-3,2%) udjela u GAV-u kategorije sredstava za održavanje kupaonice. Potom dolaze brendovi: Mr. Proper s 4,7%, Arf s 3,7%, Cillit Bang s 1,9%, KH-7 s 1,5% i Labpro s 1,3%. Privatne robne marke povećale su svoj udio s 8,8% na 14,7%, a ostali brendovi su smanjili svoj udio u GAV-u sa 6,2% na 4,2%.
ČIŠĆENJE STAKLA
U poretku proizvođača u kategoriji sredstava za čišćenje stakla prema broju promocija vodeća je Violeta s 34,2%, uz snažan rast od 15,9%. Slijedi Saponia s 19,2%, što je 4% manje, te Colgate-Palmolive s 18,5%, što je 3,7% manje, dok je Meteor Grupa – Labud zauzeo 10,1% (-1,1%), a Reviso 2,9%. Privatne robne marke blago su pale s 14,2% na 13,5%, a ostali su proizvođači značajno pali s 10,8% na 1,6% udjela prema broju promocija.
U poretku brendova ove kategorije prema bruto oglasnoj vrijednosti vodeći je brend Teta Violeta koja je rasla s 18,3% na 34,2%. Potom dolazi brend Arf s 19,2% (-4%) te Ajax s 18,5% (-3,7%), nešto manje ima Super Jon i to 10,1% (-1,1%), a vrijedan spomena je i udio brenda Blista od 2,9%. Privatne robne marke smanjile su svoj udio u GAV-u s 14,2% na 13,5%, dok su ostali brendovi pali s 10,8% na 1,6% udjela u GAV-u kategorije.
