KategorijeLeaflet reportJaka alkoholna pića - Brendovi drže čašu visoko u zraku

Jaka alkoholna pića – Brendovi drže čašu visoko u zraku

U okviru analize bilo je zanimljivo promotriti i omjer brendova, privatnih robnih marki i generičkih marki. Brendovi su za nijansu smanjili svoj udio (-1%), ali i dalje premoćno vode glavnu riječ s 88% udjela u GAV-u. Privatna robna marka ima 9% udjela u oba promatrana perioda, a generička marka je rasla s 2% na 3% udjela.

U okviru analize kretanja u kategoriji “Jaka alkoholna pića” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Parametri analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na MAT period studeni 2023. – listopad 2024. vs. studeni 2022. – listopad 2023.

VRSTE PIĆA
Gorka žestoka pića (pelin, amaro, aperol i sl.) predvode poredak prema broju promocija s 21% udjela ili 1% više nego u prethodnih godinu dana. Na drugom su mjestu likeri sa 17%, uz 2% rasta, a treći je gin koji je izgubio 3% udjela te sada ima 13%. Dvoznamenkasti udio još je jedino ostvarila vodka s 10%, što je za 1% manje nego u prethodnih 12 mjeseci. Po 9% imaju rakije i whisky, slijedi brandy sa 7%, tamni rum s 4%, prosecco s 2% i ostala jaka alkoholna pića koja su zauzela 6% udjela prema broju promocija.

Prema bruto oglasnoj vrijednosti na vrhu su također gorka žestoka pića s 22% udjela u oba promatrana perioda, na drugom su mjestu likeri sa 16%, uz rast od 3%, dok su na trećem mjestu po 14% udjela prema GAV-u zauzeli whisky (+1%) i gin (-5%). Slijede vodka sa 7% udjela, rakije koje imaju 6% te brandy i prosecco koji su ostvarili po 5%, dok je tamnom rumu pripalo 3%, a ostalim jakim alkoholnim pićima 7% udjela prema GAV-u.

Zanimljivo je promotriti i omjer brendova, privatnih robnih marki i generičkih marki. Brendovi su za nijansu smanjili svoj udio (-1%), ali i dalje premoćno vode glavnu riječ s 88% udjela u GAV-u. Privatna robna marka ima 9% udjela u oba promatrana perioda, a generička marka je rasla s 2% na 3% udjela.

GORKA ŽESTOKA PIĆA
Badel 1862 je dosta odmakao na vrhu poretka proizvođača prema broju promocija s 36% udjela ostvarivši pritom u zadnjih 12 mjeseci 2% rasta. Mast-Jägermeister SE je drugi sa 17% (+1%), a Maraska treća sa 16% (-2%). Zvečevo predvodi ostatak poretka s 9%, koji još čine Campari Group s 5%, Dalmacijavino s 2% i Illva Saronno s 1%. Ostali proizvođači u kumulativu su povećali udio prema broju promocija s 12% na 15%.

Gledano prema bruto oglasnoj vrijednosti, Badel 1862 je također vodeći, ali s manjom prednosti u odnosu na pratnju. Naime, vodeći je proizvođač ostvario 34% udjela prema GAV-u, što je 4% manje nego u prethodnih 12 mjeseci, dok je Mast-Jägermeister na drugom mjestu blago napredovao za 1% i sada ima 23% udjela. Treći je Campari Group s 10% u oba godišnja perioda, a potom slijede Maraska s 5%, Zvečevo s 3% te Croatia In A Box s 2%. Ostali proizvođači drže solidnih 20% udjela, čime su u GAV-u napredovali za 2% u odnosu na prethodnih 12 mjeseci.

LIKERI
Kod likera imamo malo izmiješan poredak pa je tako prema broju promocija vodeći proizvođač Maraska s 25% udjela, što je smanjenje za 2% u odnosu na raniju godinu. Slijedi Badel 1862 koji je napredovao za 3% i sada na drugom mjestu drži 16% udjela, a tu je poziciju zbog pada od 1% prepustilo Zvečevo i spustilo se na treće mjesto s 15% udjela. Važno je još spomenuti proizvođače Nectar i Diageo koji drže po 3% udjela, dok je ostalim proizvođačima pripalo značajnih 38% udjela prema broju promocija u obje promatrane godine.

Kada je riječ o bruto oglasnoj vrijednosti tu je poredak još izjednačeniji pa je na prvom mjestu Zvečevo s 13%, iako je to pad od 5% u odnosu na prethodnih godinu dana. Odmah iza s 12% dolazi Badel 1862 koji je time udvostručio svoj udio u ovoj kategoriji. Slijedi Maraska s 9%, Diageo sa 6% i Nectar s 4%. Ostali proizvođači prema GAV-u su ostvarili 56% udjela ili 4% više u odnosu na raniji godišnji period.

GIN
U kategoriji gina prvo su mjesto prema broju ostvarenih promocija s 21% u oba godišnja perioda podijelili Badel 1862 i Diageo. Na trećoj poziciji je Maraska s 10%, što je za 1% manje nego prije, a potom dolaze Pernod Ricard koji ima 6%, Dalmacijavino s 5% te William Grant & Sons s 3% udjela. Ostali proizvođači drže oko trećine udjela s 34% u ovoj i 35% u prethodnoj godini. Prema bruto oglasnoj vrijednosti vodeći proizvođač gina je Diageo s 21%, što je ipak pad od 4%, dok je na drugom mjestu Badel 1862 s 15%, uz pozitivan trend rasta od 5%. Pernod Ricard slijedi s 8%, William Grant & Sons i Bacardi imaju po 6%, a Hayman Distillers 4%. Ostali su proizvođači zauzeli 41% udjela prema GAV-u, što je za 4% manje nego u prethodnom godišnjem razdoblju.

Najnovije objave

Koji će mladi komunikatori predstavljati Hrvatsku u Cannesu?

Natjecanje Young Lions Croatia održat će se uživo 7. – 8. ožujka 2025. u Zagrebu, a najbolji među njima otputovat će na najveći festival...

izlog

Zdenka topljeni namaz s tartufima: Spoj tradicije i luksuza

Uživajte u bogatom okusu tartufa u kombinaciji s kremastim Zdenka topljenim namazom, savršenim za sve ljubitelje vrhunskih delicija Više od 125 godina je Zdenka glavni...