Vrijednost neto investicije oglašivača iz kategorije mlijeka na međugodišnjoj je razini pala s 25,7 milijuna na 10 milijuna kuna, broj spotova s 1.711 na 932, a Eq. GRP pokazatelj s 3.037,67% na 1.352,35%
Analiza oglašavanja kategorije “Mlijeko” provedena je na TV postajama (HTV 1, HTV 2, Nova TV, RTL, Doma TV, RTL 2) za ciljnu grupu Total 4+, koja uključuje sve pojedince u Republici Hrvatskoj starije od četiri godine (maksimalni doseg oglašavanja obuhvaća 4.096.994 potencijalnih recipijenata), koji u kućanstvu imaju barem jedan ispravan TV prijemnik.
Istraživanje je provela tvrtka AGB Nielsen istraživanje medija d.o.o. s ukupno 1.160 instaliranih peoplemetera, dok je veličina panela 810 kućanstava.
Varijable u analizi su Eq. GRP na ciljnoj grupi Total 4+. GRP je pritom zbroj rejtinga svakog individualnog spota. Eq. GRP ili 30 sek GRP jednak je GRP-u koji bi se ostvario kada bi duljina spota bila 30 sekundi.
Istraživanje se odnosi na godišnji period travanj 2014. – ožujak 2015. u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci. U izračun su uzete sve vrste oglašavanja izuzev telemarketinga – tv prodaje, te samooglašavanja televizija.
NE BAŠ BLISTAVO
U ovoj kategoriji u posljednjih je godinu dana na televiziji putem svojih oglasa nastupilo četiri oglašivača – Dukat s istoimenim brendom, PIK Rijeka s brendom Tonka, Alpro Comm. s brendom Alpro te trgovački lanac Spar Hrvatska sa svojom privatnom markom Spar.
Dukat je pritom sukladno svojoj vodećoj poziciji na tržištu najviše investirao u televizijsko oglašavanje s ukupno uloženih 6,3 milijuna kuna u 639 emitiranih spotova pri čemu je ostvario 921,62% Eq. GRP-a.
Međutim, u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci (travanj 2013. – ožujak 2014.) riječ je o drastično manjem ulaganju jer je Dukat u tom periodu uložio gotovo 23 milijuna kuna, imao 1.504 spota te ostvario Eq. GRP od 2.746%.
Na drugom se mjestu nalazi Alpro koji je u zadnjih 12 mjeseci uložio 2,6 milijuna kuna u 194 spota i ostvario Eq. GRP od 256,35% pri čemu je ovaj brend, za razliku od Dukata, povećao svoje vrijednosti s obzirom na to da je u godini ranije imao 1,5 milijuna kuna ulaganja, 119 spotova i Eq. GRP od 164,89%.
Spar je u TV oglašavanju ušao na mjesto Vindije uloživši blizu 573 tisuće kuna te je pritom ostvario Eq. GRP od 120,66% kroz 38 emitiranih spotova (Vindija u zadnjih 12 mjeseci nije bila prisutna na televizijskim ekranima).
TV oglašavanje brenda Tonka, pak, u posljednjih je 12 mjeseci vrijedilo oko 503 tisuće kuna uz ukupno 61 emitirani spot te ostvareni Eq. GRP od 53,72%, što je blagi pad u odnosu na prethodnih godinu kada je vrijednost investicije iznosila 583 tisuće kuna te je emitirano 46 spotova uz iznos Eq. GRP-a od 71,87%.
Usporedimo li ukupno ostvareni rezultat kategorije na međugodišnjoj razini (MAT), brojke otkrivaju značajan pad kategorije mlijeka u TV oglašavanju.
Tako je vrijednost neto investicije pala s 25,7 milijuna na 10 milijuna kuna, broj spotova s 1.711 na 932, a Eq. GRP pokazatelj s 3.037,67% na 1.352,35%. Sveukupno, ne baš blistavo ostvarenje.
Jan Jurjević
Client Service Executive
jan.jurjevic@nielsen.com
